十八军进藏的主要领导
世界读书日到来之际,上海图书馆联合阅文集团发布《Z世代数字阅读报告》,以Z世代(泛指“95后”)数字阅读画像、阅读习惯、内容偏好及全球阅读趋势为切口,探讨Z世代对数字阅读内容及产业格局的深刻影响,回应文化强国建设进程中“中国故事”新使命与文化数字化新课题。
双方同期举行“书香上海·阅读全球”主题合作发布会,在去年“全民阅读战略合作伙伴”基础上合作升级,围绕百部网文及IP作品入藏、推出“百部年轻人精品书单”、举办作家沙龙、网文出海等领域深化合作。双方开启“数字阅读周”等系列读书活动,深入助力全民阅读。
报告指出,Z世代已成数字阅读主力军。仅阅文过去一年新增用户Z世代占比66%,阅读时间累计超20亿小时,累计评论超3000万,阅文旗下QQ阅读App用户年平均在读11.7本书。报告指出,IP已成数字阅读重要资产,网文出海为数字阅读开辟国际空间。
中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示,我国接触数字阅读的成年人比例从2008年的24.5%大幅增长至2021年的79.6%;2021年,成年国民人均纸质书阅读量为4.76本,人均电子书阅读量为3.3本,数字阅读正在逐步撑起全民阅读“半边天”。
没有人比作为数字原住民的Z世代,更具备对“一屏万卷”阅读方式的天然适应力。数据显示,2022年阅文新增用户中66%为95后;QQ阅读Z世代读者有93%在过去的12个月中阅读了至少一本书;年平均在读11.7本书,Z世代已经成为数字阅读的主力军。
报告显示,Z世代的阅读画像为数字阅读“随时随地”的特性,增添了更多可供解读的新意:从时间上看,2022年,Z世代阅读时长累计超过20亿小时,相当于读完2000万本《史记》的时间。Z世代最爱的阅读时间是中午和晚上,中午12点和晚上10点是阅读高峰期;从地域上看,广东、江苏、河南、山东和浙江位列Z世代最爱读书省份TOP5,长沙、重庆、北京、成都、广州则跻身Z世代最爱读书城市。
数字阅读井喷的背后离不开数字内容储备的持续夯实。以阅文集团为例,截至目前,阅文已与上千家出版单位合作,出版物覆盖人文社科、历史哲学等近50种主流品类;网络文学作品数千万部,包含200多种内容品类;覆盖上亿Z世代用户。可以说,数字阅读已经成为持续夯实全民阅读服务体系、助力文化数字化的重要产业力量。
年轻人都在看什么书?报告显示,青春文学、文学、心理学、传统文化读物、科幻成为Z世代最爱的五大出版书籍类型。《龙王:世界的重启》《鲁迅全集》《自卑与超越》《论语》《三体》成为年轻人最爱的对应类型读物TOP1。
值得注意的是,相比于其他年龄群体,Z世代更关注自我成长和心理健康,心理学主题书籍成为年轻人最爱的TOP3类型。数据显示,2022年阅文心理学出版书籍新增读者中58%为Z世代,《自卑与超越》《蛤蟆先生去看心理医生》《提高情商的100中方法》是Z世代最爱看的TOP3心理学书籍。
可以说,数字阅读不仅满足着Z世代获取信息和知识的需求,同时也通过提供更多互动方式及学习、交流空间,成为连接年轻人与传统文化、科普创新的重要桥梁。
2022年,《论语》《红楼梦》《西游记》成为年轻人最爱的传统文化读物,讨论度最高纪录则由《资治通鉴》创造,全年留下近15000条评论,充满了Z世代对文化传承与创新的思考;2022年,Z世代在阅文累计评论超3000万,其中不少热度都贡献给了科普,如关键词“科学”出现超42万次,“AI”出现近40万次,“元宇宙”出现超4万次,“量子纠缠”出现超4000次等,《时间简史》《乡土中国》也分别成为年轻人最爱的科普和社科读物。
精品内容是数字阅读长效发展的根本动力。网络文学作为数字阅读的重要组成部分,聚焦精品内容供给持续发力,用大量优秀作品引领年轻一代拓展文化视野、丰富精神世界。
