一头牛多少钱价格
封面新闻记者 马梦飞
2月28日,认养一头牛控股集团股份有限公司(以下简称“认养一头牛”)主板IPO获上交所受理。同日,其递交主板首次公开发行股票招股说明书(申报稿)。本次发行股份数量不超过4047.06万股,拟募资18.51亿元。
招股书显示,该公司主要从事“认养一头牛”品牌乳制品的研发、生产与销售业务,产品包括多种款式的纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。
作为一家依靠互联网成长起来的“网红乳企”,认养一头牛依靠“认养模式”在巨头林立的乳品行业,占据一席之地。但随着该公司准备挂牌上市,各种质疑和问询相继而来,证监会甚至提出48个连环问题。
那么,撕掉“网红”标签后,认养一头牛还剩下什么?
推出“认养模式”
3年花了近10亿元营销费
“买牛奶,不如认养一头牛。”这是认养一头牛最火的广告语之一,同时也是该公司主打的概念。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01ba1f16d206569c11.jpg)
2014年,地产商人徐晓波将目光转向乳制品,拿出4.6亿元在河北投产康宏牧场,并从澳洲进口了一批优质奶牛。紧接着,在2016年,徐晓波创立“认养一头牛”品牌,进入奶制品行业。
“认养模式”是该公司推出的打破行业局面的利刃。2017年,认养一头牛推出两种认养形式:一是通过支付2999元“认养一头牛”,获得牧场奶牛认养权;二是花费一万元成为联合牧场主,享受牧场经营的红利。2020年,“认养模式”升级为“云认养”“联名认养”“实名认养”3种玩法。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01924f40b941821d6e.jpg)
与此同时,为了提高市场知名度,该公司投入大量营销费用。从布局社交电商,到与抖音、B站、小红书等社交平台联动,认养一头牛甚至在乳制品行业“弯道超车”,其天猫销售额一度超过蒙牛、伊利。
数据显示,2019年至2021年,认养一头牛的销售费用分别为1.94亿元、3.03亿元和4.83亿元,3年累计9.8亿元。显然,认养一头牛在“讲故事”上是认真的。
当然,这样的营销方式反映在业绩上也颇为突出。
2019年至2021年,认养一头牛的营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元。在2022年的上半年,其营收达到了15.97亿元。而同期的归母净利润也走出“过山车”般的波动,近2年的利润增长显得较为吃力。对此,认养一头牛解释,2020年、2021年净利率同比下降,与公司销售费用上升,以及原材料价格上涨有关。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01bc7d06c9e3ed535a.jpg)
认养一头牛业绩情况
招股书显示,报告期内,认养一头牛线上销售收入逐年增多,近2年已占主营业务收入的7成以上。
证监会连提48个问题
募资一半投入牧场建设
不看营销故事、抛开网红属性,只说产品,认养一头牛表现如何呢?
认养一头牛表示,公司已逐步形成以自主生产为主、外协加工为辅的成品生产模式。事实上,从招股书数据来看,认养一头牛主要产品纯牛奶和酸奶在2020年之前一直没有自主生产能力,主要依靠外协生产。
2020年10月,其山东生产基地完工并投产,生产基地产能释放。但2020年,该公司的纯牛奶和酸奶的自有产量占比也只有8.2%和4.1%。如此来看,2020年,该公司仍有超过9成产能来自外协厂商。2021年,认养一头牛纯牛奶和酸奶的自有产量占比激增,分别达到64%和65%。
据悉,目前认养一头牛的前5大外协厂商包括光明乳业、君乐宝、中垦华山牧、贝因美和佳宝乳业,为其提供纯牛奶、酸奶、奶粉等产品。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01dd83b1d41d0a8583.jpg)
如此大规模的外采,也让认养一头牛有着“贴牌牛奶”的标签。当然,其受到的质疑远不止这一项。1月12日,证监会连提48个问题,要求认养一头牛就奶源、毛利率、食品安全等方面进行补充说明——奶源是否能够自足?业务模式是否涉及传销、是否涉及非法集资?
