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《2023中国网络视听发展研究报告》显示，2022年网络视听行业市场规模及构成中，短视频以2928.3亿占比40.3%、排名第一，而综合视频以1246.5亿占比17.1%、位列第三，这对于综合视频平台来说，是必须直面的残酷事实。

那么综合视频今后该朝着怎样的方向发展？在刚刚落幕的第十届网络视听大会上，占据综合视频市场近九成份额的五大平台（爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩）负责人，在主题演讲中都提到了科技、技术，整场大会上，ChatGPT、AIGC是绕不开的热点话题。

哔哩哔哩

科技与青年的双向奔赴

在网络视听高质量发展论坛上，哔哩哔哩董事长、CEO陈睿提出了当前B站内容生态的重要特征之一，是科技与青年的双向奔赴。

陈睿表示：“我们正在经历科学技术加速变革的新时代。高速发展的科技类内容，已经成为了B站上最受欢迎的内容。渴望科技知识的年轻人们，与积极创作优质内容的宝藏UP主们，在B站实现了双向奔赴。”

过去一年，在B站观看科技类视频的用户超过2亿，科技和知识品类占用户主动搜索排名第二；截至目前，B站上ChatGPT相关视频播放量超过2亿次；由B站出品、BBC Studios制作的科学纪录片《未来漫游指南》播放量超5400万。

B站用户对于过硬的科技类内容有着高需求，凭借中文打字机再次登上热搜的何同学，研发自动驾驶自行车的稚晖君，用AI和杀猪盘聊天、预测高考作文的图灵的猫等UP主，都凭借优质的原创内容赢得了用户喜爱。而UP主影视飓风发布的公益视频《一位粉丝想看到自己奔跑的样子》，背后则是团队历时9个月为失去双腿的残障男孩实现心愿的故事。

从B站独有的强社区属性、分区建设及用户对科技类内容增长的消费偏好，可以预见未来科技内容将在B站占据更大的份额。从吸引各大院士、高质量创作者入驻，到出品《未来漫游指南》，B站将继续助力科技与青年的双向奔赴。

优酷

“技术+艺术”为影视工业注入新活力

本次视听大会上，阿里文娱总裁兼优酷总裁、阿里影业董事长樊路远提出了“为好内容全力以赴”的目标。“全力以赴的‘优酷道路’，简单来说就是内容、技术和人才。我们要聚力精品创作，讲好新时代的中国故事；以‘技术+艺术’为影视工业注入新活力；给新人提供成长的舞台，让人才成为影视行业的源头活水。”

“技术+艺术”的使用，赋予了优酷纪录片新的视听观感。2022年，优酷推出的《这十年幸福中国》等内容，利用起装置艺术、多面屏技术、XR等前沿科技，让古今农人在节目中展开跨越时空的同题作答与互文关照，助力纪录片进一步成为全年龄层喜爱的内容。

整体来看平台在技术层面的发展策略，一方面，优酷正在持续搭建影视化工业体系，包括使用影视级LED数字背景解决极端场景拍摄难题、有效节省拍摄成本的帧享虚拟拍摄整体解决方案；满足线上审片、导演实时回看的云尚制片管理系统；小程序一键挑选全国七大仓库33万件道具的影视资产数字管理平台等。

另一方面，樊路远还提出以数字文娱服务实体经济，打造文旅发展新引擎。比如优酷携手周庄打造的数字梦工厂，是目前国内最真实的宋代实景地，占地146亩、涵盖5个专业影棚，且有着组合式摄影棚和水下摄影棚。

在国家“十四五”规划的号召下，全国各地的影视基地不断完善一站式服务的模式新生态，进入了与旅游、传媒、信息等产业融合发展的新阶段。在电影之外，剧集、综艺也需要更有力的技术体系和配套服务支撑。目前，周庄·数字梦工厂的规模可支持每年大约4部电视剧、6部综艺、30场文化活动的使用需求。推动中国影视工业化进程，是优酷“数字技术+优质内容双轮驱动”更宏大的目标。

爱奇艺

网络视听平台成为科技创新应用的新前沿

会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇以“潜心笃行，迈向高质量发展”为主题，总结了中国网络视听行业发展至今的四大特征：网络视听平台成为主旋律宣传的新高地，高品质文艺创作的生力军，科技创新应用的新前沿，推动中华文化走出去的新路径。

基于个人的专业背景，龚宇将工业化的影视产业与制造业进行类比，认为二者没有本质差别，科技是推动行业发展的催化剂。“以爱奇艺为例，基于互联网的人工智能、大数据和云计算三大技术，我们搭建出三个影视工业化的支持系统，进行商业指标预测分析、影视制作流程规范管理和辅助影视工作者提升效率。”

