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春节档作为游戏营销的黄金节点，历来都是游戏厂商们关注的重中之重。如何营造浓厚的春节氛围，带来用户沉浸式的节庆体验也自然成了各厂商“争奇斗艳”的关键所在。

在已开启的2023春节档战役中，我们关注到休闲品类中的常青树手游产品——《开心消消乐》在延续其“传统文化”活动主基调的基础上，通过与故宫观唐展开IP合作，向我们呈现出一个耳目一新的春节营销新体验。

联动故宫观唐，细节还原宫廷春节氛围

对游戏行业而言，IP联动是常见的事，但要想把IP联动做出彩往往并不简单。这不仅需要看联动IP的调性是否合拍，更要看如何让联动IP与自身产品如何完美结合。

所以我们看到，为了更好地展现这座百年宫殿的魅力，更好地唤起《开心消消乐》用户的关注与保护意识，《开心消消乐》团队对这次联动也是下足了功夫，在细节方面彰显了“匠心态度”。

比如，在此次活动的CG短片里，《开心消消乐》的视频制作团队充分考究，不放过每一个细节的打磨，哪怕是在视频中出现时长只有几秒钟的养心殿，Ta们也会进行实地考察，并绘制剖面图，一步步在CG动画中呈现出还原度高达99.99%的养心殿。

另外，为了让用户能够更沉浸式地感受传统文化，融入到宫廷氛围中去，《开心消消乐》团队也对游戏内的UI进行了优化升级。当常见的消除棋盘变成了宫廷经典的红墙黄瓦风，那体验感直接拉满。

三大活动助力，热闹过春节

同时，在这次游戏内的主题活动玩法设计上，《开心消消乐》也是下足了功夫，花足了心思，将联动的美术、文化等等内容充分和游戏本身的玩法进行融合。

在第一阶段活动里，官方以太和殿上的屋脊兽为原型，推出“福兽绵绵”为主题的活动，引导玩家通过闯关来修复脊兽，学习到与脊兽有关的传统文化知识。将寓教于乐的游戏理念诠释得淋漓尽致。

等活动到了第二阶段，适逢春节长假期间，这时《开心消消乐》团队在别具匠心地将游戏玩法设计成了“云游故宫”的模式。玩家掷骰子操作骑着麒麟的栗熊，穿梭在各个宫殿之间，在欣赏各个高度还原的宫殿同时，还能学习到丰富的珍宝知识，让自己的民族自豪感在寓教于乐之间再一次得到提升。

待到春节假期结束，迎接元宵节到来之际，游戏内的春节活动玩法也步入最后一个阶段——华灯熠熠。官方更别具匠心地设计了各式宫灯，让用户沉浸式地体验到了古代上元灯会的盛况，可谓仪式感满满。在活动玩法上，玩家不仅可以体验宫灯的制作，感受宫灯的华美，更有机会触发灯谜玩法，沉浸式地过一个别样的，让人眼前一亮的宫廷元宵夜。

多样送福，宫迎开心年

在这次与故宫观唐的联动里，《开心消消乐》最叫人记忆深刻的一点就是——无论是游戏内，还是游戏外，他们都围绕着“送福”这样一个概念去全力输出。由此我们也不难看出，《开心消消乐》团队对用户的真诚态度。

特别是在社媒传播上，他们也呈出“全面开花”的态势，试图让更大范围内的用户都能感受到“福运”，真真正正体味到“开心年”背后的韵味——

微博平台上，官方以故宫太和殿上的10个屋脊兽为主角，每天发起趣味送福活动，向用户赠送春联，定制主题周边等好礼。

微信平台，官方对春节限定红包封面发放进行了升级，推出一套以IP小动物古装版为原型的“兔年吉祥话”主题红包封面。当小动物配上social感十足的吉祥话，不知有没有戳中你的心巴呢？

与此同时，更叫人直呼Amazing的是，在“兔年吉祥话”主题红包封面之外，《开心消消乐》还特别推出了以“开心消消乐 x 故宫观唐”为主题的特别款红包封面，很好地实现了游戏活动与微信红包封面的有机联动。让用户在游戏内外都能沉浸式感受到传统文化的魅力。

除了微博、微信，今年《开心消消乐》还首度与支付宝展开合作，成为“支付宝集五福”的合作伙伴。用户在支付宝平台集五福时，有机会开出由《开心消消乐》送出的“福卡”以及新年祝福。这一点可谓是真的把“送福”概念打透了。

春节新体验，值得期待

透过上面的层层拆解，我们看到了《开心消消乐》对于传统文化的态度。也相信此次《开心消消乐》与故宫观唐的联动也定将带给用户别样的春节新体验。

如果你也想体验到宫廷新年的精彩，也想过一个难忘的开心年，那么今年《开心消消乐》的春节联动活动，你可千万别错过。

（燕燕）

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