此外,证监会也对其外协加工提出问询,并要求认养一头牛补充披露外协加工的具体情况、必要性和合理性,以及公司对外协厂商是否存在依赖性等。
在诸多问题的堆积下,认养一头牛或许已经意识到,过去依赖外采奶源的轻资产模式行不通。因此,认养一头牛本次拟募资的最大款项用途,就是海勃日戈智慧牧场建设项目。在9.77亿元的募资金额中,它占总募资额的52.81%。
新鲜概念更易受追捧
“云养殖”经济潜力巨大
乳制品市场消费的活跃度并不高。2022年三季度,咨询公司凯度消费者指数的购物者报告显示,酸奶年销售额和上年同期相比下滑7%。2023年1月,中国奶业贸易月报显示,2022年我国共计进口各类乳制品327.19万吨,同比减少17.1%。
尽管认养一头牛存在诸多质疑,但能在乳制品行业突出重围,殊为不易。
对此,独立乳业分析师宋亮认为,在中国消费多元化的趋势下,人们更愿意追求一些新鲜的概念或产品,这也是认养一头牛初期能够崛起的根本原因之一。在这样的背景下,“认养”这个概念本身并不重要,重要的是企业能不能用一些新的理念或产品来抓住消费者的眼球。认养一头牛显然做到了这一点。
“需要不断夯实自己的供应链体系,从线上回归到线下。”对于认养一头牛未来的发展,宋亮认为,网红品牌来得快去得快,而认养一头牛在获得流量之后,一方面在夯实供应链体系,同时也在品牌和产品上进行创新,开始过渡到“新锐品牌”。
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为,“云养殖”经济的未来潜力巨大。在万物皆可“云”的时代,这是对订单农(牧)业的最佳践行模式。展望未来,我们或许可以在元宇宙里体验虚拟种植(养殖)的乐趣。比如,当消费者认养一头牛后,能通过VR视频实时观看牛的养殖和生长情况,甚至和牛互动,实现远程喂养的沉浸式体验。
如今,认养一头牛上市在即,但毫无疑问,接下来该公司将面临奶源、市场等诸多竞争。这无疑充满了挑战。
(部分图据“认养一头牛”微博)
【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】
","force_purephv":"0","gnid":"94c545e3c917a2575","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"788","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01ba1f16d206569c11.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"608","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01924f40b941821d6e.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"416","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01bc7d06c9e3ed535a.jpg","width":"640"},{"desc":"","height":"800","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01dd83b1d41d0a8583.jpg","width":"800"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1677742620000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/17e28e14ffb7f69190e31d98bee02fa3","redirect":0,"rptid":"9d4b6453ddd7d776","rss_ext":[],"s":"t","src":"封面新闻","tag":[],"title":"撕掉“网红”标签后 “认养一头牛”还剩下什么?
时维树4232我想买一个牛头大约多少钱? -
庾谢宝15885969111 ______ 牛头的价格因地区、质量和加工方法而异.一般来说,普通牛头在市场上的价格大约是每公斤10元到20元左右.但是,如果您的牛头质量较好或者经过特殊处理,那么价格可能会更高一些.另外,如果您需要购买牛头,建议您先了解当地的市场行情和销售情况,并咨询专业人士的意见和建议,以确保您购买的牛头物有所值.
时维树4232一头牛多少钱
庾谢宝15885969111 ______ 9分只一毛钱~ 因为九牛才一毛钱~
时维树4232一头牛值多少钱(司机撞死一头牛)
庾谢宝15885969111 ______ 喜欢开车自驾游的朋友最怕的交通事故并不是两车相撞,而是在国道或村道上撞上农... 牛按照当地的市场价,一头牛价值3万左右,大的牛1000-1300斤,小的牛也能有300-...
时维树4232一头牛要多少钱? -
庾谢宝15885969111 ______ 1000块左右
时维树4232正常一头牛能卖2万3万吗,一年一头牛要长多长 -
庾谢宝15885969111 ______ 可以,现在的一头成年育肥牛或者大母牛是可以卖到2.3万的,成年的品种育肥牛体重在1500-2500斤,一斤都是17块钱左右,一头牛2-3万很正常.以500斤育肥牛为例,养一年出栏的时候体重大概是在1400斤左右,一年就是涨了900斤左右
时维树4232一头生牛多少钱一斤 -
庾谢宝15885969111 ______ 牛肉在四五十块钱左右 西门塔尔和鲁西牛改良的价格基本差不多,小一点不超过200斤的牛犊价格为:2000元左右;3-5个月价格为:3000-4500元,6-10个月的价格为4500-6000元.怀孕母牛价格要稍贵一些,大概在13000-15000元;纯种的基...
时维树4232藏区一头牦牛价值几万
庾谢宝15885969111 ______ 一只牦牛的市场价格大概是1-2万左右,不过牦牛的体重不同,价格也会有所变化,同时,不同地区、品种价格也会有一定的差异.比如青海牦牛在四川凉山盐源县大概是8500元一头,在甘肃陇南市文县大概是8000元左右一头,在天祝藏族自治县售价大概为11000-13000元左右,所以具体价格还需要去当地市场查看.
时维树4232牛头多少钱(生猪与活牛同样18块一斤)
庾谢宝15885969111 ______ 最近生猪的价格迎来了一波下跌,均价已经从20块跌回了16块,不过随着这几天的反弹又重新涨到了17.18块钱一斤.而活牛的价格就比较稳定了,如今各地区的成交价也...
时维树4232一头奶牛大概要多少钱啊 ! -
庾谢宝15885969111 ______ 奶牛的市场价格主要看奶牛的大小和品种,价格差异较大.通常3-8个月小奶牛的价格为2600-4300元左右,10-16个月育成牛的价格为3600-5200元左右.第一胎怀孕在3个月以上的奶牛价格为7500-8500元左右,第二胎至第四胎怀孕在3个月以上产奶30公斤以上的奶牛价格为8000-9500元左右,特殊高产奶牛以质论价.
时维树4232一头牛的市价是多少人民币?? -
庾谢宝15885969111 ______ 肉牛的话5000多,奶牛好品种在1-2万,日本肥牛就更贵了