爱奇艺的科技创新，体现在具体的赛道布局上。在“综艺价值的回归—更具突破性的新品类IP”圆桌上，爱奇艺高级副总裁陈伟提出综艺价值的回归主要体现在综艺创新的三个方面：创新内容模式，创新商业模式，创新科技赋能，要把科技的进步准确快速地运用在内容创新和商业模式创新等方面。

爱奇艺2022年底推出的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》，即尝试在虚拟娱乐的时代做一个大众化的产品。在技术的赋能下，节目实现了综艺模式和叙事模式的变革，呈现出最原始的简单快乐和未来娱乐的科技感。

此外，首创“数字+键盘”模式的《破事精英》，打造出VR全感剧场的《风起洛阳》，以AI技术实现用户与嘉宾同步探案的《萌探探探案》，互动沉浸式虚拟线上演出活动—THE9演唱会等作品，都是爱奇艺以技术对娱乐产业的赋能。

以科技创新为驱动的娱乐公司，是爱奇艺创立至今的定位。去年，爱奇艺也首次实现了扭亏为盈，今后也将通过虚拟制作技术进一步实现降本增效。对于未来网络视听行业的高质量发展，龚宇认为科技创新应用会成为共识。

腾讯视频

成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者

在“以长期主义讲中国好故事”主题下，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在会上分享了腾讯视频在开发长线IP、全面开放合作以及前沿科技领域的思考与布局。孙忠怀表示：“腾讯视频将以‘艺术与科技驱动的视频娱乐引领者’作为中长期战略，拥抱手艺人，让我们的好故事‘短期有惊喜，长期有期待，用户有信心。’”

一方面，平台对科幻赛道的布局由来已久，长期投入大规模视效技术运用，不断推动虚幻引擎、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用。腾讯耗时七年打造的首部真人版《三体》，就以先行者姿态为国产科幻题材作品留下了值得行业借鉴的宝贵经验。针对剧中名场面“古筝行动”这类需要运用大量实拍和 CG 特效综合技术应用的内容，团队提前三年就明确了制作目标，在制作过程中跟随科技环境变化不断升级渲染器等技术方案，持续提升内容品质。

在国漫领域，也可见新技术带来的内容制作变革。《斗罗大陆》将实时渲染流程引入到动画长片制作来，《吞噬星空》是首部全球化好莱坞级打造的年番，《遮天》完全由虚幻引擎5“全流程”制作……目前腾讯视频在播年番全部都使用了虚幻引擎流程进行制作。

在本届会议的影视科技创新发展论坛上，腾讯在线视频副总裁马延琨表示，对于 AIGC 等高新技术应用的命题，无论如何，腾讯视频的长线布局不会停止，平台一定会在做好视听基础体验研发的同时，高度关注这些前沿科技的开发和应用。

另一方面，腾讯视频的科技战略也将着眼于基础产品的体验升级。孙忠怀在会上分享了一则内部消息，马延琨以用户视角出发，向他提出腾讯视频弹幕体验还有待完善之处。科技向善，用户为本。孙忠怀表示，腾讯视频将拥抱前沿科技，重塑未来行业之境。

芒果TV

探索技术赋能传播

湖南卫视、芒果TV深度融合一周年之际，双平台的阶段性总结十分契合本次视听大会“新征程，再出发”的主题。芒果超媒总编辑，芒果TV总编辑、副总裁郑华平在会上表示：“对新时代网络视听行业而言，坚持高质量发展，是一场‘马拉松式的长跑’，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸、控制节奏，做坚定的长期主义、未来主义者。”

目前，双平台共有48支综艺团队、22个影视自制团队和34家战略工作室，每年产出近百档文艺作品，其中创新比例不低于40%。

技术赋能传播，也是湖南卫视和芒果TV持续探索的方向之一。《舞蹈风暴》借助科技手段降低高雅艺术的欣赏门槛，“风暴时刻”精准捕捉舞者的高光画面，成为节目重要的传播点。纪录片《中国》从前期到后期都采用了标准的电影工业化流程和前沿的视听技术，让全片呈现极致的写意风格。

近期播出的《声生不息·宝岛季》首次采取两地会场的模式，串讲人柳翰雅、王伟忠与长沙主会场的主持人何炅实时连线、跨屏互动；胡德夫与那英隔海峡同步演绎《橄榄树》，两岸各行各业观众全场大合唱《我的未来不是梦》。

基于现有成果，打造“芒果元宇宙”是双平台今后努力的方向之一。比如借助即将回归的大热IP《全员加速中》，就虚拟空间、数智人等进行内容试点；通过三届马栏山国际算法大赛吸纳国内外优秀的人才，主攻AIGC和虚实结合互动两个方向，以技术赋能内容生产和商业生产。

郑华平表示，媒体所有的故事都是从新技术开始的，“芒果TV将始终做高质量发展的长跑者，守护主流价值、引领产品创新、加强生态探索，保持改革创新的动力不消，保持持续发展的姿态势不减，为中国式现代化建设贡献更大的视听力量。”

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

排版 | 石琼渝

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