十大禁买玩具
引言
当地时间1月25日,跨国市场调研机构Circana(前身为NPD集团和IRI)公布了2023年美国玩具市场的最新数据:销售额近4年来首次下跌、十一大品类中仅三个实现增长,同时公布十大热销玩具品牌榜单……在不出意外之余又有新的发现。
▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas 题图:千图网
01
美国全年销售额下跌8%
2023年的圣诞终究未能挽救全年玩具销售的颓势。从Circana最新公布的数据来看,2023年全年美国玩具销售额为280亿美元(约合2010亿元人民币),延续了前三季度的乏力势头,同比下降了8%,这是自2020年疫情爆发以来玩具销售额首次下跌。而2023年全年美国玩具销量为23.15亿件,则延续了2022年(-2%)的下降势头,同比减少8%,而均价是12.08美元(约合86.72元人民币),破天荒地轻微下降-0.4%,这也是疫情爆发4年来玩具均价首次下跌。
数据来源:Circana 2023年全年统计
02
涨价是最大推动力
近几年,美国玩具市场似乎经历了一轮急速过山车。从销售额来看,2023年与2019年相比,销售额增加了57亿美元(约合409亿元人民币),增幅高达26%。但如果我们仔细横向比较销售总额、销量和均价这几个数据,就可以发现涨价是背后的主要推动力。
以2020年为例,当年玩具销量仅增长1%,但均价涨幅高达16%,因此,当年的销售额同比大涨17%也就不足为奇了。在2021年,玩具价格相对平稳(均价涨幅仅为2%),销量增长13%,推动销售额增长16%。来到2022年,美国玩具行情开始回落。虽然全年的玩具销售额还有1%的轻微增长,但这全靠涨价支撑,因为全年销量下跌2%,全年玩具均价增幅却有3%。
03
产品亮点
在Circana统计的11个玩具大类中,仅有3个在2023年实现了增长。它们是:
▌增幅最大:积木。该类别在2023年的销售额同比增加了2.2亿美元(约合15.80亿元人民币),增幅达到了8%。乐高是当之无愧的大赢家。
乐高迪士尼经典系列
▌销售亚军:毛绒。该品类在宝可梦、菲比、哈利波特、芝麻街、零食萌宠(Snackles)和魔法烤箱(Cookeez Makery)的热销带动下,毛绒在2023年销售额增加了3100万美元(约合2.23亿元人民币),增幅为1%。
魔法烤箱/零食萌宠
▌勉强持平:载具玩具。该品类销售额同比增加600万美元(约合4308.48万元人民币),轻微增长0.3%。该类中最热销的是美泰旗下的风火轮玩具车,还有“速度与激情”“忍者神龟”IP相关的载具类玩具。
▌跌幅最大:户外及运动玩具。这是美国玩具市场最大的超级品类,销售额占比高达16%,但它也是2023年跌幅最大的品类,同比跌幅达到16%,和娃娃类的跌幅旗鼓相当。其余跌幅超一成的品类还有可动玩偶及配件(-13%)、探索及其他类玩具(-12%)、儿童电子玩具(-11%)。
数据来源:Circana 2023年全年统计
04
十大热销玩具品牌
▌Circana同时公布了2023年美国市场十大热销玩具品牌榜单,宝可梦、芭比、Squishmallows、星球大战、漫威、风火轮、费雪、乐高星球大战、迪士尼公主、Melissa & Doug等知名品牌上榜。
这些上榜品牌几乎都是老面孔了。其中,吸金王者宝可梦在2023年掀起了全球卡牌热潮,此外,毛绒、积木等类别全面开花。
芭比因为首部院线电影荣登2023年全球票房榜首,赚得盆满钵满,Squishmallows的网红毛绒势头不减,连续三年获得美国玩具“奥斯卡”,实力在线。比较特别的是美国头号木制玩具品牌Melissa & Doug,在2023年因斯平玛斯特的巨资收购而热度更上一层楼。【点击回顾】
Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett表示:“消费者在2024年将继续面临资金压力,但他们依然会在重要节庆购买玩具。要想在今年取得成功,玩具商需关注营销、季节性、创新和性价比。”
▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas
居爱马1139宝宝3岁了,玩具一大堆,可是已经很久没给儿子买新玩具了,因为没发现什么新奇的玩具,不知道哪位朋友能给 -
郁厚朋13712718955 ______ 三岁的宝宝玩具要考虑以下功能:动手动脑的,智力开发的,安全可靠的.比如投影画板,儿童电子琴,饼图模块等,同时要有娃娃画报,识字卡片,纸张画笔,电动玩具车等.另外,三岁的宝宝已经接触电脑,会用鼠标玩游戏,适当玩一玩智力开发的娃娃游戏也是必要的.
