六大基本反应类型

刚刚过去的2023年，对于游戏行业来说是“冬去春来”的一年。市场复苏，大厂力作和小成本黑马爆款争奇斗艳，再创新高的收入成绩给2023画下了一个句号，也让无数游戏人更加期待2024。

进入新的一年，我国游戏市场将继续朝着精细化和精品化的方向稳步迈进，在巨大的市场和玩家规模推动下，厂商们只要找准新的增长机会，仍有机会实现突破。

那么新的增长机会究竟在哪？1月17日举办2024 OEGC·巨量引擎游戏大会，为游戏厂商们指出了一条破局的“明路”。

会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席，并传达出了对游戏行业价值的认可和对市场持续健康发展的看好。

巨量引擎内容消费业务副总裁吴嘉伟也表示，2024年巨量引擎会继续为游戏厂商提供更多有效的投放技术和更长周期的营销策略，以帮助更多开发者提升游戏经营能力，推动游戏行业发展。

茶馆看来，在日趋激烈的竞争环境下，游戏厂商更有必要去了解这些新技术、新能力，因为这些技术产品决定了24年“神仙打架”的时候，你和竞争对手能否站在同一起跑线。

01

自动化技术，让获量降本增效

聊起游戏经营的话题，我们必然绕不开“投放”——它是游戏最主要的获客方式之一，也是游戏厂商们最常用的获量途径。不过据业内同行普遍反映，发展到2024年，投放市场已经发生了翻天覆地的变化，传统的买量手段已经很难满足游戏厂商的投放需求。如何在精品扎堆的市场中，高效精准地扩大目标玩家覆盖面，尽快吸引高价值玩家完成转化，是现在的游戏厂商们在投放过程中急需解决的问题。

为此，巨量引擎放开眼界，提出了“系统化”的解决思路，这个思路可从三个层面上进行理解：在操作层面，更自动化；在游戏层面，更贴近开发者的经营目标；在整体平台的选择上，让大家更多的来抖音投放，发挥闭环的优势。

这里最先冲击到茶馆认知，也最接地气的就是自动化部分。比如模拟经营游戏《这城有良田》在首发之后，就通过巨量引擎的UBMax自动化投放系统，将投放消耗推上了新的峰值，成功为游戏带来了一波持续稳定的增量，不只是在首发阶段，而是一直持续到了游戏平推期，要知道这在如今只重视新游大推的市场里，是多么罕见的一件事。

自动化投放并不是一个全新的技术概念，国内外各大广告平台都在积极推出各种自动化投放系统。国内，巨量引擎早在2022年就公布了旗下的自动化投放系统UBA。2023年，巨量引擎对UBA系统再次进行全面升级，并改名UBMax。

UBMax的蜕变见证了，甚至带领了自动化投放技术的变化与更迭。经过几年探索和迭代，如今的UBMax自动化程度更高，从规则自动化升级成了模型自动化；优化效果从广告粒度升高到了游戏粒度；ROI目标周期也从首日变成了7日。且如今的UBMax已经实现了游戏全生命周期场景和主流游戏载体与素材的全覆盖，可以说，只有你想不到的，没有UBMax投不了的。

在以上突出能力的吸引之下，如今已有超过5成的游戏客户在使用UBMax，UBMax也助力整体游戏跑量效率提升了150%，让游戏的消耗增量提升了27%。

但巨量引擎并不满足于当前的成就，茶馆了解到，未来UBMax将朝着更贴合客户目标与解放素材创编的方向继续升级。

完成升级后，开发者不用手动选择多个转化产品，只需设定游戏的7日ROI目标，就可以让模型进行自动组合，及时停掉没效果的空转计划，优选素材和流量结构，完成投放计划的自动优化。借此，厂商和开发者可以更方便、直观地进行目标投放。

与此同时，素材自动化也将成为现实。随着游戏投放规模的增加，呈指数级增长的素材需求难倒了一片开发者，素材创意难寻也因此成为了厂商跑量最头疼的问题之一。对此，UBMax引入星图达人和AIGC的素材生产能力，对素材产出进行支持，同时通过实时的广告投放效果反馈对素材进行调整，从根本上让“素材”能跟得上“自动化”的优化速度，不拖后腿。

