名人失败后成功案例
文|娱乐资本论,作者|工也
近日,在男频短剧中,娱乐圈题材很火。
本周新剧《开局离婚天后演唱会现场请我出道》,3月18日上线后冲上短剧热榜Top 4,消耗值达444w。次日,凭借1302w消耗值,登上日榜榜首,单日热度断层第一,也创下本周新高,其后热度一直居高不下。上线约一周后,依然在热度榜前十占据席位。
而3月18日-3月24日这一周内,该剧迅速攀上周榜第二名,消耗量达2832.6w。
本文数据参考自DataEye短剧热力榜
《开局离婚天后演唱会现场请我出道》在榜首一骑绝尘,本周另一部新剧《天王巨星》也登上每日短剧热榜,同样是以娱乐圈为背景。
一直以来,战神流与神豪流,是男频短剧的两大主导题材。在众多战神与神豪剧之间,那这部《开局离婚天后演唱会现场请我出道》,凭什么吸引观众?
1.正反派阵营对比强烈,人设鲜明。
2.主打事业主线,男主金手指开挂到底,爽点铺满。
3.娱乐圈题材新颖,蹭现实娱乐圈名人明星IP,如角色林多对应着作词人林夕、角色刘华对应着巨星刘德华等。
4.画面色彩丰满,镜头语言突出,模仿《中国好声音》等歌唱比赛综艺。
5.大量使用经典流行歌,配乐给足,但另一方面也出现了大量音乐侵权使用问题。
娱乐资本论开启「爆拆短剧」栏目,本期通过拆解《开局离婚天后演唱会现场请我出道》的流量密码,来看看爆款短剧的炼成之道。
剧情直接,光环明显,逆袭到底《开局离婚天后演唱会现场请我出道》背后的关联方天桥,称得上是老牌短剧出品方。在素材投放方面,微信小程序天桥短剧占比最多,APP好看小剧场和抖音小程序南烛剧场,均占据一定的投放量。此前,天桥在现代女频言情赛道的成绩颇为亮眼。像去年的女频甜宠剧《闪婚老公是亿万富翁》,赶上了萌宝题材大火的东风;今年的女频情感剧《偏爱王牌千金》,也获得一定范围的热度。
该剧是天桥在男频赛道上的一次成功的爆款案例,也证明了其知道男性受众想要看什么。
故事很简单,遵循着「重生—开局离婚受挫折—才华爆发打前妻脸—登上事业巅峰」的男性逆袭线。在这一案例里,越简单,越直接,反而越让观众聚焦于开挂升级的爽感。
男主夏言前世是乐坛天王,意外丧身后,带着才华和记忆穿越,变为没钱没权的小卖部老板。重生开局后,利欲熏心的前妻顾子衿把夏言一脚踹走。但没想到穿越的夏言已变成隐形大脑,带着前世歌王的记忆,摇身变为天才创作型歌手。夏言在海选现场抢尽风头,迷倒前妻的偶像,乐坛天后叶倩。不甘心的顾子衿,勾搭上嚣张跋扈的资本家王少坤,联合封杀夏言。夏言凭借自身的才华与善良,见招拆招,主角光环赢到最后,反派则彻底垮台。
该剧的创意框架,并非首创,它与去年年底的爆剧《出道七年当明星》相当接近,同样是走“前妻因娱乐圈名利而甩掉隐形乐坛天才男主”的故事。
《出道七年当明星》在制作投入上更胜一筹,不过总体剧情节奏上,则显得力度不够,更加微妙与“情感向”。如男主开挂不足,一步步成长;身为女主的前妻也非全然的反派,而是慢慢改变,与男主的情感线也有微妙的变化。
相比之下,《开局离婚天后演唱会现场请我出道》则深谙小程序剧的偏好:坏得彻底,好得简单,一路逆袭到最后。
前妻顾子衿与星皇娱乐少爷王少坤,是两个实打实的反派,从头至尾的任务便是使出各种招数,阻拦男主出道成名,仇恨值拉满。而男主,开局就开挂,才华惊人,身怀作曲作词的绝技。另一方面又淡泊名利、博施济众,将赚回的钱全盘捐赠,让反派的阴招无处可施。
拔高爽感:对抗娱乐圈,制霸娱乐圈身为娱乐圈题材,该剧的重要爽点和期待在于,男主以一己之力改写娱乐圈规则,让一众乐坛天王天后俯首称臣。
