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文/李红

近日，江苏盐城市民朱先生向本社反映称，买南京红楼卷、南京大观园、苏烟五星中支等香烟时，售货员会推荐扫描烟盒内的二维码，就可以成为“钟山烟雨”公众号会员，购买的香烟价值可获得等值公众号乾币，乾币可在商城兑换礼品，大到冰箱、洗衣机，小到打火机、纸巾，购买的香烟越多累计的乾币越多，相应的可兑换的礼品价值就越高，让他疑惑的是，香烟是国家明令禁止做促销广告的，该香烟的生产厂家“江苏中烟工业有限责任公司”此举是否合法？

反映：买香烟、赚乾币、换礼品

“买烟买了这么多年从来没有中过奖的，现在居然可以赚乾币兑换东西了，烟草可以这么搞促销吗？”朱先生说，前两天，他在小卖部买了包江苏中烟工业责任有限公司生产的苏烟软金砂小包，打开发现盒盖内侧有一个二维码，扫描二维码后提示“请先关注钟山烟雨公众号”，通过扫描二维码授权微信个人信息后成为“钟山烟雨”会员，仔细一看，自己获得了45乾币，与这包香烟售卖价值等值。

让朱先生意外的是，“钟山烟雨”公众号内有多个香烟促销活动，如精彩纷呈4.0、低焦时代、爆爽季5.0等，其中精彩纷呈4.0活动中又分为新客有礼和好彩PK赛，新客有礼活动只要是新扫码的客户都可以获得奖品，好彩PK赛中，活动对象为苏烟（彩中）有扫码验真记录的消费者、零售商，以组队PK的形式获得乾币奖励，以验真数高的队伍获胜，队长可获得100乾币，队员获得80乾币/人。

低焦时代活动规则为，每周三扫南京（雨花石3mg）验真，可获得双倍乾币，爆爽季5.0则是针对南京（大观园爆冰）的活动，每次验真条盒，可获得30-50乾币奖励，首次更可获得300乾币奖励，每验真累计三次可获得300乾币奖励，每人最多5次累计奖励，活动期间，每验真一次还可获得一张随机卡，集齐一套6张卡即可领取300乾币奖励，还有晒照抽奖，拍摄含有本人、爆冰和火锅元素的照片并配以爆爽宣言，上传并分享即可获得抽奖机会，抽奖有概率获得乾币、“爆爽”主题实物礼品。

除上述活动外，成为“钟山烟雨”会员后还可参与每日答题，每答对一次可获得1乾币，累计答对10次可额外获得10乾币，累计答对15次可获得15乾币，累计答对25次可获得25乾币，答对次数与本月天数相同，额外获得40乾币。

上述活动参与获得的乾币，可在公众号乾币商城兑换相应礼品，礼品涵盖家居日用、食品饮料、个护清洁、家用电器、箱包运动、智能数码等，大到洗衣机、冰箱、电动车，小到纸巾、打火机、饮料等，种类繁多。

11月14日下午，记者在盐城市建湖县一小卖部买了包苏烟五星红中，正如朱先生所说里面确实有二维码，用手机扫码即可登录“钟山烟雨”公众号，记者注意到，页面显示“此二维码为首次扫码”，并提示奖励30乾币，页面下方“相关活动”一栏用金色礼品盒标注“注册会员使用乾币兑好礼GO”字样。

点击进入后，是品牌服务、钟山之家、自助服务三个栏目，其中品牌服务下是扫码验真、精彩纷呈4.0、低焦石代、爆爽季5.0的活动简介，与朱先生所述一致，钟山之家是乾币商城、钟爱店铺、个人中心、每日答题活动，自助服务是问题反馈、兑换订单、零售商注册、客服电话。

值得注意的是，个人中心中，显示会员级别分为V0-V4，也就是扫码次数越多会员级别就越高，而购买烟草的数量决定了扫码的数量，也就是说买的烟越多，会员级别越高，乾币数量越多，奖品兑换的也越多。

疑问：“烟草可以进行这种变相促销活动吗？”

对此，朱先生提出疑问，烟草可以进行上述活动吗？江苏中烟工业有限责任公司开展的扫码赚乾币、累计乾币兑换商品的活动是否属于变相促销？

针对此事，11月15日，《中国科技投资》杂志社记者拨通了江苏中烟工业有限责任公司对外公布的多部电话，工作人员回应“周五（11月24日）前回复”，但截至发稿，未能收到相关回复。

据“钟山烟雨”公众号显示：该公众号认证类型为企业，认证主体系“江苏中烟工业有限责任公司”，服务类型为“兑换、仓储服务、办公、软件/建站/技术开发、休闲娱乐”，IP属地为江苏。

记者随机采访了江苏省部分市民，有的市民对江苏中烟工业有限责任公司开展的有奖促销活动提出异议，认为活动不合规也不合法，可能诱导青少年尝试吸烟，另外，很多消费者十分看重个人信息保护，对“钟山烟雨”公众号获取个人信息表示反感，从事法律工作的张先生告诉记者，该公司开展的香烟促销活动，将购买更多香烟可获取更多乾币奖励，以此兑换相应商品的行为，涉嫌违反《广告法》关于“禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容”这一规定。

2005年8月28日，经全国人大委员会常委会决定，世界卫生组织《烟草控制框架公约》在我国正式实施，其中第13条明确规定：“每一缔约方应根据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告，促销和赞助。”

2003年8月26日，国家烟草专卖局印发的《关于规范卷烟促销活动暂行规定》明确：从事促销活动只能通过取得烟草专卖批发企业许可证、烟草专卖零售许可证的卷烟经营商在中国烟草总公司的卷烟销售网络进行，所需卷烟必须从促销活动所在地烟草公司购入，并不得以促销名义开展卷烟经营活动，促销者应当将促销活动的内容、目的、时间、地点、规模、范围报告当地地市级以上烟草专卖行政主管部门的监督管理。

对于江苏中烟工业有限责任公司开展的这一系列活动，希望公司方面能够及时回应，以消除消费者疑虑。

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