关于文化创新的事例
几乎每一个品牌,都有一个“百年老店”的梦想。
随着上个月,中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》,在高层设计中提到开展中国品牌创建行动,打造中国精品和“百年老店”,“百年老店”更是成为中国企业的集体使命和目标,各行各业为之笃定前行。
而且,“百年老店”的内涵不仅在于时间悠久,更在于永葆活力。
反观现实,中国企业普遍面临持续性发展的问题,能够做大做强的企业更是少数。公开资料显示,中国中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命约7-8年,每年有近100 万家企业倒闭。
这不禁让我们思考,到底什么才是“百年老店”的经营奥秘?
笔者将目光锁定真正的本土百年老店,在上海家化的身上找到了一种答案,那就是“正青春”:在每一个当下拥抱趋势,活跃在每一代人的青春里,而且永远不失传承、活力和梦想。
3月17日,上海家化亦以“致美·致青春”为主题举行2023年战略发布会,以新视角全面诠释新时代的“正青春”。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0159646f63718c8f89.jpg)
这也让上海家化的发展脉络更为清晰、连贯起来。
1
跨越百年的“青年”
遥望过去,125年前,上海家化的前身“广生行”传奇诞生。
百年时间里,时代大潮浩浩荡荡,上海家化经历数次变革而每每立于潮头,承载数代中国消费者的青春记忆。
从最初创立双妹,成功突围“洋品牌”,到解放后推出家喻户晓的推出雅霜、美加净等,再到上世纪90年代传承中医中草药文化而打造六神、佰草集,推出中国第一个男士护肤品牌高夫等……似乎每一个人,都能找到自己与上海家化旗下品牌之间的联系。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01be0737fdc4642098.jpg)
并且,这些品牌的年轻化脚步从未停止,持续赢得年轻人的信任和注意。比如说六神,如今其依然是花露水品类的“代名词”,花露水≈六神,同时六神已在沐浴露品类打开另一片天地。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01507ff0b90a481c99.jpg)
这也是为什么,上海家化走到2023年身上仍然有“青年”的韧性与弹性。
直面挑战的2022年,或许是一个不错的观察窗口期。
在这一年,中国化妆品行业充满不确定与魔幻,同时面临经济放缓、线下停摆、原料涨价、法规趋严等困难,大大提升了经营难度。直观地看两组数据:1)2022年化妆品零售总额出现10年来的首次负增长,同比下降4.5%;2)企查查数据显示,同年至少有超过21万家化妆品企业“消失”, 化妆品企业注册数量10年来首次下滑。
上海家化也不可避免地迎来了一场前所未有的大考。甚至在4-5月,上海家化美妆的整体发货水平仅为平常的20%……
二季度业绩的缺失下,上海家化的中期业绩自然有所承压。
但这种情况并没有持续太久。一方面,上海家化的战略布局和发展路径与同业公司不乏差异化,有其核心竞争力,随着外部转好而较快回归有质发展;另一方面,期间公司管理层坚定了内部组织改革并迅速落实,例如公司决定着手分散建仓,优化供应链布局,以及实行更严格的费用管控。
结合最近上海家化发布的年度业绩快报可见,公司全年收入、净利降幅全面而快速地收窄,实现收入71.06亿元、扣非后归母净利润5.41亿元;收入规模仍稳居行业头部(未披露业绩的同业公司,对标前三季度)。
迅速的反弹充分证明,上海家化仍是“青年”。
2
新时代的“正青春”
站立在当下,上海家化刚刚召开“致美·致青春”——2023上海家化战略发布会,诠释新时代的“正青春”,新一轮的改革也即刻开启。
正所谓,每一代人有自己的主流消费趋势,年轻消费力也是时代消费力。上海家化继续紧紧跟消费者最新趋势而改革,包括中产阶段继续壮大、高端化势头延续、选择更明智、产品为王、本土企业正在赢得市场。
具体来看:
1)“三重”组合策略推动品牌创新
第一重,专业化。
在专业化方面,上海家化将打造三维专业化,形成专业化的品牌内核,进驻更专业的赛道,开发独有的科研专业化产品。
品牌内核的专业化源于品牌定位和权威合作。以佰草集为例,一直定位于“科研级的专注于中国本草护肤的专业高端品牌”,25年来不断地传承和创新,近期也正在和中国医学科学院药用植物研究所开展各种前沿研究,比如应用网络药理学等跨学科工具,打造高功效且安全的特色本草护肤解决方案。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f793afd085c86524.jpg)
进驻更专业的赛道而言,上海家化升级了消费者洞察和赛道分析模型,以赋能选择,寻求发展新机遇。近期的一个例子是,玉泽基于独特的PBS clear专业技术推出重磅新品——油敏霜,满足庞大敏感肌人群的细分需求。
独有的科研专业化产品而言,上海家化追求兼具“强功效、高安全”的平衡之美,高标准满足消费者需求,并把复刻难度系数“拉满”。具体将着力从诺奖、专利导航等寻找产品技术的破局点;确定AI 定制化、美妆仪器等八大基础平台和一个对外开放创新网络,逐步向美妆科技方向推进等,落地这一布局。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010f8ce7f312804fe9.jpg)
