上海休闲小零食市场

5月10日，2023年中国品牌日活动开幕，河南展馆亮相上海主会场。

河南展馆里，参展企业展示的钧瓷。

□大河报·大河财立方记者 段伟朵 陈诗昂 吴春波 徐兵 文图

从造出新中国第一台国产拖拉机的一拖，到盾构机市场占有率世界第一的中铁装备，再到“承包”国人餐桌上速冻水饺、汤圆的三全、思念，以及将红枣产业带入品牌时代的好想你，河南品牌故事说不完。

今年5月10日是第7个中国品牌日，当天上午，河南日报联合大河财立方发起“中国品牌河南力量”微博连麦活动，邀请相关政府部门负责人、专家学者、企业家共话河南品牌发展，并连线上海主会场部分参展企业，豫沪对话说品牌。

曹本录：河南品牌建设具备差异化优势，有更大出彩空间

在河南省品牌促进会副会长曹本录看来，目前我省与沿海经济发达地区相比有较大的出彩空间，但河南的差异化优势也有目共睹。

曹本录表示，当前的河南品牌建设已经步入快车道。比如，今年年初河南出台的《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》，充分彰显了加强品牌建设的意识、决心。

曹本录说，纵观目前河南已经涌现出的企业品牌和区域品牌，除了其具有不可复制的个性差异之外，还重在坚持走品牌发展之路，坚持走绿色可持续发展之路，在开发特色、提升品质、挖掘内涵、精准营销、市场推广等全环节下了较大的功夫，做好了产品结构调整、数字化提升、拉长品牌产业链、深层次开发等方面的文章。“按照市场需求和规律来经营和锻造品牌，坚持持之以恒、久久为功，方能成就品牌。”

石训：始终将品牌建设放在企业发展的首位

30多年的发展中，好想你健康食品股份有限公司引领红枣产业的发展，将红枣从包装时代带入零食时代，清菲菲、豆菲菲、小鲜脆、红小派……各种品牌层出不穷。

“好想你之所以能够把红枣行业带到品牌时代，得益于多年不断深耕和积累。”好想你健康食品股份有限公司副总裁石训介绍，好想你持续产品研发，从最初的去核枣，到如今“红枣+食药同源”产品的丰富矩阵，通过不断研发新品，见证了国内消费者日益增长的对高品质的需求。

好想你自1998年开始实施商标品牌战略，形成了以“好想你”“枣博士”双中国驰名商标为核心的商标集群，成为河南省商标战略示范企业，此后始终坚持品牌建设引领企业发展。同时，好想你变革营销方式，自成立以来，公司紧跟媒介平台的发展节奏，持续进行品牌认知度的蓄水，持续加强品牌美誉度的打造。

“此外，还要坚持质量为本。一切的品牌建设活动，都建立在产品质量过硬的基础之上，消费者的口碑才是最好的品牌传播方式。”石训表示。

田玉广：质量安全是农产品品牌打造的关键前提

随着农业产业发展，河南农业领域多个品牌，在全国层面拥有较强的影响力和知名度。农业领域品牌打造有何特点？

“农产品和工业化产品不一样，因为涉及消费者餐桌，所以质量安全排在第一位。”洛阳市农产品质量认证中心副主任田玉广说，质量安全是农产品品牌打造的关键前提。

近年来，直播带货日渐成为农产品销售和品牌打造的重要通道。“农产品直播销售的前提是必须要有认证。”田玉广表示，有认证的农产品才能让消费者买得放心，真正形成品牌积累。他介绍，近年来，通过河南省绿色食品发展中心努力，河南省在全国率先开辟了绿色食品直营店和官方旗舰店，引导更多绿色食品经营主体将产品集中在一个区域销售。

王小娜：让老品牌焕发出新的生命力

作为做出了中国第一根火腿肠的春都，30多年过去，春都公司几经变迁，老品牌如何焕发新生？

“我们与时俱进，通过各种方式将春都品牌持续传承。”洛阳春都集团食品有限公司总经理王小娜表示，春都提出了健康、品质、文化、生态4个战略方向，正在积极打造更多硬核产品。在产品研发方面，推出了更符合“00后”口味的休闲小零食，推出了备受快节奏人群欢迎的中式预制菜，同时借助互联网开展各种直播推广活动，在打好品质的基础上，让春都品牌、春都产品走向更多消费者。“我们要用好春都‘金字招牌’，让老品牌在新时代焕发出新的生命力。”

“品牌就像是企业对消费者做出的承诺，品牌建设为企业发展做出了重要支撑，两者可以说是唇齿相依的关系。”王小娜表示。

王军学：企业的持续发展，是品牌核心价值的变现

河南仰韶营销有限公司副总经理王军学表示，要振兴豫酒，首先我们自己对豫酒要有信心，有了信心的支撑，才能在具体的市场变化中主动出击、积极进取，逐步摆脱被动局面。

“信心之外，最关键的还是要坚持文化赋能和产品品质坚守。”王军学表示，河南拥有深厚的历史文化积淀，很多豫酒自带厚重文化基因，这是豫酒的独特竞争力所在。在文化方面，豫酒品牌需要用心挖掘和创新发展，让自身的品牌文化真正“活”起来。而在品质方面，良好的产品品质是品牌的根基。只有在品质保障上做足工作，企业在营销和品牌领域的创新和探索才能形成积累，推动豫酒实现长足发展。

豫沪对话看中国品牌日活动中的河南品牌

5月10日上午，以“中国品牌，世界共享”为主题的2023年中国品牌日活动在上海开幕，蜜雪冰城、花花牛、淇花食用油、大宋官窑等50余家河南企业以线上或线下的形式在河南展馆集中亮相，向世界传递河南品牌新势能。

连麦期间，直播间连线上海主会场部分参展企业，豫沪对话说品牌。

“我们从第一届中国品牌日活动就参加了，此后每一年都能感受到发展和变化。今年变化更大，展馆也更大，参与的企业也越来越多，来自各行各业的优秀品牌也越来越多，中国品牌展集合了中国最优秀的品牌企业，展现出中国品牌力量。”大宋官窑股份有限公司品牌总监吕明通过连线告诉记者，她的背后，是亮丽的河南展馆，电子版的清明上河图、千里江山图轮流播放，美轮美奂。

通过镜头，记者注意到，此次线下展出的河南品牌代表有各类品种的南阳月季、自动驾驶的宇通小巴、中铁装备的设备模型等。

“现场很热闹，各家参展企业都极具亮点，把最新、最好的产品、品牌展现出来，值得期待。”河南省淇花食用油有限公司市场部经理李莉娜在现场告诉记者。

吕明介绍，此次参展，大宋官窑带来了二十四节气作品。钧瓷技艺是我国的非遗技艺，将节气文化融入作品，将自然变化表现于钧瓷器物之上，从春生、夏长、秋收、冬藏的季节轮回中体现中国人对自然的理解与融入，每件作品的釉色都贴合节气的自然季节的色彩。

吕明表示，品牌发展需要非常明确且坚定的方向。大宋官窑有一个非常明确的发展方向，就是融合优秀的中国传统文化，还要结合当前的时代发展主题。

“淇水悠悠，淇花好油。”李莉娜介绍，河南省淇花食用油有限公司创建于2002年6月，“淇”字取自《诗经》之河、鹤壁的母亲河淇河，“花”字取自河南代表性经济作物长生果“花生”，历经20年发展创新，现已成为农业产业化国家重点龙头企业，国家级高新技术企业、国家级绿色工厂，“一辈子榨好花生油——进窄门，走远路”是淇花企业的核心价值观体现。

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