02

抓住机会人群，高效实现精准扩量

除了在投放系统上的升级，“找对玩家”在游戏寻求增量的过程中同样至关重要。

而提到如今“最了解游戏用户”的平台，巨量云图一定榜上有名。在巨量云图提出“5A人群资产”概念中，游戏用户可以被大致分为O（机会人群）、A1（了解）、A2（吸引）、A3（问询）、A4（购买）和A5（拥护）六大类别，这个分类方式基本反映了用户与游戏的不同关系层次。

从这个关系层次来看，我们只要知道每个类别的用户“从哪来，到哪去”，就能够针对性地完成用户结构优化。其中“机会人群”作为所有游戏玩家来源的基础，正是开发者们在谋求增量过程中需要抓住的关键。为此，巨量云图给开发者们提供了丰富的人群分析工具，借此开发者可以对不同阶段的游戏用户进行溯源分析，通过用户优化目标倒推，找到核心的机会人群，然后在对目标的机会人群进行渗透分析后，通过对应的策略优化，实现精准触达，最终加速完成扩量。

同时，游戏厂商还可以通过巨量云图的分析能力，更加直观地看到目标用户群体的特征与偏好，在知己知彼的前提下投其所好，对游戏内容或推广策略进行调整，或者通过达人优选找到目标用户喜欢的IP、达人或代言人，并与其进行合作，借此精准触达目标机会人群，为游戏增量拉新；也可以针对性地进行素材优化，为用户提供千人千面的创意内容迭代，通过对人群及内容的精细化管理，提高玩家转化效率。

某款西游题材的游戏，就是在巨量云图行业洞察、人群拆分及内容管理等能力的助力下，最终有效提升了游戏的拉新效率和付费效果，将游戏机会人群曝光提升了70%，机会人群付费提升152%，转化率也提升了48%。

更值得一提的是，巨量云图不仅能够帮助开发者了解用户，还可以通过内容实验室的方式，让用户直接参与内容生产决策，帮助开发者完成游戏icon优化、美术风格调整、玩法迭代等工作。让用户选出自己偏爱的内容，再借此吸引更多核心潜在用户，这种”他山之石,可以攻玉“的玩法简直让人拍案叫绝。

03

从“全生命周期经营”的价值聊下去

从投放系统的升级，到人群的全周期洞察，这次OEGC上“全生命周期”的概念被多次提到。这一点对于游戏厂商来说也非常值得关注，尽管现在大家都非常重视“新游首发”，认为好的开始等于成功的一半。但对于一些经典IP和本就需要长线经营的游戏来说，全生命周期经营才能避免掉入“快进快出”的陷阱。

因此，巨量引擎认为游戏发行应当围绕着“预热、首发、长线”三个周期展开，从时间维度上涵盖游戏上线前三个月到后续的平稳运营期。

对于游戏玩家，种草和获客是一体两面。因此，厂商想要赢得玩家，就得先做好游戏的“种草”。

通过种草，厂商一方面可以扩大玩家群体最上层漏斗，另一方面也可以配合买量触达，提升转化效果。数据显示在活动预热期，有做种草的游戏，核心用户流转率能够提升5倍之大，跑量效果提升10%。即便到了平稳运营期，持续种草也可以帮助游戏提升跑量效果，某游戏由于A2人群种的足够多，在全渠道的跑量转化提升了225%。

对于如何在多个周期持续稳定的种草，在分享中茶馆的感受就是要关注内容，不管是在预热期做抖音话题、短直双开、还是在长线经营中打造内容阵地和创作者计划，一切长周期经营的本质都是持续放大内容影响力，作为买量增长的补充，往往能实现1+1＞2的惊人效果。

04

与时俱进，才是破局之道

在传统手游市场之外，如今越来越多游戏厂商选择入局云游戏、小游戏等高潜赛道，寻找新的发展机会。对此，巨量引擎也非常重视，还专门推出了系列相关能力辅助。其中针对云游戏，巨量引擎推出的云微端预约、云直投和直播互动等多种技术与能力支持，已经帮助许多厂商突破了发行的困局。

