一身阿迪耐克会很俗吗

三月以来，各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示，2022年安踏集团营收同比增长8.8%，首次突破500亿，达到536.5亿元，超过同期耐克中国514亿元的营收，成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。

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这也是自2004年以来，国内运动鞋服企业首次在年度营收排名中超越耐克中国，而就在2021年，安踏才刚刚完成了对阿迪达斯中国的反超。

安踏为何能够“逆袭”？

近日，随着安踏体育2022年财报的发布，一份“战绩对比图”在业内外流传开来。在这张对比图上，排在首位的是年营收536.51亿元的安踏，紧随其后的是耐克中国、李宁和阿迪中国，年营收分别为514.22亿元、258.03亿元以及235.97亿元。

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从2015年开始营收突破百亿，到2022年正式跨越500亿大关，安踏只用了7年时间。

细分来看，安踏主品牌和FILA仍是集体营收中的两大核心。数据显示，在2022年安踏主品牌营收同比增长15%，创造出了277亿元的营收；FILA在经历了过去几年的一路狂奔之后，虽说营收同比下滑了1.4%，但仍然稳定在200亿以上。

除了两大主力依旧表现稳定之外，安踏此前所收购的亚玛芬体育也创造出了史上最佳成绩。尤其是旗下核心品牌始祖鸟，更是成为当代新中产阶级在选择户外品牌时的“心头好”。

如此亮眼的业绩攀升，一直到最后超越耐克，背后原因肯定是多方面的。其中不得不提的，就是安踏在2009年所完成对FILA的收购。毕竟在收购之初，FILA年亏损超过3900万港元，当时也并没有多少人看好。

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在安踏集团一系列的运作之下，FILA开始逐渐实现扭亏为盈。2015—2021年间，营收更是从起初的17.5亿飞跃式增长到218亿，以一己之力撑起安踏的半壁江山，也成为了国内市场在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁之后第五个全年营收突破200亿的品牌。

如果说收购FILA主要是依赖对外部高端品牌的运作，那么主品牌的成长则主要靠自身转型。

2020年是安踏带领旗下主品牌从传统的经销模式，转变为DTC直营模式的年份。这一年，安踏在各个城市精简门店，搭建全面线上渠道，让品牌的货物直接对准消费者，不再是以前那种经销商模式销售，而这也是安踏自主品牌复苏的开始。

2022年，DTC的营收占比49.4%、电商营收占比34.9%，而传统批发模式的营收占比只剩下15.7%。可以看出传统批发的业务在快速萎缩，而基本上全面转到了DTC模式上面。

在业务上，如今的安踏也在积极寻找新的增长曲线，包括户外运动风口，这已经是安踏的第三增长曲线了，例如积极布局顶级专业滑雪产品矩阵、积极拓展露营产品线等等。

除此之外，安踏在研发投入上也远高于其他国产运动鞋服品牌。数据显示，2022年安踏集团累计投入了近13亿元用于技术创新研发，尤其重视产品功能和智能科技等。

国产运动品牌业绩突破千亿大关

安踏的超越是运动鞋服品牌“国潮”兴起的一个缩影。随着2022年财报的出炉，今年国产运动品牌的表现都比较亮眼。

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跟在安踏身后的是当年的老大“李宁”。财报数据显示，李宁2022年营收258.03亿元，同比上涨14.3%。李宁鞋类营收首次超过服装，成了公司最大的营收和增长来源。有业内人士分析，对于运动鞋服品牌而言，鞋的科技含量、专业度相对更高，代表的是品牌的专业性，也因此能构建起护城河。

四大国产运动品牌中，增速最快的是特步，该集团在2022年全年营收129.3亿元，同比增长高达29.1%。值得一提的是，特步在2022年加大了对特步儿童业务的投入，特步儿童实现收入同比增长52.3%，占特步主品牌收入约15%。

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不同于其他三家，361°的营收增长主要来自两方面：童装业务和电商业务。其中，童装业务收入同比增长30.3%至14.42亿元，电商业务收入同比增长37%至17亿元。受两大板块拉动，2022年，361度年营收69.61亿元，同比增长17.3%；净利润7.47亿元，同比增长24.2%。