网文作品不断打破订阅、月票纪录,获得越来越多年轻人的喜爱。如《灵境行者》打破24小时首订及最快均订破10万纪录,《夜的命名术》成为首部单月百万月票作品,《择日飞升》两次打破网文单月月票纪录,《宿命之环》于今年接连打破网文评论最快百万纪录、24小时首订纪录。
在所有精品内容中,科幻网文成网络文学年度题材,是2022年Z世代的最爱。数据显示,近70%的科幻读者年龄小于30岁;2022年阅文Z世代阅读人次TOP3网文为《灵境行者》《夜的命名术》《深空彼岸》,均属科幻题材作品;《深海余烬》《泰坦无人声》《灵境行者》《夜的命名术》等4部网文作品更是一举荣获中国科幻最高奖“银河奖”,标志着网络文学真正实现了精品化高质量转型。
2022年,数字阅读借助媒介多元呈现的产业模式,伴随着影视、动漫、音频、游戏等形式对数字阅读外延的持续拓展,IP成为数字文化重要资产。
报告显示,2022年阅文Z世代听书时长累计近1亿小时。在Z世代文化消费强大需求的催化下,2022年IP全链路开发产能也大幅提升:2022年爱优腾平台各自播放量TOP10电视剧中,近50%改编自网文IP;2022年共计3000余个阅文IP完成有声剧上线,70余部漫改作品启动连载。
从数字阅读到全球阅读,网络文学也在为数字中国开拓国际空间。数据显示,网文“出海”已经覆盖全球200余个国家和地区,其中Z世代用户占比75.3%,美国读者最多,巴基斯坦读者增速最快;起点国际发起的WSA全球征文大赛,历届获奖作品获奖IP中已有约4成进行IP开发,“中国”相关词在海外评论区热议超15万次。
中国传媒大学专任研究员李安表示:“如何进一步做到以文学(小说)传播为原点,以故事(IP)开发为手段,培养年轻人阅读习惯,从单一的类型小说平台到综合性数字图书馆,让Z世代年轻人的数字阅读,从满足娱乐与社交,到养成求知、审美乃至锻造人格的习惯,并籍此与经典文本、线下图书馆结下不解之缘,是数字阅读平台的终极使命。”
作为全媒体时代新型的阅读方式,数字阅读扩展了内容形态和文字传播的介质,拥有近5亿的庞大用户群体,也凝结着Z世代为代表的新一代阅读记忆。这其中,网络文学是“数字中国”视野下中华文化传承的代表,是数字阅读和数字图书馆的重要组成部分。
上海图书馆与阅文集团共同宣布,103部网络文学作品以数字形式入藏上海图书馆,内容横跨网络文学20余年创作历史,既有《上海凡人传》《上海繁华》《都市赋格曲》等展现时代风貌的上海故事,也有《吾家阿囡》《择日飞升》《巫神纪》等凝聚传统文化底蕴的精品,还有《灵境行者》《黎明之剑》《机动风暴》等融合理性与想象力的科幻作品。此外,《庆余年》《赘婿》《斗破苍穹》《星辰变》等14部阅文IP改编的动漫、影视作品首次入藏上海图书馆。这也是网文改编IP以数字化的形式首次入藏图书馆。
“二十年来,广大网络文学从业者秉持对文学的初心,对创作的热爱,兢兢业业,细心耕耘,以衷心结硕果,以汗水换收获。”作家血红表示,荣幸见证网络文学登上更高、更大、更精彩的舞台,拥抱更多、更广、更专业的读者。
“网络文学的创作和阅读已经成为中国乃至世界的独特文化现象,潜移默化地影响和改变了我们的很多的读者,也许是所有的读者。” 上海图书馆馆长陈超认为,入藏顺应了当今读者阅读形式变迁,扩展了传统图书馆馆藏内容的范围和深度。
“数字阅读周”期间,阅文联合上海图书馆、全国20家公共图书馆及79家出版单位,共同推荐“百部年轻人精品书单”,书单包含众多入藏网文作品及《克拉拉与太阳》《生死疲劳》《乡土中国》《战争与和平》等国内外优秀读物,并在阅文集团旗下QQ阅读、起点读书、潇湘书院等App开展多种读书活动。
发布会宣布青年演员宋轶与张新成担任2023年度上海图书馆x 阅文集团“全民阅读推广志愿者”,拍摄阅读短片推荐精品网文。知名IP人物叶修与洛天依作为上海图书馆2023年度“全民阅读推广大使”亮相,以数字形象“代言”数字阅读。
作者:许旸
图片来源:主办方
编辑:王筱丽
责任编辑:王彦
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