三国杀女武将无布料图

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三国杀女武将无布料图

来源：baiyundou.net 日期：2024-08-18

近日，有海外网友注意到，《三国杀》15周年限定款潮服登上了巴黎埃菲尔铁塔和纽约时代广场纳斯达克大屏。

将游戏与潮服相结合，用现代国潮方式再现三国文化，这一次，《三国杀》让海外受众也感受到了中国传统文化的魅力，向世界展示着中国的文化底蕴。

实际上，近年来三国题材游戏的“出海”成绩捷报频传，与游戏内容本身受到用户欢迎相比，类似三国杀这种以文化为核心的软性传播，更能体现游戏IP的影响力。

三国，海外市场最认可的历史题材之一

如今，中国已然成为世界游戏市场上不可忽视的重要力量，多款中国研发的游戏成为海外市场“爆款”。然而，如果我们仔细甄别，会发现这其中以中国传统文化作为游戏内容核心的游戏并不多。

近期在海外市场获得高收入的手游中，只有《万国觉醒》和《三国志战略版》是少数与中国传统文化有较强关联的游戏。而他们不约而同地在浩如烟海的中国历史中选择了三国文化。可见，三国题材是海外市场目前最认可的中国传统历史题材之一。

超越游戏内容三国杀IP受海外玩家认可

三国题材受到海外市场的认可，是《三国杀》此次国潮服饰能够在海外受到关注的原因之一。但与其他三国题材游戏相比，《三国杀》此次出海并非仅仅是凭借游戏的可玩性，而是将《三国杀》IP的文化内核与时尚潮流服饰相结合，塑造全新的东方潮流风格，受到了海外的认可。它超越了游戏内容本身，更彰显出了IP的影响力。

与其他三国题材游戏相比，《三国杀》这样的出海方式，显然能够更好地发挥游戏“文化载体”的功能，让受众更加关注游戏的文化内核。与单纯的游戏产品出海相比，《三国杀》此次出海所针对的主要受众，并非传统的游戏玩家，而是潜在的泛用户和时尚爱好者，由于他们较少接触游戏本身，反而更容易关注到《三国杀》IP背后所蕴含的文化价值。

受海外欢迎的国潮如何织就

像《三国杀》IP这样的文化软性传播，能够让IP影响力超出游戏圈，让更多非游戏玩家体会到中国文化和游戏IP的魅力。这样的出海方式想要成功，难度也很大，最关键的是，如何平衡好传统与潮流之间的关系，为中国传统文化打造潮流化的表达方式，从而获得海外市场的认可。

《三国杀》此次国潮服装的设计，一方面将很多《三国杀》的经典元素，例如游戏牌“杀”、“闪”，武将牌“神甘宁”、“群赵云”，以及装备牌“的卢”、“绝影”等与服饰概念有机融合在一起；另一方面，从三国文化出发，在设计中致敬经典、致敬英雄，比如以游戏中曹植的梅花作为主要元素，去隐喻以曹氏家族为代表的建安风骨。此外，在材质和工艺上，重点选择丝绸等富有东方美感的古典面料，和刺绣、盘扣等传统工艺，同时与现代元素、西式立体剪裁手法等巧妙融合。

这种既有细腻精致的东方风情，也有现代潮流感和国际范儿的设计审美，也更受到海外观众的赞誉。他们不仅可以从这些服装的材质、设计、工艺上充分贴近感受时尚与国潮兼容的魅力，更可以基于服装设计的理念，去探寻三国背后的历史故事与文化内涵，深受到东方文化不一样的底蕴。

从文化传播的角度看，凭借游戏内容的精良出海，只是游戏出海的第一阶段；能够形成有大众认知的IP影响力，形成超越游戏圈层的传播，更有利于中国传统文化在海外市场的生根发芽的。这也是《三国杀》为什么选择以“游戏+国潮”方式出海的原因之一。此次出海的成功，也验证了经过15年的深耕，《三国杀》IP在海外市场的影响力，依然是三国题材游戏中的顶流。

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（编辑：自媒体）