●—≺ 前言 ≻—●

从古至今，健康和长寿都是人人关心的话题，而商家正是抓住这一心理，开发出无数“坑人”的保健品。

这些产品都曾经风靡一时，甚至有些还创造出了销售神话，广告词都深入大家脑海中，现在还能想起来。

却不曾想，这些保健品被大家得知配料和内幕之后，全都“跌落神坛”，有些再也无人问津了。

这些被吹成“神话”的保健品，到底是如何“坑人”的？

●—≺ 送礼只送脑白金 ≻—●

提起脑白金，不但是60、70后耳熟能详，就连 80、90后对他们的广告词都能唱出来。

毕竟在他们小时候，电视中一出来广告，就是两个动画老人边跳边唱着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

这个魔性又循环的广告词也是史玉柱为之骄傲的，不得不说他在营销方面，实在很有一套，凭借着几句“洗脑”的广告不停循环播放，让看到的人都记忆深刻。

而事实证明，这样的投放广告的确是很有效果，脑白金成了当时晚辈给长辈送礼的首选之一，甚至谁家儿女给老人们买了脑白金，老人们还会攀比一番。

史玉柱为此还特意出了一本书，叫做《我的营销心得》，在里面公开详细介绍了自己是如何策划脑白金的。

而最疯狂的时候，脑白金从一个无名保健品到高端大气上档次的保健礼品，曾经一年销售最高峰达到了40亿，之后就算是有所跌落，也稳定在20亿。

可脑白金到底有何奇效，为何在当年能火的一塌糊涂，甚至创下销售界的神话？

其实当人们真正了解之后，就会发现脑白金就是包装出来的“智商税”。

脑白金的功能是改善睡眠、润肠通便，并没有什么奇效，而配方中的淀粉、褪黑素都是极其便宜的，更没有什么名贵的成分。

但由于宣传的功效，大家都觉得这是好东西，每天吃都会更健康。

那为何脑白金突然好像“消失”了，尤其是近几年，更是见不到脑白金的身影了。

其实这一切只能说，消费者变得理性了，并且大家知道脑白金的骗局之后，自然不愿意为此买单了。

●—≺ 安利纽崔莱 ≻—●

说起安利纽崔莱，也是曾经保健品中的行业龙头了。

1995年，安利进入中国市场，并且从头到尾安利实施的都是“直销”模式，迅速打开市场之后，一跃成为了行业奇迹。

关于直销模式，在安利看来是会省下很多中间环节，而且厂家不用分出多余的利润，更不用管理销售中的中间商。

当时，安利也利用了明星效应，请了刘翔来代言产品，吸引来一大波粉丝。

也有消费者表示纽崔莱的产品效果还是不错的，他们主打的理念是“守护自然，自然守护你”。

但其实里面大部分产品并没有吹出来的那么玄，价格也是偏高的，主要也因为他们的营销模式。

比如产品只价值100元，卖出去的时候可能就是500-700元，这里面有三分之一要拿给营销人员的。

而这种直销的模式，到后面就是的分裂模式，就像是“病毒”传播一样，利用差价和赚到的钱，让消费者成为自己的营销者。

安利纽崔莱霸占中国保健品市场也是多年，可后面败也败在了这种营销模式上。

加上互联网的不断冲击，还有曾经因为“传销”毁掉的很多家庭，渐渐地，消费者对这种直销的模式大多产生了反感和戒备心，自然而然就跌落神坛了。

●—≺ 太阳神口服液 ≻—●

太阳神口服液靠着参加了1988年的汉城奥运会，成为中国代表团运动饮料，立即爆红。

奥运的影响加上运动员们的专业认可，九十年代的网络并不发达，靠着电视和报纸，成为了国内力压健力宝的大品牌。

仅仅1988年的一年时间，太阳神口服液的销售额 就高达750万元，两年之后，销售额就高达2.4亿，占领了一大半的市场。

之后几年，太阳神口服液的销售也是一路飙升，甚至达到了13亿的销售额，这段时间也是太阳神发展的辉煌阶段。

但由于在竞争过程中，他们产品比较单一，经济转型未成功的情况下，公司又开始涉猎其他领域，最终落得竹篮打水一场空。

1995年，太阳神上市当天，股价下跌22%，之后一年时间，亏损到159亿，惨不忍睹。

太阳神也走到了夕阳之路，此前拓展的其他陌生领域蓝图，通通以失败告终，而后换了领导人之后，因领导人不熟悉中国市场，内部经营走加快了走下坡路的历程。

●—≺ 汇仁肾宝片 ≻—●

有句话叫“做男人难，做中国男人更难”。

女人想要永葆青春，老人想要长寿健康，男人自然就想要强壮，汇仁肾宝片刚出世时，主打的就是帮助男人“重振雄风”。

而它能够在那个网络不发达的年代火起来，90%的功劳来源于广告，简而言之，就是广告砸出来的明星产品。

当然，投入大量金钱砸出来的广告也是收获颇丰，汇仁肾宝片以一句“他好我也好”的口号，让自己的招牌打了出去，销量也是猛增。

从2013年到2015年，短短两年时间，汇仁肾宝片的销售额就达到了12.62亿元。

而根据招股书上面的显示，平均售价在1.2元一片的汇仁肾宝片，成本只有0.18元。

可见，这种低成本的保健品，利用高价和天花乱坠的功效，让多少中国男人纷纷“入坑”。

然而，通过调查发现，很多消费者认为自己吃保健品就是治疗了，有些疾病在发病初期，不愿去医院检查，反而吃保健品。

加上产品的过度营销，有些消费者认为肾亏吃汇仁肾宝片就能治疗，结果错过治疗的最佳时间。

●—≺ 结语 ≻—●

除了上述被吹得成“神”的保健品之外，还有像是生命一号、三株口服液、麦乳精、中华鳖精、505神功元气袋等等，也是红极一时。

但其实到头来，发现保持好心情，保持好健康的饮食习惯和生活习惯，又不舒服及时去医院检查，比花大价钱买一堆保健品会更好。

以上这些保健品，大家吃过几种呢？

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