三亚十大网红景点排名
图片来源@视觉中国
文 | 新皖财经
安徽境内,坐落着一座无人不晓的名山——黄山。
古有中华游圣徐霞客“薄海内外无如徽之黄山,登黄山天下无山,观止矣!”之叹,也素有“五岳归来不看山,黄山归来不看岳。天下游子痴绝处,无梦神游到徽州。”广为流传。疫情放开后的第一个春节期间,黄山由于旅客爆满而频频被送上热搜。尽管如此,作为传统旅游圣地,黄山却逐渐沦为颇受夕阳红喜爱的“初代网红打卡地”,并不那么受到新一代旅游主力军的追捧。
而拥有黄山风景区垄断经营权的,是一家既发行A股又发行B股的旅游上市公司、“中国旅游第一股”——黄山旅游(SH600054)。
三年疫情阴霾下,其遭受了怎样的重创?在旅游业开启复苏的2023年,是否能够守得云开见月明,黄山距离成为下一个网红城市,还差了什么?
山水浪漫主义,营收现实主义疫情伊始的2020年,黄山旅游营收7.41亿元,同比减少53.89%;实现归属于上市公司股东的净利润-4637.27万元,同比减少113.63%。2021年疫情好转,原本是黄山旅游逆势破局,复苏回血的翻身之年,营业收入8.95亿元,同比增长20.84%;净利润4347.10万元,实现扭亏为盈。资本市场也对黄山旅游2022年的业绩给出了良好的预判。
然天有不测风云,2022年上半年卷土重来的疫情又将黄山旅游推至凛冬,其在A股有六大山岳景区中市值最高,但也亏得最惨,市场上半年呈断崖下跌。1月30日,黄山旅游发布2022 年度业绩预亏公告:黄山接待进山游客139.69万人,同比下降16.56%;黄山旅游预计2022年实现净利润-1.75亿元至-1.3亿元,扣非净利润为-1.98亿元至-1.55亿元。
黄山旅游是国内众多山岳类景区的缩影,主营业务聚焦于景区、索道、酒店、旅行社、徽菜餐饮五大传统板块。其中2022上半年亏损最严重的是景区业务与酒店业务,景区业务的毛利率为-233.39%,酒店业务的毛利率则为-91.38%,高毛利业务索道及缆车毛利率亦下降了45.15%。
旅游业寄托着依山傍水的诗和远方及人间烟火的浪漫主义,却在大环境的打击下不得不面对哀鸿遍野,伤痕累累的萧条现实主义。
为应对线下旅游的落寞,这两年黄山旅游主要将精力放在了线上业务的开拓:
组建成立子公司黄山智慧旅游,上线黄山旅游官方平台;试水直播带货,开展“赏黄山十二时辰 品徽州十二风味”“在家云旅游”“坐山观海看世界”等主题直播,发售5款共计5万余份NFT文旅数字藏品......而旅游业终究扎根于线下场景,年报中未见线上业务所带来的营收增长痕迹。
黄山走不出长三角,黄山旅游绕不过门票经济刚刚结束的疫情放开后第一个春节假期,释放出旅游业回暖的信号。全国国内旅游人次达到3.08亿,同比增长23.1%,恢复至2019年春节假日同期的88.6%。
沉寂三年之后,一票难求、一房难求的现象再次在黄山上演。1月24日单日游客量达高峰34385人,创下2018年以来春假单日接待量高新,游客在-15度的黄山滞留五个半小时也一举冲上热搜。
反应在资本市场则是旅游股的躁动,随着旅游业强劲回血,不少业内人士给出今年旅游板块有望进入新一轮复苏周期,成为今年投资主线的预测。
难道黄山旅游就能随大潮坐收渔利吗?
