钛度图闻·第九十六期

作者｜刘亚宁 孙骋

作图｜初彦墨

策划制作｜钛媒体视觉中心

“五一”假期，对于想感受悠久历史文化，体验独特自然风光的游客，A级旅游景点绝对是不可错过的选择，文旅部数据显示，今年“五一”假期，全国共有1.28万家A级旅游景区正常开放。而在所有A级旅游景点中，5A级旅游景区作为最高级别的存在，自然更是参观打卡的好去处。

2007年-2022年间，全国5A级旅游景区获批数量呈稳步增长趋势，如今全国已有319家5A级旅游景区。其中，江苏省拥有25家5A级旅游景区，位居全国第一。

5A景区总数增加的同时，景区门票的价格也在不断上涨，国内近4成5A景区的门票价格在百元以上。景区门票收入一直是景区总收入的大头，但近年来不少景区都实行门票降价甚至免费的措施，开始逐渐摆脱“门票经济”，向多元复合的方向发展。

本期钛媒体·钛度图闻试图从数据层面去梳理分析全国319家5A级旅游景区的门票价格以及景区新的盈利增收点。

国家文化和旅游部数据显示，作为代表旅游资源高集中、景区建设高标准的5A级旅游景区，在2007年-2022年间，全国5A级旅游景区数量增长率高达383%。但是，目前，中国共有景区景点3万多个，A级旅游景区近1.5万个。在数以万计的旅游景区中，5A级旅游景区当真是凤毛麟角般的存在。

2007年，国内有66个景区首批入选AAAAA级旅游景区，包括长城、故宫、颐和园、五台山等著名景区，是从2007-2022年这16年中，5A级旅游景区获批数量最多的一年。2011年，5A级旅游景区数量增长达44家，为人熟知的清明上河图、丽江古城、乐山大佛等旅游景区都是在这一年获得5A级景区称号。2015年，在这一年5A级旅游景区数量获批29家，非常具有代表性的恩施大峡谷、敦煌月牙泉都是在这一年入选5A。目前，全国共计319家5A级旅游景区。

目前，全国各省市、自治区均有属于自己的5A级旅游景区（不包括港澳台）。在这319家5A级旅游景区中，江苏省拥有最多的5A级旅游景区，景区数量达25个，包括夫子庙-秦淮风光带景区、瘦西湖景区、连云港花果山景区以及苏州园林等著名景点。数量排名第二的是浙江省，拥有包括西湖、普陀山、乌镇古镇以及横店影视城在内的20家旅游景区。排在最末的是天津市，仅拥有古文化街以及盘山风景名胜区2家旅游景区。

即使是5A级景区，游客们依然有其吐槽的地方。国家统计局的一项调查显示，72.3%的游客认为当前国内景区门票价格“太高”或“偏高”。那么，5A级景区门票价格真的很高吗？

据钛媒体·钛度图闻统计，在319家5A级旅游景区中，近四成景区门票价格在51-100元，其次，超两成景区门票价格在101-150元间。此外，免费景区有36家，占比达11.3%。门票价格在200元及以上的景区数量最少，有18家，占比为5.6%，其中，门票价格最高的5A级旅游景区是江苏省常州市中国春秋淹城旅游区，整个旅游区联票价格高达340元。

分省市来看，5A级旅游景区平均门票价格超过百元的有10个省市，其中，内蒙古自治区的平均门票价格高达144.2元，为全国最高；其次是湖北省，其门票平均价格与排名第一的内蒙古仅有1.8元之差，为142.4元。5A级旅游景区平均门票价格最低的是天津市和北京市，平均门票价格分别为39元和25.6元。

如果以月人均可支配收入来衡量门票价格是否过高的话，在法国，景点门票的平均价占人均月收入的0.37%；在美国，这一比例为0.1%。而在我国，除北京外，其余各省市、自治区的平均门票价格占人均月收入的比例均超过1%。这样来看，中国5A级景区的门票价格确实是高的。

景区价格过高的原因之一在于，如今，很多景区都打包出售门票。即使游客只想参观一个景点或者只想购买景点门票，但很多景区会出售许多景点的联票，如此，景区门票价格自然就会过高。

由于各地经济发展水平及景区管理体制等方面的差异，各地景区门票定价标准不尽相同。景区门票的定价需要考虑景区的运营成本。

从四川省景区门票成本构成来看，景区门票的运营成本包含多项内容，其中，人员费用占到了3成以上；其次是管理费用和固定资产折旧费。将应抵扣成本的收入冲减后，制定出门票价格。

此外，景区的门票收入除了要维持自身的运营外，还要上缴财政。数据显示，四川峨眉山景区门票收入在扣除门票制作与管理费用、风景资源保护基金等成本和营业税后，有50%都要上缴峨眉山管委会。景区门票背后“负担”了很多成本，所以定价自然而然就要高一些。

一直以来，各景区运营都处于“门票经济”阶段，门票收入都是景区旅游收入的大头。以北京市A级景区收入为例，从2011年-2019年间，门票收入占景区总收入的比例一直处于六成左右。但值得注意的是，这个比例处于下降趋势。2019年，北京市旅游景区的门票收入占总收入的比重为59.3%，相较2011年前下降了7.3%。在门票收入减少后，景区还怎么赚钱？

如今，越来越多的景区正在做“二消”产品的开发。景区内的索道、缆车、观光车、参与性的娱乐项目、演出、购物等，都属于二次消费项目。比如，在名山景区中，索道、缆车和观光车的服务既提供了便利给游客，又可以加大的景区的盈利收入；在湖泊旅游景区，游船特别是夜游服务更能提升旅客的观光体验。但景区的“二消”项目要想获得盈利，也需要因地制宜，推出契合游客需求的个性化产品。

现在一些景区的游客数量并不是一直在增长，如果光靠“门票经济”的话是行不通的，所以探索多元化的收入渠道，有利于景区的发展。

景区一直是旅游业的一个重要的板块，随着消费结构的变化，以门票主导的景区经济正在走向一个分水岭。未来，如何创新旅游模式、完善旅游服务、提升旅游品质才是旅游景区实现高质量发展的必由之路。

数据来源：北京市统计年鉴、四川省成本调查监审局、文化和旅游部、各景区官方购票通道、携程等公开资料整理。

（本文首发钛媒体App）

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