十大健身器材品牌榜单

2022 上半年，市场增速放缓，消费者偏好回归到了“要么买大牌，要么追求性价比”的阶段；品牌在一声声“降本增效”的呐喊声中陷入沉思：现在还要做品牌吗？

正如日本跨入第四消费时代后，依然诞生了优衣库这样的全球品牌，做品牌最好的时机除了十年前就是现在。在任何时代背景下，都会诞生属于该时代的伟大品牌。而在探索品牌成就之路上，我们希望能找到更多的同辈同行。

2022 年还有哪些值得一做的高潜赛道？红海赛道中又有哪些突围机会？国庆假期，刀法推出「十一加油包之品牌出鞘篇」，集合时下十大热门赛道中打出自己差异化优势的多个品牌，涵盖露营、宠物、潮玩、小家电、茶饮、健身等，总结其亮点玩法，希望能为大家带来一些灵感思路。

以下为正文，enjoy~

01 半个小红书都在露营野餐的春天，哪些新锐品牌在疯狂抢镜？

冬天滑雪、夏日冲浪、春夏露营，已成为中产户外休闲的标准三件套。2020 年被称为中国的“露营元年”，市场规模达到 7000 亿左右，年复合增速为 40%。

精致露营风潮席卷之下，国际户外品牌们开始做一些时尚化、潮流化的尝试，像是 Columbia 就屡屡邀请日本设计师参与设计；The North Face 则创办 The North Face Purple Label，一举踏入时装界。

与此同时，国内也正诞生一批主打“户外”概念的露营品牌。它们多从两个方向定位：一是主打日常场景，从服装出发，在传统户外设计中注入更多时尚元素，兼具实用与美学；另一类则是切入装备及服务市场，主打诸如户外电源、户外家具等细分品类，或是提供场地、票务、组织等服务。

品牌清单：UPPERVOID、Mountain Fever、什良商店、EcoFlow、ABC Camping、一帐Camplus

02 人均“早C晚A”时，千亿功效护肤还有什么新玩法？

介于大众护肤和皮肤科用药之间有一条高速崛起的赛道——功效护肤。据弗若斯特沙利文的数据显示，2021 年中国功效型护肤市场规模达到 567 亿元，增速达 33.6%，并预计到 2025 年突破 1757 亿元。

行业暂未有统一定义，但通常来说，功效护肤是指通过科学的成分和配方，有针对性地解决皮肤某些问题的护肤产品。从而相比其他赛道更需要专注于产品本身，要在独家成分、配方理念、科研技术等方面具备优势，才可立足。

刀法注意到一批从中跑出来的新锐品牌，有的以单个差异化成分切入，做到细分品类TOP1、建立品牌心智；有的利用专业权威科学家的配方背书；还有的擅长营销传播和私域运营，打出优势。

品牌清单：菜鸟和配方师、拾颜PUskinology、野兽代码、禾宝、稚可、蔻之初

03 体检异常率99%的年轻人们，需要什么样的情绪品牌？

社会压力加剧，年轻人在焦虑映射下，在生活的方方面面寻找心灵慰藉。养只小猫陪伴，投入冥想疗愈，又或是寻求专业心理减压帮助。对于能潜在调解“情绪”的产品，也变得更加敏感，愿意为情绪价值买单。

而品牌为了更好唤起消费者共鸣，不管是从营销 campaign 还是产品理念都开始向“情绪”看齐。近期热门的案例就有 vivo 推出温情动画《黑猫的烦恼》、乐乐茶的品牌宣传片《我的快乐，就在此刻》。

此外，一些个护、食品品牌开始将“沟通消费者情绪”作为营销重点，比如主打“情绪养生”的功能性食品品牌「JOLIYOYO」、打造创新“情绪空间”的个护品牌「REVER乐若」。

还有一批专门从情绪出发，不嫁接于其他使用价值的品牌。五感中的气味，是能舒缓身心的一大良剂，各大香氛品牌也因此以情绪按摩师形象亮相。更专业向的，有主打解压的线下空间、心理咨询师平替 APP。