虽被誉为“五岳之首”,国内首屈一指的旅游景区,但公开资料显示,目前黄山市超过七成游客来自长三角三省一市。从最近4年间的黄山市国内客源市场结构来看,皖苏浙沪三省一市分别稳居前四位。正因为2022上半年华东区域疫情严重,没有了近长三角富庶之地的客源优势,黄山旅游比其他知名A股景区面临的挑战更大,亏损也最多。
或许这可以说是行业普遍现象,正如峨眉山的旅客大多是川渝人,但相比之下,张家界、长白山、丽江旅游等同为A股上市旅游景区,游客来源则更为分散。黄山作为群山之首,黄山旅游作为市值最大,每年营收最多的企业,黄山市独有的徽风皖韵和历史名片,理应有更大的潜力成为更吸引全国各地旅客、更国际化的“网红”景区。
自然资源取之不尽用之不竭,但旅游产业如果永远只依傍青山绿水,在运营上一路躺平,却总有一天会在人迹上面临枯竭。旅游业作为恒久有韧性的产业,困住黄山旅游的最大枷锁,并非短期的疫情,而是门票经济所带来的上限。
黄山旅游并非没注意到隐患,早就走上了想要摆脱“靠山吃山”的转型之路。2016年提出“二次创业”战略,打造一山(黄山景区)、一水(太平湖风景区)与斥巨资开发的一窟(花山谜窟)。
黄山旅游董事长章德辉早前在接受媒体采访时曾透露,他希望将黄山旅游打造成科技型、平台型和互联网公司。在景区中融入高科技,为游客、旅游企业、旅游管理部门提供各种信息化应用和服务。历时三年改造的花山谜窟沉浸式主题乐园,以谜文化为核心IP,融入互动投影、5G、AR/VR、全息、多媒体等技术打造的光影和互动装置。近年来,其深耕“旅游+”模式,发力数字化转型,打造“旅游+小镇”、“旅游+新零售”、“旅游+电商”,但这些举措所带来的进步并不明显:主题乐园和徽州小镇还未成为当地新兴的旅游增长点,黄山的“IP”形象也未能做到出圈突破,仍是依赖5000年历史底蕴吸引游客付门票钱,反倒是景区的酒店等商业配套频频被旅客吐槽“拉胯”,并未切实摆脱“圈地收门票”的实质。
文旅板块东风来,黄山距离下一个网红城市有多远?黄山旅游困顿于转型的同时,旅游业早已今时不同往日。
以往抓住信息差,设计标准化线路产品的传统旅行社早已成为“夕阳红旅行团”的代名词,在互联网改变生活方式的新时代,“OTA”、“自由行”早已深耕在旅游主力军年轻人们的观念中。
过往“一天刷8个景点”“走马观花”“难吃的团餐”......追求效率的旅行模式正在逐渐被摈弃,年轻人更在乎的是旅行的体验:可以错过最著名的历史古迹,但不能不体验当地风土人情;可以放弃城市招牌商业街,但不能错过深巷里的市井小吃;可以不游览大好河山,但是要在民宿里躺上一整周......
