七七抽卡截图
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今天世超刷到一个新闻,事不大,但网友们反应都很大。
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事情是这样的,前两天一个 V 站网友发帖,谴责 “ 百度输入法完全没下限 ” 。
原来在他打字时,百度输入法会在功能栏和输入栏之间塞入横幅广告。
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在点了右上角关闭后,广告没再出现,他也就忍了。
但没想到,过段时间百度输入法换了一个姿势再来了一次。
在网友输入 “ 招商 ” 两字之后,联想词里居然出现了文字广告——★热门加盟店排行。
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点开后发现,这是一个展示最近各大品牌加盟指数的综合榜单。
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事情的经过就是这样,世超猜测一下,这大概率是百度输入法在一些特定词上接入了传播。
比如它检测到 “ 招商 ” 关键词,就会给用户推荐相关查询榜单。类似的,如果它和美食平台合作,那用户输入 “ 中午吃啥 ” ,它可能就给你推荐 “ ★美食榜单 ” 。
不过百度的朋友告诉我,目前这个功能已经被下掉了。
虽然说这个广告尺寸非常小,还没世超一个鼻屎大,但这件事让大家都觉得离谱,匪夷所思。
问题的关键,就在于输入法是使用频次非常高的应用,大家很难接受这里出现广告。
而且在广告形式越来越烦人的当下,你有任何 “ 创新 ” ,都会引起大家反感。再说了,输入法面板总共也就屏幕一半大,你还搁这投广告呢。
后来,这个帖子被各大博主转发到了微博,世超发现原来很多人都被输入法广告偷袭过了。
早在 2024 年第一天,就有网友发微博吐槽过百度输入法。
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还有个网友正在这条话题下面看热闹呢,结果看着看着,自己也碰到了广告。
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和往常一样,一旦大公司有什么负面新闻爆出来,那自然免不了大家的口吐芬芳了。别说百度输入法了,评论区不会放过任何一个百度系产品,新账旧账一起算。
当然,也有很多网友表示 “ 其他家也都这样 ” ,自己用的是搜狗和讯飞输入法,之前也碰到过广告。
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还有的网友则是站出来推荐自己用的输入法,什么 iOS 默认输入法,谷歌的 GBoard 最好。如果爱折腾,还可以用开源的 rime 输入法,需自己下载配置文件。
其实上面这些评论,每次相关新闻底下都能看到,世超也都习惯了。
不过,今天这个事情倒是引发我的好奇心,这年头输入法们有这么缺钱吗?
你说这些国内数一数二输入法的产品经理,他们肯定知道这种广告会影响用户体验,很容易把用户送到别家手里。
那为啥还非要做这种广告,难道真如网友所说,一点营收手段都没有吗?如果完全不赚钱,那为啥都争着抢着做输入法呢?