品牌清单：超级植物公司、边顶BOUNDLESS、己光Gerel Gilvaa、Creative Shelter发生所、FLOW冥想、暂停实验室

04 穿潮牌、喝奶茶、点香氛……挤破头的宠物赛道还有哪些新玩法？

根据《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》内容显示，2022 年中国养宠家庭户规模即将破亿，渗透率达 20%。虽然这个比例仅占欧美市场的三分之一，但养宠人的消费水平却已旗鼓相当。

中国宠物消费行业已经历 20 余年的发展，养宠体系日益完善，基本已形成食品、医疗、用品三足鼎立的格局。除此之外的宠物服务，也正快步走向台前，受到重视。

主流的赛道也包含着一些“非主流”的品牌。在它们的构想里，宠物们穿着潮 t，在屋内香薰的舒适氛围里，穿梭在带“洞穴”的定制化家具中。而当爱宠的生命走到尽头之时，会拥有一次体面完整的告别仪式，又或是以另一种形式将生命延续。

品牌清单：TAFFEE太妃、Puppy Salon、Mookipet、Meow Bloom猫科动物、恩宠堂、磐吉基因

05 6000亿的小家电赛道，哪些细分品类还有突围的机会？

智能小家电的市场需求无须多言，几乎是每个家庭都需要的“刚需”产品之一。据艾媒咨询数据，2021 年市场规模为 1557 亿元，且有望在 2023 年达到 1924 亿。

诚然，行业三大巨头美的、九阳、苏泊尔的竞争实力不容小觑，购买率分别占到 51.7%、50.0%、45.1%。但想瓜分这块大蛋糕的品牌前仆后继，哪怕不能多产品线全面布局，从小细分口切入也未尝不是好的选择。

一些新锐品牌逐渐崭露头角，例如小熊，推出机身小巧、价格亲民的酸奶机和电动打蛋器，瞄准学生市场；北鼎以养生壶起家，为自己打上“轻养生”标签。

还有一批尚未站在聚光灯下，但各自或有着独特的定位和优势、或通过强大的供应链体系做出规模响应、又或是进军海外市场，在赛道内开辟了自己的一番天地。

品牌清单：饭来科技、TOKIT厨几、熊小夕、小南瓜、磨客、品罗

06 刘畊宏、帕梅拉、郑多燕之后，当代年轻人居家健身有多野？

《618消费趋势洞察报告》显示，尽管处于消费“寒冬”的 2022，关于“运动健身”的内容搜索却环比上涨 121%，其中智能健身镜增长 225%。数据背后反映的是消费者愿意为运动付费。

健身行业的线上线下融合，似乎已是大势所趋。也有说法认为，互联网化 3.0 健身时代已经来临，在健身房之外，出现了更多可能的健身场景。

居家健身公司目前主要有两条路径：一是把传统健身器材如自行车做智能化改造，配合交互式设计。最经典的例子是美国品牌 Peloton，也被称作是“健身界的 Netflix”。另一种则是将课程内容集合到一面“镜子”，主打 AI 健身，例如 lululemon 用 5 亿美元收购的健身镜品牌 Mirror。

而国内的“百镜大战”由 FITURE 吹响了号角，小度、舒华、乐刻运动、咕咚等企业纷纷入局，Keep、华为、小米等也开始申请相关技术专利。在健身镜品类外，传统的跑步机、椭圆机，力量训练器械，都逐步在 C 端市场铺开。

品牌清单：fitmore、Speediance速境、Merach麦瑞克、梵品运动、TIFIT天燕座、BalanX

07 大米鸡蛋也玩消费升级，哪些农产品牌登上中产餐桌？

根据 Quest Mobile 发布的《2021新中产人群洞察报告》，多元化需求已经贯彻到新中产生活中的方方面面。在价格因素以外，他们在消费中最关注的是品牌与品质，追求自我提升和高质量生活，成为消费升级主力军。