随之改变的,是人们心中的旅游胜地。曾经的“五岳三山”“十大名声“似乎不再那么具有吸引力,反之是一系列崛起的“网红城市”:三亚、重庆、大理、长沙、泉州、敦煌......每一个“网红景点”的诞生,都是平台数以万计的攻略、热帖,而这背后则需要景区具备独特的“内容生产力”。
黄山在创新内容生产力上,似乎还差点意思。未来旅游发展方向将逐渐小众化、个性化、精致度假化,而黄山旅游依旧停留在以门票和索道这种最低级的变现方式为主。黄山风景区坐拥着“五绝五胜”(五绝:奇松、怪石、云海、温泉、冬雪;五胜:历史遗存、书画、文学、传说、名人),八大菜系之一的徽菜,得天独厚的旅游胜地,有着无限潜力。黄山旅游坐拥着黄山风景区这一独特旅游资源的垄断经营权,控制黄山旅游业的核心产业链,理应在时代发展的浪潮下跟上步伐,寻找新的增长点,扩大资本市场的想象空间。
目前来看,黄山距离成为下一个网红城市还有着很长一段路要走。
首先,黄山旅游在景区的运营上虽不乏战略眼光,但在行动上都只限于浅尝辄止的尝试。就拿常备搬出来与之一较高低的张家界来说,其特别注重游客体验度,2023年元旦、春节假期景区实行门票免票,瞄准“夜经济”打造七十二奇楼,瞄准露营经济、冰雪经济等新兴的旅游需求打造七星山旅游度假区,还推出“微旅游”线路,打造传统村落游览、休闲农业体验、非遗体验等主题小众旅游点。类似的例子还有峨眉山在环峨眉山麓打造“环峨眉山生态医(康)养旅游度假带”,包装生成了迷途露营基地等120个项目。反观黄山,并没有太多吸睛、潮流的旅游体验项目。
其次,在宣传上也差强人意。黄山是千古著名茶乡,但人们会去浙江安吉采茶,黄山有非遗徽州鱼灯,但人们会去自贡参观灯会,黄山有传统名菜臭鳜鱼,人们却去更远的柳州吃一碗螺蛳粉。酒香也怕巷子深,黄山在宣传方式上也不够“下沉”,官媒报道较为常见,而在年轻人钟爱的社交平台,相比其他网红景点来看,曝光度较低,攻略也不多,实在过于“低调”。
黄山也没能孕育出独特的复合产业链。例如乌镇,2013年举办了首届戏剧节,自此,戏剧成为乌镇的新名片,将乌镇产业延伸至文化、娱乐市场。而同为茶乡的武夷山景区,也比黄山更为有名。正因为其将茶业与文化旅游资源深度融合,培育了一批以采茶、制茶、品茶为内容的旅游体验项目。今年,武夷山还正在建设中国武夷茶博物馆、八马茶文化研学体验园、香江茶人小镇等40多个茶文旅融合重点项目。而黄山此前则一直将重点放在茶叶生产端,没能深挖茶文化,与城市生活、旅游业相融合,虽然近两年也开始奋起直追打造名茶特色小镇、名茶博物馆和名茶主题庄园等,但距离成为黄山景区的名片之一还差之甚远。
归根结底,过度依赖门票和索道等传统项目还是黄山旅游的阿克琉斯之踵。尚未发展起来的周边配套、餐饮、娱乐体验、产品等要素,也使得其陷入了旺季超负荷饱受诟病,淡季无人问津的困境。
既早已意识到转型的迫切,也在转型之路上付出了不少努力,下一步,黄山旅游应深入思考如何将数字化应用、创新的产品、“旅游+”模式与提升景区体验感结合起来,才不枉千古流传的一句“不到黄山憾一生”。
- 参考资料:黄山茶为何做不过武夷茶?——安徽日报
荣君功5161三亚,都有哪些值得去的地方 -
容广律18785489231 ______ 三亚是旅游城市,旅游景点有很多,下面推荐几个供大家参考. 1、大小洞天 三亚大小洞天位于三亚市以西40公里处的南山山麓,始创于南宋(公元1187年),是海南省历史最悠久的风景名胜,是中国最南端的道家文化旅游胜地,自古因其奇...
荣君功5161去三亚哪儿几个景点最值得一走?? -
容广律18785489231 ______ 这个问题我引用我之前的回答,具体如下: 地标性景点:天涯海角;道教佛教景点:南山寺、大小洞天;海滩:大东海、亚龙湾、三亚湾;雨林:呀诺达,热带天堂森林公园;黎苗文化:槟榔谷;温泉:南田小鱼温泉、田园小鱼温泉; 基本上...
荣君功5161三亚都有什么好玩的 -
容广律18785489231 ______ 三亚的旅游景点实在太多了,但是我们能把精华的部分游完那也算是走遍了三亚的旅游区了.(*^__^*) 嘻嘻……以下这些是三亚最著名也是最受欢迎的景点之首哦!1、三亚南山文化旅游区 位于三亚南山,距市区 40 公里,游览区以北有 255 ...
