什么品牌的黄金最纯最好
11日举办的“中国品牌全球行案例分享论坛”上,中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授杜道明表示,当前业界不少观点认为品牌吸引力和重要性下降,但事实上,随着世界变得越来越复杂和不确定,建立品牌、建立与客户之间信任的重要性凸显。他在论坛上提出了品牌管理的三大“黄金法则”。
杜道明介绍,当前不少营销人员和学者都担忧品牌正逐渐失去吸引力,消费者对品牌的忠诚度也日渐下滑。来自欧洲的国际传播企业汉威士近期一项调查报告显示,80%的受访者均表示,不在意生活中75%的品牌消失。
但杜道明认为,这并不意味着品牌不再重要。“同样值得注意的一组数据是,75%的消费者仍然希望品牌能为他们的生活做出贡献。事实上,40%的受访者认为品牌正在产生这样的作用。在我看来,品牌比以往任何时候都更加重要。建立品牌就是与客户建立信任。随着世界变得越来越复杂和不确定,这种信任更加被需要。”
受新冠疫情等各种因素影响,不少公司都开始削减营销预算。杜道明认为,这种做法在短期内或许不会对品牌声誉造成不良后果,但中长期来看,将大大影响品牌活力,甚至让品牌陷入“价格战”中。
杜道明表示,在品牌管理中有三项“黄金法则”。首先要提供差异化和富有意义的价值主张。“如果客户看不到某个品牌的产品和服务有哪些差异化的价值,价格就会成为他们购买与否的决定性因素,企业就会陷入被动位置。”
第二是创新。应开展广泛的创新,而不仅限于产品。创新可扩展至企业的传播、生产、业务体系、商业模式等更深层次。
第三是“一以贯之”和值得信赖的沟通传播。讲故事对于品牌建设非常关键,杜道明表示,“在消费品牌中融入的情感越多越持久,这个品牌就越有标志性。”
“中国品牌全球行案例分享论坛”由新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、中国经济信息社、中欧国际工商学院共同主办。
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阮冠斩3907实木家具常用木材?哪种实木家具好?实木家具哪个品牌好 -
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阮冠斩3907纯奶要光明的好,还是蒙牛的好. -
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阮冠斩3907谁能告诉我哪里的饰品比较好呢? -
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阮冠斩3907我在一家茶具店赏壶,那老板娘向我介绍一款是用“黄金朱泥”做的紫砂壶,请问行家有这种泥料做的壶吗? -
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阮冠斩3907什么牌子黄金最好最纯?有人知道金一吗? -
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阮冠斩3907黄金哪个牌子最好最纯,价格是多少钱一克 -
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阮冠斩3907黄金哪个牌子的最好最纯 -
危达詹18863198893 ______ 我一直就相信菜百黄金,他家的黄金首饰份量很足,金子纯度达到99.9%,样式也很好看,闺蜜买的手镯我也想买