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记者 秦雪丽

仙境出好物，好礼在烟台！当下，“烟台好礼”品牌LOGO征集评选活动如火如荼地进行中，为更好地阐释“烟台好礼”文化内涵，用凝练的标识擦亮烟台特色旅游商品品牌，记者采访了山东艺术学院设计学院副教授、硕士生导师董宇飞，聊聊关于“烟台好礼”LOGO设计的想法和建议，给广大参赛者以启发，共同碰撞创意火花。

董宇飞，现为山东艺术学院设计学院视觉传达设计系副教授、硕士研究生导师，北京大学访问学者，中国包装联合会理事，中国设计师沙龙（CDS）高级执行理事，山东创意联盟（CUS）校方理事，山东省高校创新创业教育导师，北京尼斯沃克（NisVolk）文化传媒有限公司联合创始人，济南锐典（Radin）品牌策划设计有限公司品牌策略总监。

山东艺术学院设计学院副教授、硕士生导师董宇飞。

在董宇飞看来，作为烟台特色旅游商品的一张名片，“烟台好礼”品牌LOGO应该凝聚着烟台的特色核心文化，同时，兼具本土化与国际化两大特点。而作为一个“称职”的logo，必须做到既好看又好用！

“首先，你得对这座城市有足够的了解，将烟台最核心的文化与历史元素融入标识。”董宇飞介绍，作为一个旅游商品品牌，“烟台好礼”接待与面对的更多的是外地游客，所以在符合本地百姓审美的前提下，还要着力追求时尚感与国际范儿，打造良好的第一印象。

“烟台好礼”是一个范畴性的品牌，涵盖烟台地域特色的多种好物，同时代表着一种对美好生活的向往。从事艺术设计工作多年，董宇飞认为，作为这款LOGO的核心部分，“烟台好礼”四个字应该下功夫去设计，在字体形态和配色上多加琢磨，然后再考虑用图形创意的方法突出“礼”，从而完成对概念的视觉阐述。

“对于一个成功的品牌而言，视觉形象固然重要，但听觉往往更能打动受众，从而铭记于心。”董宇飞拿“好客山东”品牌举例：“好客”凝聚了山东人敦实热情的性格，符合山东人在全国人民心中最普遍的认知。“好客”是一种情怀、性格，也寓意山东拥有丰富多彩的旅游资源。LOGO只是品牌树立过程中的一部分，做好标识只是万里长征走完第一步，还需要充分考虑它的实际应用效果，比如物料、场景插画、空间布局、店内装饰等多方面的考量，甚至文案的描写与宣传也必不可少。

“气候好，空气好，很干净。”这是董宇飞老师对烟台的初印象。因为工作的缘故，他曾两次来过烟台，肥美的海鲜与醉人的葡萄酒让他印象深刻。“在这里，也预祝‘烟台好礼’品牌LOGO征集评选活动圆满成功，烟台这座旅游城市必将越来越美。”董宇飞最后说。

本活动由烟台市文化和旅游局主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心承办，活动推出后，受到全国各地设计爱好者们的广泛关注，进一步擦亮了“烟台好礼”品牌。

烟台是一座美丽的滨海城市，通山达海，景色秀美，历史悠久，文化灿烂，不仅有北纬37度的优越地理环境，更有100度的好客热情，是休闲旅游度假的好地方。烟台更有多彩的好物，有烟台苹果、大樱桃、莱阳梨等特色农产品，有鲜美的海鲜，有醉人的葡萄酒，有烟台剪纸、烟台花饽饽、烟台绒绣、莱州毛笔等特色非遗产品，有驰名中外的三环锁、北极星钟表等特色生活家居用品，有时尚潮流的八仙文创产品……

如果你有一颗创意的心，那就请拿起设计的笔，我们邀你共赴一场关于“烟台好礼”的设计盛宴。征集时间截止到10月20日，邀你晒创意！

附：参赛须知

作品需具备以下特点，具体这样投稿

“烟台好礼”标识设计包括图案设计、中文字体设计和英文字体设计，三者需巧妙结合，易于传播。汉字是“烟台好礼”，英文是“NICE GIFT OF YANTAI”。设计作品应注明标准比例、标准色值和主色色值。

参赛者需提交三件设计作品。为更好地彰显设计效果，促进创意落地开花，参赛者在递交“烟台好礼”品牌LOGO设计稿的同时，还需分别制作两张延伸效果图：即“烟台好礼”专卖店门头设计效果图和“烟台好礼”专柜形象设计效果图（平面效果图即可），一同递交给活动主办方。通过设计标志和建筑布局的和谐融合，以达到更好的视觉效果，为实际应用提供参考。

建议以电子稿件形式提交，图片尺寸为A4幅面（横版竖版均可），图片格式为jpg，色彩模式为RGB，分辨率为300dpi，每张图片不得超过5MB。设计作品应注明标准比例、标准色值和主色色值。

参赛者需填写《“烟台好礼”品牌LOGO设计征集评选活动报名表》，包括参赛人姓名、性别、电话、工作单位、电子邮箱、通讯地址等通联信息，同时，每件作品都应附有详细的创造性描述，以阐述设计思路和理念。

参赛作品以电子版形式发送至[email protected]。邮件主题请填写为：“烟台好礼标识+设计者姓名”。如若手绘纸质作品，请寄至：烟台市芝罘区峰山路1号烟台互联网+智慧产业园204室(请在信封上注明:“烟台好礼标识征集”字样)。联系人：秦女士，联系电话：18660568036。关于本次活动详情，亦可拨打此电话进行咨询。

万元奖金，静等你来瓜分

根据公平、公正、公开的原则，“烟台好礼”品牌LOGO征集评选活动分为社会征集、公众投票、专家评审、社会公示等四个阶段，其中征集时间为2022年9月26日—10月20日。

标志设计需具有一定的文化内涵，在展示烟台悠久多元历史文化的同时，又符合“旅游商品”的特色，具有创造性、可识别性和传播性，给人以丰富的想象空间和视觉冲击力，凸显烟台文旅礼品行业及区域特色。

烟台好礼”品牌LOGO征集评选活动，设置四大奖项，一等奖，1名，奖金3000元+丰厚的烟台文创大礼包，颁发荣誉证书；二等奖，2名，奖金2000元，颁发荣誉证书；三等奖，3名，奖金1000元，颁发荣誉证书；优秀奖10名，奖励纪念品，颁发荣誉证书。

要注意的是，设计作品方案一经提交，无论是否被录用，都不会被退回。设计者完成报名后，即表示同意活动主办方授予其参与活动的资格。主办方有权对投稿作品进行宣传使用,作者投稿即视为同意。主办方对获奖作品有免费使用权和修改权，包括但不限于对作品的展览展示，编辑出版，宣传发布和媒体推广等权利。活动征集到的作品的知识产权所涉及内容最终解释权归活动主办方所有。

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