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“邓紫棋改名字了，叫歌莉雅！”

这个消息刚传出来的时候，曾一度引起不少吃瓜群众的非议。

众所周知，邓紫棋由于在事业的发展上和前经纪公司蜂鸟音乐存在不可调和的矛盾，在2019年曾高调宣布“单方面结束合同”，并委托律师和蜂鸟音乐就版权、商标等问题对簿公堂。

因为“邓紫棋”是她签约蜂鸟后起的艺名，所以也属于邓紫棋需要和蜂鸟音乐“争夺”的标的。

但鉴于邓紫棋“单方面结束合同”的行为属于违约，当时不少网友并不看好她能拿回艺名。

然而3年过去了，邓紫棋和蜂鸟音乐的官司虽然一直没有公开结果，但她没有再演唱过曾经的代表作《泡沫》，同时却依然能使用“邓紫棋”这个艺名进行各种商业活动。

于是，大家几乎都默认了官司的结果是“各打五十大板”：名字归邓紫棋，音乐版权归蜂鸟。

因此，当不明真相的吃瓜群众突然得知邓紫棋改名后，第一时间会想到“难道她彻底输了？”

由于信息的不对称，公众对这场官司的了解甚少，难免会为邓紫棋捏一把汗。

但事实上，官司的结果其实并不会对邓紫棋的事业产生太大的打击。首先，当初蜂鸟音乐和邓紫棋的合约并不是无期限的，根据蜂鸟当初的自述，最新的两份合约将会在2022年到期。

所以，无论官司的结果如何，邓紫棋很快就能再次唱作属于自己的全新歌曲。

其次，对于艺名的使用权，当初邓紫棋就曾公开控诉过蜂鸟音乐是在自己不知情的情况下“抢注”了艺名的商标，而蜂鸟音乐对这个指控没有任何驳斥。

结合这些年邓紫棋一直没有避忌地使用艺名，足以看出她对自己能夺回名字充满信心。

即使碰上最坏的情况，邓紫棋也可以通过“买断”的方式拿回名字。毕竟没有了邓紫棋本人，蜂鸟音乐手上的“邓紫棋”艺名根本没任何商业价值，还不如“套现回本”。

综上所述，邓紫棋突然把网名改为歌莉雅，其实和官司输赢的关系不大。

况且“歌莉雅”本来就是邓紫棋的英文名，她把网名改成自己的英文名，也没什么不妥。

实际上，与其说“邓紫棋因为打官司而被动改网名”，还不如说她改网名“另有目的”。

毕竟在改网名的当天，邓紫棋还发布了一条动态，宣布自己带着新专辑《启示录》回来了。

只不过，由于大多数路人还沉浸在“邓紫棋改名”的猜疑中，反而对她这张专辑没怎么关注。

但随着时间流逝，大家不难发现改了网名的邓紫棋“画风”有点不同，不仅每天都在CUE自己这张专辑的内容，而且说话的口吻都是专辑MV里的女主——歌莉雅。

更让人匪夷所思的是，她还直接以歌莉雅的身份公开了一个“恋爱对象”——爱凡。

不仅把用了多年的网名改了，还大张旗鼓地官宣恋爱对象，邓紫棋这一系列操作表面上看挺迷惑的，毕竟无论是改名还是恋爱，都很容易让明星的路人缘下跌。

但如果换个角度看，歌莉雅谈的恋爱，和邓紫棋又有什么关系呢？

毕竟歌莉雅只是一个虚拟角色，所在的世界是名为乐土的元宇宙。在这个元宇宙里，欧阳娜娜叫露露，并不会拉大提琴；孙晨竣叫爱凡，不是演员而是理工男。

所以说，其实邓紫棋最近的一系列大动作并不是“迷惑行为”，而是基于“元宇宙”这个火热概念下，以迷你剧的形式策划的一个营销行为：

通过用COSPLAY《启示录》女主歌莉雅的方式“打破第四面场”，将MV里的虚拟角色拉到网络上与现实观众进行互动，从而更好地为专辑发售进行预热。

能想出如此别出心裁的方式推广新专辑，不得不佩服邓紫棋的创意。

同时，邓紫棋的这波操作也能理解为华语音乐人对推广音乐专辑的一种全新的尝试。

这些年华语乐坛的发展缓慢得“肉眼可见”，特别是在专辑发行上，再也不复90年代的光彩：

即使有着顶流明星的加持，一张专辑的销量单日就能高达上亿，但歌曲仅限在粉丝间传唱；

即使像周杰伦这种万众瞩目的天王巨星，时隔6年推出了新专辑，热度也就维持了2周；

如何才能让一张精心打造的专辑，持续地引起大家的关注呢？邓紫棋想出的办法就是借助迷你剧“打破第四面墙”，用不间断的虚实交互产生长尾流量。

其实在短视频盛行的当下，用持续输出迷你网剧的方式增加曝光并不是没有成功的例子。

例如李现的迷你剧《剩下的十一个》，在推出之后就获得了不少关注，一人分饰多角的李现魅力十足，剧情上设置的悬念也让人印象深刻。

而在《启示录》里，邓紫棋“本色出演”歌莉雅，用一段真假难辨的虐恋就抓住了不少吃瓜群众的目光。再加上故事里存在乐土和废土两个有镜面关系的虚拟世界，设定相当猎奇，让人十分期待专辑推出后能呈现出的所有内容。

从目前的数据来看，邓紫棋“扮演歌莉雅”的做法也有些初显成效，专辑还没有正式发布，账号每日也能维持上百万的阅读量、近10万的互动量，可以预计专辑发布时会更可观。

由此可见，邓紫棋的这次创新探索其实已经踏出了成功的第一步，但能不能收获胜利的果实还有待进一步观望。毕竟对于一张音乐专辑而言，歌曲的质量才是影响口碑的关键因素，营销做得再好最多也只是锦上添花。

#邓紫棋改名歌莉雅#

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