九阳折叠电蒸锅说明书

记者丨宁晓敏 见习生丨 夏路

出品丨鳌头财经（theSankei）

主业低迷，第二增长曲线难增长的九阳股份（002242.SZ）遭遇“中年危机”。

2022年前三季度，九阳股份的总营收为69.25亿元，同比下降1.52%，而净利润为4.98亿元，同比下降21.47%，这已是九阳股份净利润连续九个季度同比下滑了。

与此同时，今年前三季度，九阳股份的毛利率进一步下降至25.39%，创历史新低。

较高毛利率的业务增长受困，在这样的背景下，九阳股份从小家电跨到清洁电器赛道，探寻业务更加多元化，并推出净水器、洗地机等产品。但往往“雷声大、雨点小”，对业绩提振未见明显收效。

事实上，A股市场中厨房小家电行业整体的三季度业绩表现也并不好，而在小家电的风潮逐渐退却后，九阳股份也需要艰难探寻业绩突破口。

小家电热度过去 公司业绩持续下滑

1994年成立的九阳股份即将迈入“三十而立”大关。据官网介绍，九阳股份发明了世界第一台豆浆机，让千家万户喝上了自制的熟豆浆。

九阳股份主营业务为小家电系列产品的研发、生产和销售，旗下有知名的“九阳”品牌。目前，九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、电蒸锅、开水煲、面条机等产品。

近十年，九阳股份的收入与净利润表现基本保持了同步的稳定增长。2020年厨房小家电市场需求迎来集中性爆发，九阳股份营收首次突破百亿元，净利润增长至历史最高水平，达到9.40亿元。

近两年，厨房小家电市场需求逐步放缓，比如过去两年扫地机器人、洗地机器人均由热趋冷，空气炸锅的热度也下降了不少，消费者在社交平台上纷纷吐槽已经闲置吃灰。

九阳股份业绩也大幅缩水，营收和净利润双降。2021年及2022年，九阳股份的营收分别同比下降6.09%、3.45%，净利润分别同比下降20.69%、28.98%。尤其是2022年，营收虽仍保持着百亿规模，但5.3亿元的净利润已跌回至2014年的水平。

进入2023年，公司业绩也没有得到好转。最新财报显示，2023年前三季度，公司实现营收约为67.81亿元，同比减少2.08%；净利润约为3.64亿元，同比减少27.96%；扣非净利润同比下滑26.15%至3.38亿元。

这已是九阳股份净利润连续九个季度同比下滑了。财报显示，2021年第二季度至2023年第一季度，九阳股份的净利润分别为2.59亿元、2亿元、0.67亿元、1.63亿元、1.77亿元、1.59亿元、0.24亿元、1.22亿元。同比分别下滑4.57%、8.74%、76.06%、7.24%、31.70%、20.72%、63.57%、24.93%。

核心产品销量“滑铁卢”

公司的主力产品是食品加工机系列和营养煲系列，该类产品销售额也出现连续下滑，这进一步造成九阳股份业绩失速。

2021年至2023年上半年，食品加工系列产品收入分别同比下降17.87%、7.50%和16.97%；营养煲系列产品收入增长幅度分别为11.87%、-3.30%和7.34%，该系列产品的收入比重在2022年中期超越食品加工系列产品，成为九阳股份旗下第一大品类。在三季度报中，九阳股份未披露各细分品类收入情况。

主营业务销售持续下跌，九阳股份的毛利率跌至历史最低水平。同花顺数据显示，2019年至2021年，九阳股份毛利率由32.52%下降至27.79%，净利率由8.62%下降至6.65%，2022年的净利率更是降至5.13%。2023年前三季度，九阳股份的毛利率表现不仅未得到好转，还进一步下降至25.39%，创历史新低。

内忧之下亦有外患，九阳股份面临的竞争十分激烈。不仅要面对苏泊尔（002032.SZ）、小熊电器（002959.SZ）等小家电企业的直接竞争，还要面对海尔智家（600690.SH）、美的集团（000333.SZ）、格力电器（000651.SZ）等大型综合家电企业以及老板电器（002508.SH）、方太集团等厨电专业品牌的跨界“掠夺”。

拓展新品成效待考

为打破“九阳就等于豆浆机”的固有印象，和单一的营收结构，九阳股份出售九阳豆业股权，并积极拓展新业务。

2014年，九阳成立Onecup胶囊咖啡机作为专注于研发胶囊机和饮品的子品牌，2017年Onecup开始售卖咖啡机。

2018年9月，九阳股份收购了尚科宁家51%的股权，试图实现“走出厨房，进入客厅”的转型。尚科宁家是美国清洁电器品牌Shark在中国大陆成立的子公司，其产品线包括折叠式吸尘器、蒸汽消毒拖把、手持式吸尘器、扫地机器人和电动扫帚等清洁电器产品。

2021年成立清洁电器部门，推出了洗地机等家用清洁产品，定位在2000-3000元价位。除此之外，九阳股份还在净水器、饮水机等多领域有所涉及，未来可能还会推出智能机器人、小家电等相关产品。

