上海真如为啥叫真如
历经10个月建设筹备,上海中心城区首个数字广告园区今天(12日)开园,落子普陀区真如城市副中心。园区核心区正位于“海纳小镇”数字化转型示范区。
“这样才能更好借力‘海纳小镇’数字化转型示范区的创新引擎作用,在更大范围为数字广告企业提供广阔的发展空间、活跃的交流平台和有力的技术支撑。”普陀区相关负责人表示,园区将成为产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地,构建起具有核心竞争力、示范引领力的数字广告产业生态。
当日,普陀区还发布《推动数字广告产业高质量发展实施方案》,共22条具体措施,涵盖办公房租补贴、高管人才扶持、融资服务等方面,将聚力激发园区企业创新活力。
为何落子普陀?
数字广告,也是一种注意力经济。
随着数字技术、商业模式的变革渗透,数字广告产业方兴未艾。尤其是近年来电商和短视频崛起,这一新兴产业又加入两股重要力量。
这也可以解释,中心城区首个数字广告园为何落子普陀区。当前,全力打响“中华武数”科创品牌的普陀区,中以(上海)创新园、上海清华国际创新中心、武宁创新发展轴、海纳小镇数字化转型示范区是创新马达,苏河水岸经济发展带、真如城市副中心、桃浦智创城“一带一心一城”则为数字广告企业提供充足的发展空间。光是电商,普陀区近年来就引进培育了阿里、京东等一批头部企业,打造了27个数字化转型示范项目和标杆场景,成为数字创新“试验场”。
短视频方面,普陀区率先引进首届上海国际MCN大会,其文化新媒体和在线新经济的双重属性,有助于提升“品质直播第一城”品牌。
肥沃土壤“滋养”下,普陀区数字广告产业拔节生长。截至去年底,全区共有主营数字广告业务企业上千户,去年实现税收近3亿元。快手磁力引擎、利欧数字、剧星传媒、飞书深诺等一批头部企业集聚,囊括新媒体平台、MCN机构、整合营销平台、云图片平台等各领域。
上下游生态串成一条线
“我们作为内容提供者,投放平台可能就在‘上下楼’。”一位企业负责人道出入驻原因。
在数字广告园,谦玛网络、朗冠营销等已在核心区办公,利欧集团、剧星传媒、蔚蓝云创等一批龙头企业在开园当天挂牌。
普陀区委宣传部副部长,区文化旅游局党组书记、局长周涵嫣表示,在普陀区业已形成良好数字广告产业生态的当下,园区作为重要载体,将进一步聚拢行业资源,促进产业规模化发展。
“上家企业可能就是下家企业的内容提供者。”如此一来,直播平台可以方便找到电商合作,优质内容不出园区就能完成分发。园区管理方还能进一步梳理相关企业新需求,反馈给内容生产方,由此形成良性循环。
未来,数字广告园还将依托高校资源,打造人才实训基地,探索“产学研”合作新模式,优先为区域提供优秀毕业生,赋能园区人才培养体系建设,构建“热带雨林型”创新生态系统。
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作者:王宛艺
图片由采访对象提供
\n编辑:张晓鸣
\n责任编辑:陆益峰
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蔺类盛5211上海真如寺 -
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