第二重,高端化。
在高端化方面,上海家化将围绕定位高端化、产品高端化、消费人群的高端化以及包装的高端化持续演进。
这部分布局逻辑显而易见,不妨从实例来看。
仍以佰草集为例,近年来其通过持续简化、聚焦产品线,同时持续打磨更高效、高端的产品,消费人群亦呈明显的高端化趋势。在过去一年,其品牌人群资产中精致妈妈和资深白领占比实现同比43%的大幅提升。
聚焦最易感知的包装高端化维度,佰草集“御系列”整体概念及包装形象全面焕新,新包装以时尚东方美为灵感,再次引领国际的审美风潮。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01776f21325e6f9618.jpg)
第三重,体验化。
在体验化方面,上海家化将继续着力于三个维度:产品使用体验、购物服务体验、会员体验。
同样,这里从实例来看。
产品使用体验维度,上海家化升级并持续践行敏捷反应机制,通过线上线下多销售渠道、品牌的多个自媒体账号矩阵等全面收集来自消费者的声音,并通过实时、可视化的系统自动传递给公司所有的相关部门,由研发部门牵头,从而可能快速地建立项目组,改进升级产品。
总的来说,三重组合策略构成了全面系统的战略蓝图,深度契合消费者最新趋势,既具有高价值性、可持续性,又难以复刻、竞争,大大提升差异化。
同时不难发现,三重组合策略之间亦相辅相成,例如专业化能够帮助品牌提升势能,打开品牌溢价空间,支持高端化布局;高端化能够满足消费者的品质追求,带来更好的消费者体验;体验化提升消费者对品牌的好感度,也能塑造专业化的品牌形象。
2)营销爆品打造优化完整链路体验
此外,上海家化将更加聚焦创新的营销爆品打造,带给消费者完整链路的品牌、产品体验。为此,其提出六大举措,即多层次种草、多矩阵达播、多平台的整合性合作、强私域建设、更多品牌的重磅代言人、跨界营销IP破圈。
透过六大举措,可以看到核心的两点:全触达、年轻化。
这或许表示,上海家化旨在通过多领域营销策略,全面触达、吸引消费者群体,以及通过品牌代言、IP等年轻人喜欢的沟通方式,撬动不同年轻圈层,抢占当代年轻消费者的心智。
进一步来看,以跨界营销IP破圈为例。
据悉,上海家化将在2023年为消费者带来超过20个IP品牌营销的全新体验。其中包括,高夫将借势亚运会的风潮,与头部电竞手游IP以及KPL的TOP战队Estarpro三方强强联合,打造年轻高端消费者的兴趣圈层。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0134978a468810538f.jpg)
与当代年轻消费者的“同频”,也正是新时代的“正青春”。
3
尾声:一切刚刚好
最后,不妨以更开阔的未来视角,来看待上海家化“正青春”的潜能与价值。
宏观角度下,中国经济由高速增长转向高质量发展阶段,随之而来的,流量红利势必会渐渐被品质红利所代替;这一转变也势必改变整个消费市场的底层竞争逻辑。因此可以预期,未来,通过抢流量弯道超车的品牌机会不多了,而研发、差异化、供应链等将发挥更大的竞争力。
这些,恰恰是“百年老店”的优势所在。
而且,幸运的是,“百年老店”存在于当下。一方面,其面向广阔的市场空间,贝恩公司高管于近日直言,“未来10年中国会是全球最大消费市场,20%的欧美企业会把中国作为它们首要投资目的地”;另一方面,本土企业正在赢得市场,如果一个“百年老店”能够焕发青春,顺势布局,大概率有望抓住未来增长机会。
可以说,时代赋予上海家化等“百年老店”更好的发展机遇。
行业角度下,在上海家化所处的日化美妆赛道,随着政策对化妆品安全性的持续推动,例如3月起施行两部新规,以及市场消费者对产品认知的不断提升,产品安全和功效成为重中之重,或许更快步入品质红利阶段。
同时参考历史经验,全球前五大的化妆品大国除中国外,均诞生出了全球前十的美妆企业, 中国美妆企业暂时“缺位”,而这也预示着后续的巨大成长空间。上海家化率先受益于品质红利,未来可期。
再看回上海家化自身,“正青春”融汇传承、活力、梦想,注入更多发展期待。
上海家化一直坚持以匠心守护中国美的初心,这种传承在时间的长河中形成强大的品牌力,加上其紧跟时代趋势而不断推动变革,不断筑高研发、差异化等护城河等,使其持续焕发青春活力。也相信在这样的发展趋势下,其最终能够让“将中国美带给全世界”的梦想照进现实。
乐见于未来的某一天,上海家化等“百年老店”真正能够站在世界的舞台上,与许多国际竞争对手竞争。
","gnid":"96ec06a39c1c2b726","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"606","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0159646f63718c8f89.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"334","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01be0737fdc4642098.jpg","width":"756"},{"desc":"","height":"786","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01507ff0b90a481c99.jpg","width":"1394"},{"desc":"","height":"607","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f793afd085c86524.