民以食为天。农副产品赛道来看，一众品牌们都不约而同地从“健康”入手寻找升级方案，以味道为根基，探索更营养的产品新形态，致力于在中产餐桌上占据一席之地。

有从主粮切入，保留单颗大米中“黄金一点”的胚芽米；有专注做单品，引入日本数十年标准的可生食鸡蛋；还有着手调味料，首创零添加的松茸调味料……

品牌清单：黄天鹅、应物白、肉班长、鲜鲜一口、三只小牛、松鲜鲜

08 千亿市场无百亿品牌，新中式茶饮品牌化还要等多久？

中国茶的历史可追溯到几千年前，关于茶起源的说法众说纷纭，但时至今日，茶叶已根据工艺、发酵程度、产区有了一套完整的体系。

据中商产业研究院的报告，中国茶市场规模由 2016 年的 3518 亿元增加至 2021年的 5221 亿元，复合年增长率 8.2%。而千亿市场下，中国最大茶企年收入也仅在 25 亿元左右，市占率低于 1%。

无垄断巨头的局面伴随着百花齐放的态势。原叶、散叶、袋泡、即饮……一千个品茶者心中有一千个哈姆雷特。它们分别在茶的形态、包装、定位、辅料上做出差异，争做消费者手里的那一杯茶。

品牌清单：一念草木中、胶囊茶语、茶小空、喜鹊原野、一杯TNO、Sort of Tea

09 中高端雪糕，在死去活来中前仆后继

作为夏日必备单品，雪糕每年都会引发一波高热度话题讨论。今年茅台跨界推出雪糕，后续还在上海、北京、长沙等多地开设线下店；几个月前的“天价雪糕”屡屡登上热搜，牵扯出一起“雪糕刺客”案。

之所以热度不断，在于市场的吸引力。据中国绿色食品协会和新华网联合发布的《中国冰激凌/雪糕行业趋势报告》，2021 年中国雪糕行业市场规模约 1600 亿元，同比增长 8.84%，居全球第一。但我国人均雪糕消费量仅 3.5 升，与发达国家的人均 6-8 升相比仍有巨大的想象空间。

在钟薛高、马迭尔之外，还有一些看似“默默无闻”却有独特优势的品牌。有被时代周刊评为年度最佳发明的；有布局果园、牧场，致力于使用天然原料的；还有连健身达人都在推荐的蛋白质冰激凌….

品牌清单：橙色星球ORANGE STAR、OkeyKey、零度企鹅、李大橘、HALO TOP北极光环、Lohilo

10 寻找潮玩届下一个“泡泡玛特”

泡泡玛特在 10 年内把估值做到 1000 亿后，“寻找下一个泡泡玛特”便成为潮玩行业的核心命题。

自 2016 年盲盒玩法兴起，泡泡玛特旗下 Molly 系列杀出重围，单个 IP 便占据泡泡玛特销售额的近八成，“万物皆可盲盒化”也将潮玩从小众的艺术收藏变成了打卡式的大众消费。接下来四年间，潮玩市场年增长率维持在 20% 以上。

而到 2021 年，潮玩市场增速放缓，单个 IP 生命力后劲不足。潮玩品牌如何破局？——他们将潮玩的形式和概念多样化，不再局限于盲盒、大娃，而是延伸到 diy 可穿戴项链、耳机音箱、元宇宙中的玩家…

品牌清单：重力星球Gravastar、KataWorld、模言文化、葩趣PAQU、山海潮玩、ROBBi

作者：Freya

来源公众号：刀法研究所（ID：DigipontClub），洞察新消费，赋能新品牌，剖析新营销，成就中国好品牌。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @刀法研究所 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

申冠爸796世界著名的健身器材品牌有哪些? -
方月茅14797926296 ______ 1、Life Fitness(力健):力健跑步机主要分两个系列,一个是Elevation超越系列中的93T、95T、97T.另一个是Integrity悦动系列.力量产品力健主要有Pro2的方管系列,Signature卓越系列,Optima奥体系列和Circuit炫系列. 2、Technogym...