管理层也随之调整，2022年底，王旭宁在董事会换届选举中卸任董事长一职，由原总经理杨宁宁接任，并宣布聘任戴森大中华区前总裁郭浪担任总经理一职。

在外界看来，曾在戴森、欧莱雅、宝洁等知名快消品外资公司任职的郭浪，不仅要极力扭转九阳股份的销售颓势，还将承担着品牌焕新的重任，为公司带来新思路、新改变。

不过，从成效来看，这些新开展的业务处于“雷声大，雨点小”的状态。

在2022年上半年的财报中，九阳股份表示已正式进入清洁小家电领域，实现了小家电领域的全品类覆盖。不过，清洁电器系列的收入并未单独列出，可以推测这部分业务的创收能力有限。

九阳官网上，清洁家电板块仅有一款洗地机展示，名称是“九阳银河一号洗地机Q3”，售价2999元。此外，由九阳股份一直主导研发的Onecup咖啡机，由于产品本身在功能等方面无法与国际品牌咖啡机产品相媲美，2022年底宣布结束运营，退出市场。

虽然开拓了许多新品类，但是九阳股份的研发费用相对于销售费用投入较少。2019年至2022年上半年，其销售费用分别为14.77亿元、18.68亿元、15.8亿元和7.16亿元，作为对比，研发费用分别为3.30亿元、3.46亿元、3.57亿元和1.71亿元，销售费用分别为研发费用的4.48倍、5.4倍、4.43倍和4.19倍。

蒋旺馥1885九阳电饭煲的使用说明 -
宁永怕13745307974 ______ 阳电饭煲是一款容量为,保温板设计,保温效果好,健康耐磨不粘涂层,水位线清晰的电饭煲.常见用法如下:1.打开电饭锅的盖子,取出容器.2.把米放在锅里洗干净.放适当的水.3.然后把锅外的水擦干.九阳电饭煲预约步骤如下:1.在干净的锅里放一些水和干净的白米饭.2.打开电源开关,打开电饭煲电源.3.按下功能开关,选择所需按钮,如“精华沸腾”.4.按“预约”键计算你什么时候开始做饭.时间可以设定.

蒋旺馥1885迷你蒸煮饭煲怎么用 -
宁永怕13745307974 ______ 亲,您好!感谢您对九阳的支持.不知道亲的机器是什么型号的呢,电饭煲和电压力煲一般都是有专门的做米饭的功能的,建议亲可以参考下说明书哦.电饭煲上的“精华煮、快速煮”等功能都是用于制作米饭的,蒸煮功能一般是用于制作菜肴的哦.如仍有疑问,请与当地九阳售后服务部联系,再次感谢您对九阳的支持,祝亲天天快乐哈!谢谢!

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宁永怕13745307974 ______ 一些朋友买了九阳电饭煲不知道怎么使用,小编在这里给大家讲解一下使用方法.开启分步阅读模式工具材料:九阳电饭煲操作方法01九阳电饭煲上面有保温/取消,预约,热饭,粥/汤,蒸煮,快煮饭,精煮饭这几个选项.在九阳电饭煲顶部有...

蒋旺馥1885九阳多功能高压锅的使用方法是什么?
宁永怕13745307974 ______ 你好,九阳多功能高压锅,电压力锅不同于传统压力锅,电压力锅在使用时不是靠排气泄压,而是靠自动断电停止加热来泄压的.当食物做好后,它会自己冷却泄压,如你急着开盖也可手动排气,但注意别烫着.

蒋旺馥1885九阳炖锅怎么用? -
宁永怕13745307974 ______ 炖盅中放入食物和适量的水,在炖锅体内也加入适量水,水位不要超过锅体所标示的最高水位.确定好烹饪炖煮时间好就可以啦~

蒋旺馥1885九阳电饭煲怎么用 -
宁永怕13745307974 ______ 电压力锅的使用方法 基本都是一样的 1.开盖:先用手握紧锅盖手柄,顺时针方向旋转锅盖至限位边,然后向上. 2.取出内锅,将食物和水放入内锅中,食物和水不得超过内锅高度的4/5;水中易膨胀食物不得超过内锅高度的3/5;食物和水不得...

蒋旺馥1885九阳电饭煲煮饭的具体操作 -
宁永怕13745307974 ______ 您好,很高兴为您解答. 九阳有圆煲和方煲.圆煲就加水加米,放适量的水.把按键按下去就好了.方煲也是先加米放适量的水,再选择快煮或精煮功能,再按开始键就好了.亲最好能告诉我们具体型号,我们就能更详细的为你解答. 如仍有疑问,欢迎向九阳阳光服务提问.

蒋旺馥1885第一次用九阳电压力锅说明书找不到了,想煮粥试一试,关上阀门倒计时?
宁永怕13745307974 ______ 要等到锅内压力达到一定压力值时才会倒计时开始,这个压力值叫保压压力,说明书上有介绍,说明书丢了你也可以到九阳官方网站内下载一份相应电子版的说明书详阅一下.

蒋旺馥1885九阳电饭煲怎么使用 -
宁永怕13745307974 ______ 您好,建议您使用之前仔细查看使用说明书;按照说明书的量将大米清洗干净放到锅内,加水至相应水位线,选择您需要的口味按键即可.