居爱马1139大家都给宝宝买了什么玩具? -
郁厚朋13712718955 ______ 替小宝宝买玩具,其实是件值得爸爸妈妈深思熟虑的事情.如果被外表绚丽的玩具吸引或是听命于宝宝的安排,就容易采购一堆中看不中用的玩具回家.与其事后抱怨玩具又贵又没用,还不如现在做好功课,走出选玩具的误区.误区之一:买玩...
居爱马1139我想做点玩具,比如大熊猫之类的,国家有没有什么规定,不禁止吧 -
郁厚朋13712718955 ______ 大熊猫之类的的确是不禁止,但像什么假钱玩具啊,什么玩具枪啊,会对儿童有危害的玩具却禁止,但像公仔之类的,不可以用非达材料,例如黑心棉等.(ps.像香烟糖之类的也是禁止的!不过我相信你不会做这些危害儿童的东西,因为它们也可能会危害到你的儿子.)
居爱马1139买什么玩具送几个月大的BB和3?买什么玩具送几个月大的BB和3、
郁厚朋13712718955 ______ 木质的积木,比较有很多的玩法,或者益智的玩具,毛绒的玩具娃娃.
居爱马1139你会舍得给孩子买玩具吗?
郁厚朋13712718955 ______ 现在养个孩子难呀,花钱是肯定的,可是花到那个方面就真难. 我是个做玩具的经常在卖玩具的时候看到家长,对于买玩具是的态度,进而折射出,家长在孩子身上花钱的态度, 孩子看到玩具后不舍得离开,回头,再回头,玩具不贵,有时喜...
居爱马11393周多的宝宝,大家都怎么选玩具的呢
郁厚朋13712718955 ______ 看年龄选玩具,最重要的是千万不要购买三无产品的玩具!儿童玩具
居爱马1139为宝宝挑选玩具应该避免哪些误区 -
郁厚朋13712718955 ______ 误区一、认为贵的就是好的:许多家长都有一种想法,俗话说:“一分钱一分货”,贵的玩具肯定是好玩具,一定能更好地开发宝宝的智力,而且投资越多对孩子将来的发展越有帮助.其实不然,对玩具的选择和认识,宝宝和成人不同,宝贝们...
居爱马1139宝宝现在13个月了,适合玩什么玩具???
郁厚朋13712718955 ______ 我的宝宝满两岁了,家里玩具不少,有自已买的,大部分是别人送的,这几款是他从半岁左右开始玩的,一直到现在他都还很喜欢: ● NUK的层层圈-----可以锻炼宝宝小手的精细动作,等宝宝长大了还可以让宝宝认识颜色、比较大小 ● 智高的音...
居爱马1139距离宁德,寿宁的最近的玩具和文具批发市场本人想在学校旁边开家文具
郁厚朋13712718955 ______ 在福安有一家吧.就在八一市场那边吧.宁德也有吧.就在肯德基餐厅的后面巷子里.好多学生就在那边买雨具玩具学习用品的. 做生意确实需要计划好.我支持你.
居爱马1139有没宝妈在贝贝特卖上买东西的,,进来说说…想给宝贝买衣服玩具不知?
郁厚朋13712718955 ______ 鞋子,毛巾,衣服,还买过一个奶粉盒,价格也不贵,也还好!