我认为,营收手段还是有一点的。
首先对我们用户来说,感知最大的,就是售卖皮肤。
喜欢捣鼓输入法外观的差友,估计都知道 “ 森林集 ” 。这应该是最有名的皮肤制作者了。他制作的皮肤比官方的都要精致,好看,布局也好用,世超以前在他那买了很多皮肤。
由于生意实在太好,后来百度和搜狗官方都邀请他合作,把皮肤上架到官方商店售卖。
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这一套模式这两年趋于成熟,只要你打开输入法的软件页面,就可以看到很多第三方作者设计的皮肤和字体,价格在 1 元到 6 元不等。
你花钱图个美观,输入法官方从中拿点抽成。
截图源自搜狗输入法 ▼
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可能有些差友觉得美化输入法,是很小众的需求。
但实际上,世超遇到过不少差友愿意为了皮肤和布局,去选择输入法。像百度输入法的皮肤个性化更为强大,有网友就表示自己很嫌弃百度输入法,但为了皮肤,忍了。
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除了有付费皮肤,输入法的软件还挂载各种了贴片广告,以及观看广告解锁皮肤。
图源百度输入法 ▼
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不过这毕竟是输入法的软件页面,用户没事干也不会天天打开的。所以这种广告展示的频率并不高,属于小本生意。
以上是手机端的输入法变现模式,至于电脑端,无非就是一些弹窗广告,老生常谈了。
除了这些我们看得到的,在用户无法轻易感知到的方面,输入法也能赚到钱。
首先,一个行业内都心照不宣的变现手段,就是售卖用户信息给广告联盟,方便广告主们用于精准推送。
看到这你可能要骂自己的信息又被出卖了,但你还没有办法。因为你的信息怎么处置人家协议里早写好了,你用了就是同意了。
比如百度输入法的隐私政策里就写着,他们不会向第三方共享我们的个人信息,但,无法识别特定个人的除外。
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类似的,在搜狗输入法的隐私政策中,也能看到为了 “ 投放广告,优化广告效果 ” ,他们会向广告主共享我们的部分数据。
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不过,这些数据并不是直接给到第三方的,而是去掉了各种敏感信息,广告主们无法从这些信息推定出你这个人到底是谁。
但有了这些信息后,广告主就能精准把广告投送到你手机上。所以咱们有时和朋友聊完天,一打开购物平台,就能看到刚聊的东西,大家也就懂了吧。
除了共享用户信息,输入法还能接到企业定制订单。
除了专有词库,这些企业最需要的是私有化部署,这样员工敲的那些文字和数据都能存储在本地,保护企业的隐私安全。
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虽然上面世超说了这么多的盈利模式,但其实输入法的盈利与否,一直是个谜。
就连坐拥市场最大份额的搜狗输入法,你都没办法在财报里看到具体的盈利数字。
不过根据数据判断,输入法直接赚到的钱并不高。比如搜狗 2021 第二季度的总营收为 1.475 亿美元,其中搜索和搜索相关的营收占比超过了 9 成。
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类似的,百度输入法可能也没啥太强的变现能力。这次它往输入法里塞这个服务入口,应该也是想试一试,结果给自己试爆炸了。
其实一直以来,输入法的主要任务都不是为了盈利,而是为自家产品服务的。
比如说搜狗的 “ 三级火箭 ” 策略,三级火箭( 搜索引擎 )的起飞,需要一级火箭( 输入法 )二级火箭( 浏览器 )的助推。
意思就是用搜狗输入法,去扶持搜狗搜索。
如果你电脑上装着搜狗输入法,然后在其他搜索引擎键入文字,点 “ 下箭头 ” 后搜索框里就会出现联想词。点击这些联想词,它就会跳转到搜狗来搜这些词。
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这个功能以前只存在 PC 端,现在已经延伸到了手机端。
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所以近几年华为, vivo 甚至是非手机厂商的微信,都开始自研输入法,可能也不只是为了做一个 “ 输入文字 ” 的工具。
毕竟做输入法的成本没那么高,但它是个非常大的流量口子。只要有输入需求,你在任何软件里都能用到它,刚需且高频。
这巨大的流量一旦掌控,就意味着有很多机会,能导流到自家的其他产品。
比如搜狗输入法里,你就能用上搜狗搜索;百度输入法里,你也能用上百度搜索。
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就是刚出道不久的微信输入法,它也提供了 QQ 音乐和微信读书的入口。
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它就相当于厂家们用低成本造的一辆不要票的绿皮火车,毫不费力地载满了乘客。他们真正的目的,就是在每个车厢里有意无意展示自家产品。
但,也正是因为它们距离用户太近,大家对他们的任何出格动作,也就会异常敏感。
如果说 App 里的弹窗像你家门口的小广告,烦人但还可以接受的话,那我亲手敲下的键盘,推荐的联想词却是提前安排好的,就像是你自作主张把我家门打开,把广告放在了里边。
没啥伤害,但总让人感觉怪怪的。
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