比如某仙侠题材的云游戏就通过安卓预约，在成功获取用户的同时将用户付费成本降低了54%，产品的首日ROI也因此提升了211%。

1月15日，知名歌手吴克群进行《蛋仔派对》专场直播，也是对云游戏直播间/短视频互动玩法的一次成功尝试。最终，本场直播话题曝光量超4450万次，还吸引了超3.5万个用户上岛体验。

像这样的新能力和新技术，正在为越来越多的开发者所开放，帮助厂商不光是买量，也能用其他方法相辅相成，达成更好的结果。

总的来看，迈入新的一年，游戏厂商们面临的问题并没有随着时间的更迭消失，但是厂商们可以用来解决问题的方法却在增加。如今摆在游戏厂商面前的，除了市场高标准和玩家高要求等严峻挑战，还有自动化投放、全生命周期经营、云游戏等宝贵的新机会。

茶馆认为，游戏厂商只有与时俱进，跟上巨量引擎等领先平台的脚步，抢先抓住技术进步的风口和红利，才能够在激烈的市场竞争中掌握主动权，在变化的技术和思维的帮助下做好现在的生意，最终实现更好的破局与增长。

邱屠美1610化学反应类型可根据反应程度大小分为 -
卢忽欣17880412589 ______ 可逆反应和不可逆反应

邱屠美1610高中化学的反应类型 -
卢忽欣17880412589 ______ 主要反应类型: 1:无机反应:分解反应(指一种化合物在特定条件下分解成二种或二种以上较简单的单质或化合物的反应) 化合反应(指的是由两种或两种以上的物质生成一种新物质的反应) 复分解反应(由两种化合物互相交换成分,生成...

邱屠美1610有机物有哪几种基本反应类型
卢忽欣17880412589 ______ 反应类型\定义\实例(反应物) 反应类型 定义 实例 1 取代反应 有机化合物中的某些原子(或原子团)被其它原子(或原子团)所替代的反应 (1)烷烃(卤代); (2)苯及其同系物(卤代、硝化、磺化); (3)卤代烃的水解反应; (4)醇...

邱屠美1610初中学的所有化学反应种类及定义 -
卢忽欣17880412589 ______ 初中化学的基本反应类型有四种,即化合、分解、置换和复分解反应,这四种基本的反应类型,作为初中化学的重要组成部分,贯穿了整个教材,将初中化学知识串为一起,所以,加强对这部分知识的归纳梳理和对比分析,非常有利于学生对化...

邱屠美1610四大基本反应类型分别是什么? -
卢忽欣17880412589 ______ 化合、分解、复分解、氧化还原反应.

邱屠美1610初中化学还原反应属于什么基本反应类型 -
卢忽欣17880412589 ______ 初中化学学习了四大反应类型:化合,置换,分解,复分解.还原反应不属于这四种基本反应类型.还原反应除了复分解反应外,和其他三个化学反应都有交叉.反应的本质是氧化数有变化,即电子有转移.氧化数升高,即失电子的半反应是氧...

邱屠美1610化学反应可以分为哪四种基本反应类型?化学反应可以分为哪四种基本反
卢忽欣17880412589 ______ 化合反应,分解反应,复分解反应,置换反应

邱屠美1610化学反应的基本类型的分类标准 -
卢忽欣17880412589 ______ 你说的4个基本类型是按照反应物和生成物的类型分的! 化合 分解 复分解 置换 其实1楼说的不错!按照电子转移分瞒好的只要分氧化还原和非氧化还原

邱屠美1610所有化学反应类型有哪些?(全面的,尤其是四个基本反应类型以外的) -
卢忽欣17880412589 ______ 无机:化合,分解,置换,复分解,氧化还原和非氧化还原,有机:取代,水解,消去,酯化,缩聚、加聚反应

邱屠美1610化学基本反应类型是否包括氧化反应和还原反应? -
卢忽欣17880412589 ______ 不包括.四大基本反应类型:分解 化合 置换 复分解 置换反应