综合来看，安踏、李宁、特步和361°四大集团联手砍下了993亿元年营收，加之匹克等其他品牌，国产运动品牌在2022年完成千亿大关的突破。

国产运动品牌集体营收大涨背后，原因是多样的。有国际品牌“在中国犯的错”，有中国运动市场进一步扩容的因素，也是各家找准路径后发力的结果。

有业内人士认为，国产运动品牌的崛起离不开整体运动参与率的提升，尤其是小众运动近年逐渐开始流行；运动时尚潮流兴起，居民对运动鞋服消费偏好提升。此外，近年来国货崛起，国产体育品牌的认可度和市场占有率都有了明显提升。

杜芳崔582大学那些全身穿真阿迪,耐克,JACKJONES的同学都是家里几百万过千万的吗? -
韦明才18967348057 ______ 反正家境应该至少属于工薪阶层中比较高的,比如我的一个大学同学(女生),她的所有东西,比如衣服、包、鞋子、化妆品等等都是有牌子的,我能叫出名记得住的只有NIKE、阿迪、KAPPA、ONLY、VEROMODA、匡威等等,她家父母都是大公司部门经理级别的…… 另外其实你可以心理平衡的是她也不算是最富,我班上还有一女生应该是富二代,她手上一个装饰的戒指就上千元,包包也清一色是LV、GUCCI什么的…… 不过一个阶层有一个阶层的追求,可能她们觉得用大牌可以彰显品质,可是我如果能穿上一件only或nike的衣服就能乐的屁颠屁颠~~~~

杜芳崔582耐克的裤子配阿迪的鞋很low吗 -
韦明才18967348057 ______ 一点都不会low,不会!!.朋友这个完全不怕,这样搭配完全没有问题 可以的,这样搭配没关系,不要担心撒

杜芳崔582衣服穿耐克 鞋穿阿迪,合适不? -
韦明才18967348057 ______ 呵呵 你好 当然没有问题的呀 是谁规定从上都鞋都要固定一个品牌的呀 都是你心理作用 你形象上绝对不会打折扣的啦 放心的穿吧 我个人经常这样混搭的 呵呵但是我个人觉得鞋子还是耐克的 无论是舒适度还有款式上都要好于阿迪 个人想法 希望可以帮到你哦 祝福~~~~~~~~~~~~~~

杜芳崔582穿Adidas,NIKE是不是已经落伍了?
韦明才18967348057 ______ 是的 穿的人太多了 没什么个性

杜芳崔582穿阿迪耐克就是有钱吗 -
韦明才18967348057 ______ 不能算有钱,但是至少中产,因为有钱很少穿这个,是更高端品牌. 毕竟耐克阿迪也不便宜,如果是假的,就另当别论了,毕竟假货也很多.

杜芳崔58235岁男人穿耐克和阿迪会过时吗 -
韦明才18967348057 ______ 当然不会的!耐克和阿迪的衣服、鞋子有休闲的款,也有的是比较成熟的系列.所以可以选择那些.比如耐克生活系列,阿迪高尔夫系列等不错的.

杜芳崔582现在穿阿迪会不会很土?男鞋 -
韦明才18967348057 ______ 不会的 阿迪属于比较低调有内涵的品牌 买鞋+jcxm1987 纯原公司级 外贸品质 不与地摊做对比

杜芳崔582穿耐克阿迪达斯是什么人 -
韦明才18967348057 ______ 分为俩种人.第一种人,真的有钱,穿着这种鞋子也舒服就穿着了,没有太多的想法.第二种人,装有钱的,希望自己不能被别人瞧不起,就买高仿的耐克,阿迪达斯穿,总的来说,穿这个看不出性格

杜芳崔582阿迪达斯和耐克算潮牌还是很俗的 -
韦明才18967348057 ______ 只是比较耐穿的运动款,并不是俗款潮牌

杜芳崔582男人穿阿迪达斯衣服给人什么感觉? -
韦明才18967348057 ______ 给人首先高贵,不过阿迪很多假的,不过真的为什么一眼就知道是真的呢,因为真的有一种说不上来的感觉,做工用料细节等等,男人穿的话还是很帅气的