申冠爸796多功能健身器什么牌子好 -
方月茅14797926296 ______ 我推荐,力量器械军霞JX-185单人站二十四功能综合训练器,功能主要有: 1、腹肌训练;2、双臂弯举运动;3、二头肌练习;4、双臂下压训练;5、坐式推胸训练; 6、蝴蝶运动;7、俯身弯举训练;8、单臂前平举训练;9、双臂抬举训练;10、耸肩运动; 11、单臂划船;12、侧身运动;13、前踢腿运动;14、后屈腿训练;15、腿内侧肌训练; 16、腿外侧肌训练;17、后伸腿训练;18、下拉练习;19、反向下拉;20、坐式划船 价格淘宝上大概在1500不到吧.

申冠爸796前十名的跑步机品牌有哪些?前十名的跑步机品牌有哪些
方月茅14797926296 ______ 一、舒华 舒华股份有限公司,创建于1996年,是一家集产品研发、生产制造、营销推广、品牌运作为一体的规模化、多元化生产型企业集团.产品包括家用健身器材、商...

申冠爸796健身的滑船器,什么牌子的好. -
方月茅14797926296 ______ 健身器材品牌-前五名健身器材品牌排行榜 1,Life Fitness(力健) 全球设备品牌中,力健以其独特的跑步机设计而闻名,超前的设计思路与独特的防震系统,划出了跑步机的专业与应用的分界线,跑步机夸张的表盘和立柱设计是一种霸气的表现...

申冠爸796国内跑步机知名品牌有哪些? -
方月茅14797926296 ______ 国内知名的跑步机品牌有以下八个品牌,01跑步机作为家庭及健身房常备的器材,能列入跑步机十大品牌畅销榜中榜定是用户们所认可的品牌,那么跑步机十大品牌畅销榜中榜有哪些呢?02舒华(中国)有限公司创建于1996年,是一家集产品...

申冠爸796十大跑步机具体有哪些
方月茅14797926296 ______ 美国力健,美国必确,美国爱康,美国岱宇,英派斯,舒华,好家庭,艾威,广州力动~~~~~ 参考资料:力动网健身器材

申冠爸796本人想买一台家用跑步机,请大家推荐一下知名度高一点的品牌.
方月茅14797926296 ______ TUNTURI (中文译名“唐特力”).TUNTURI的品牌成立于1922年(88年的历史老品牌).该公司总部位于芬兰海岸城市土尔库(TURKU),在芬兰语中 tunturi指的是“高地”,在健身领域有43年的历史.欧洲第一大健身器材供货商.2003年加入ACCELL集团(为在阿姆斯特丹上市的集团公 司),是家用健身器材的名优品牌.在全球健身器材界,TUNTURI以其卓著的品牌跻身于领航者之列,并拥有多项专利,为此品牌的创新特性奠定了基础.TUNTURI作为健身器材的领航者,世界健身器材的先驱者,分销在全球58个以上的国家.中国大陆总经销,北京强盟体育,热线:400-060-5838.

申冠爸796健身器材什么牌子好 行吗? -
方月茅14797926296 ______ 现代的都市人整天面对的就是电脑了而且都不运动,大家几乎都宅在家里,于是很多人选择在自己家里买台健身器材锻炼,目前健身器材好的品牌还是比较多的啊.10大品牌门户网上介绍的一些健身器材品牌都是挺优秀的,有好家庭健身器材 英派斯健身器材 万年青 舒华健身器材 乔山健身器材 兄弟牌健身器材 等等,具体的健身器材品牌排行可以去那查看下

申冠爸796健身器材哪个牌子好十大品牌是什么?
方月茅14797926296 ______ 个人觉得汇祥家用跑步机还是比较不错的,是中国驰名商标.汇祥从1996年开始制造跑步机,专注品质,个人建议在买跑步机之前先到汇祥官网了解一下跑步机选购方面的知识,然后到汇祥当地的专卖店或者专柜体验购买.汇祥fitness.

申冠爸796健身器材品牌哪种比较好?详细点 -
方月茅14797926296 ______ 十大健身器器材排行榜1.好家庭健身器材(中国名牌产品,中国驰名商标,广东省著名商标,健身器材行业标志性品牌,行业著名品牌,深圳好家庭实业公司)2.英派斯健身器材(中国名牌,中国驰名商标,外商独资集团公司,中国体育用品联...