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"272","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t010f8ce7f312804fe9.jpg","width":"827"},{"desc":"","height":"280","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01776f21325e6f9618.jpg","width":"831"},{"desc":"","height":"249","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0134978a468810538f.jpg","width":"831"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"cache","pub_time":1679315880000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/be63cc230e662c61a28ddadbad2ed583","redirect":0,"rptid":"b2b9ecc438b22009","rss_ext":[],"s":"t","src":"格隆汇","tag":[{"clk":"keconomy_1:化妆品","k":"化妆品","u":""}],"title":"福寿园注重科技引领与文化创新,携多重优势迈入新增长周期
冷果逃3485请举一个“文艺复兴不是复古而是创新”的事例. -
薄宗宇13257749892 ______ 欧洲的文艺复兴虽然以发掘和研究古希腊和古罗马的文化遗产为旗帜,但绝不是复古,而是在 复古表象下的创新.一些人出于对中世纪令人窒息的社会制度和宗教专制的不满,从古希腊和古罗马文化中寻找灵感,找到了科学精神,重新发现了人性,科学研究之风也愈来愈盛.他们也因此提倡人文主义,谋求人性解放.这是一种了不起的创新
冷果逃3485有哪些经典的「走廊文化」创意例子 -
薄宗宇13257749892 ______ 创意的四个特点:新奇,惊人,震撼,实效 创意是什么?创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环;是宏观微...
冷果逃3485石狮近几年有没有什么文化创新的实例?? -
薄宗宇13257749892 ______ 相传隋代此处有一风穴,故名凤里,后建凤里庵,建有石亭,旁立一对石狮,名为石狮亭,商旅往来,以石狮为标记,久之遂成惯称.自唐朝以来,石狮是南安县、晋江县境地. 现在最早的石狮是东汉时高赜墓前的石狮,在四川雅安.江苏句容...
冷果逃3485关于创新的例子有哪些? -
薄宗宇13257749892 ______ ★有关创新的名人故事: 1、鲁班发明锯的故事 相传有一年,鲁班接受了一项建筑一座巨大宫殿的任务.这座宫殿需要很多木料,他和徒弟们只好上山用斧头砍木,当时还没有锯子,效率非常低.一次上山的时候,由于他不小心,无意中抓了一...
冷果逃3485如何理解文化创新的根本途径的(社会实践),试着举例说明. -
薄宗宇13257749892 ______[答案] 文化创新是立足于社会实践的根本途径.因此,我们要立足于社会主义的中国特色,时代在实践中,人们也发挥文化创造的主体作用,大力推进创新民族文化的发展.②创新和文化发展必须继承传统,开拓创新.民族传统文化是民族生存...
冷果逃3485古今中外事例关于创新10个左右要短小点(哪怕只提个名字或成语也行
薄宗宇13257749892 ______ 造纸术是我国古代的四大发明之一.造纸术是谁发明的长期以来,人们一直认为是东... 除此以外,在史籍里,早在蔡伦以前,也有一些关于纸的记载.如《三辅旧事》上曾...
冷果逃3485关于古今中外人们乐于创新的例子!我们写议论文要用,看好了额是乐于创新的,不单要创新还要喜欢创新.急 -
薄宗宇13257749892 ______[答案] 1、喜欢创新的农民工王钦峰:令人称奇的是,他是一位今年只有34岁的初中文化农民工. 27岁,他被授予“山东省青年技术能手”称号;32岁,他成为山东省劳动模范;33岁,他荣获全国五一劳动奖章,全国劳模. 1997年,公司跟青岛客户签了一...
冷果逃3485高二政治文化 举例说明社会实践是文化创新的动力和源泉. -
薄宗宇13257749892 ______[答案] 开创新的艺术表现形式,实现文化创新
冷果逃3485谁给我说3个关于创新的故事 -
薄宗宇13257749892 ______ 1.地图的另一面 一天早上,一位贫困的牧师,为了转移哭闹不止的儿子的注意力,将一幅色彩缤纷的世界地图,撕成许多细小的碎片,丢在地上,许诺说:“小约翰,你如果能拼起这些碎片,我就给你二角五分钱.” 牧师以为这件事会使约翰...