荣君功5161三亚必玩景点都有哪些? -
容广律18785489231 ______ 三亚的景点主要分为三大区域, 西线景点(南山、大小洞天、天涯海角、西岛)位于三亚的西边,从三亚湾出发的路途比较近些; 东线景点(蜈支洲、贝壳馆、蝴蝶谷、呀喏哒)位于三亚的东边,从大东海或亚龙湾出发路途比较近些;市内景点(美丽之冠、鹿回头). 周边景点(猴岛、分界洲岛、兴隆植物园、五指山、尖峰岭); 温泉景点(南田温泉、田园温泉、七仙岭温泉、兴隆温泉); 户外玩游 (锦母角、绿野小岛、皇后湾、情人湾、东锣岛、西沙)体验渔家乐,感受原生态海洋.
荣君功5161三亚旅游最好玩的几个景点帮忙告诉下? -
容广律18785489231 ______ 三亚目前较受欢迎的景点有:蜈支洲岛、亚龙湾、南山、西岛、天涯海角、锦母角、呀喏哒热带雨林、南田温泉、皇后湾,这些景点大都开通了一日游线路,包含了酒店至景点的往返接送、门票、保险、基金,个别线路还包含了餐饮,游玩内容...
荣君功5161三亚哪里玩的比较好? -
容广律18785489231 ______ 三亚好玩的地方很多,基本有海的地方就是一个天堂.三大海湾从好到次排序:亚龙湾(不从正门如可以免票,但是离海滩广场很远),大东海(近市中心),三亚湾(环境一般,不过有椰梦长廊,日落很美) 景点有1、皇后湾(潜水和鱼排吃东西都很好)2、天涯海角(这个不用说了),同一条线上还有大小洞天3、蜈支洲(你会想起非诚勿扰的)4、鹿回头公园5、呀诺达热带雨林(这个很特别的,也很好玩) 三亚景点说多不多说少不少,但是真的每一处都会让你乐而忘返的,记得多备防晒.
荣君功5161去三亚旅游哪几个地方是必去的 -
容广律18785489231 ______ 去三亚旅游要去景点有哪些?三亚旅游必去景点推荐!!! 现在为大家介绍一下去三亚旅游必去的景点: 三亚经典景点:亚龙湾 亚龙湾享有“天下第一湾”的美誉,被《国家地理杂志》评为“中国最美八大湾之一”,同时也是各高档度假酒...
荣君功5161三亚市景点排序 -
容广律18785489231 ______ 亚龙湾,鹿回头,三亚湾,热带雨林.我如果这四个,给这四个排序.顺便说下亚龙湾,沙子超级细,光脚在上面特别爽,海滩上有躺椅和遮阳亭,可以躺在上一下午.鹿回头适合看日落,鹿回头的日落特别美.而且日落后可以纵观三亚夜景,特别是人工岛,凤凰岛的五个人工建筑酒店.附带一张鹿回头日落,手机拍摄,时间2017年2月20日下午.
荣君功5161三亚旅游哪个景区好? -
容广律18785489231 ______ 1、南山寺 国家首批“AAAAA”级旅游区,全国文明风景旅游区示范点,三亚热带海滨国家重点风景名胜区. 2、蜈支洲岛 《私人订制》外景拍摄地,以其自然天成的热带风光和独树一帜的海岛风情,成为海南首屈一指的旅游岛. 3、亚龙湾海底世界 潜水首选.不仅拥有中国最迷人的海湾、沙滩,而且在其附近海域拥有世界上最大、最完整的软珊瑚族群以及丰富多彩的硬珊瑚、热带鱼类等海洋生物.
荣君功5161拍三亚婚纱照高人气景点有哪些 -
容广律18785489231 ______ 一、三亚拍婚纱照景点之爱情海爱情海隶属三亚山海天大酒店,坐落在海南省三亚市著名的大东海国家旅游度假风景区,是鲁能集团投资建设的集休闲度假与商务寓一体的综合多功能五星级大酒店.奇特的山海天大酒店是风光秀美、温馨美丽的...