但是在营造痛感与对立方面,本剧不能说用尽全力。由于重生后对前妻毫无感情,男主对她的谩骂与指责心不在焉。又如,选拔赛现场男主被诬蔑为抄袭,面对群众的倒戈,他不动声色,当场创作数首金曲扳回一城。说到底,也是由于金手指开得过火,没什么挫折能难倒男主。
比起“手刃前妻与仇家”的个体性对抗,该剧走的则是系统性对抗的模式。在开头几集,男主便放下豪言壮语:“我的对手是资本,是这个世界,整个娱乐圈”。从超市店主素人勇闯娱乐圈,男主为的不是追妻、不是钱、不是报复仇人,而是为了证明自己可以轻易取得名利后,又轻易地抛弃名利。
这种写法,在逆袭题材中,也是一种常见的变体形式。优势在于,将男主人设拔高。而劣势则在于,会让主角受打压的痛感缩减,而只专注于“平步青云,淡泊名利”的爽感,使得剧情的总体层次感与张力不足。
既然主打金手指,那就在爽感上一条路走到黑。脚踢资本,一夜写出二十首金曲,一出手就成为娱乐公司大股东。男主轻而易举地完成各种逆天壮举,称霸娱乐圈。面对众明星与前辈的称赞,男主就是轻描淡写地挥挥手。
与现实的对照,也让该剧的爽点更有代入感。在海选现场挑事的小怪,在成名路上征服的喽啰,尽管人设性格上没有参考,但他们的名字或多或少影射着真实人物。就如作词人林多,天王刘华,天后刘若若,全都拜倒在男主夏言的才华之下,指涉现实的“天才幻想”不言而喻。
事业轻松拿下,情感上也不费吹灰之力,天后叶倩和美女总裁沈梦溪围绕在男主身边,产生情感交集。但同样也是贯彻着“低调淡泊”的人设,最终男主只是将她们称为“白月光与朱砂痣”,却没有偏向任何一方。
总评:制作与表演平均的爽剧,大量原曲使用成侵权在总体制作与表演上,本剧无功无过。
前面提到的《出道七年当明星》,属于少有的大制作,在选角和服化道上花了较多心思。而与之相比,《开局离婚天后演唱会现场请我出道》则没那么突出,制作水平较为平均。
在选角上,男主身上并没有太多天王气场,固然也无可厚非,平凡的气质更便于代入。而演技上,水平在线,但没有过分出彩,部分弹唱表演段落显得不够真实。而几个女性角色则参差不齐。天后叶倩大气典雅,表演总体上还是立住了人设。美女总裁沈梦溪戏份较少,但也基本符合女霸总气质。而前妻顾子衿则有些用力过猛,部分段落的台词语气让人出戏。
总体制作上,呈现出高开低走的趋势。全剧的大场面,集中在前十集的选拔赛现场,出了大舞台的舞美布景,还找了不少观众群演。但到了后面,真正的舞台表演段落反而减少,男主走到酒吧等地方炫技。而最终的Boss战,更像是公司年会现场。
但更值得注意的是剧中歌曲的版权问题。本剧大量挪用已有原唱歌曲,演员直接对口型来表演,包括李宗盛的《领悟》、吴青峰的《起风了》等。大量使用的原曲,不仅直接参与推进叙事,也是本剧吸引人的噱头之一。尽管每首歌曲的表演时长约为1分钟以内,但不少观众也在评论区指出版权使用上的风险。
未获授权而直接使用原曲原唱,根据我国《著作权法》,这一行为确实存在侵犯原作表演权的危险。而这一情况,在先前的《出道七年当明星》也出现过,由于成本等原因限制,小程序剧在音乐使用上甚为疏忽。
该剧共79集,前十集免费,共69集付费。从抖音小程序的界面上,看完整部剧,要充值124元,折算平均一集要花费1.5元以上。价格偏高。
整体上看,该剧优缺点都比较明显,符合小程序剧的粗放逻辑。制作不够,套路爽感来凑数。无论是在服化道还是剧本上,本剧打磨得不够精细。剧本上也有着部分牵强的剧情,诸如男主忽然产生去山区支教几天的念头,在最终比赛之前又赶回现场。情节上是略显粗糙。但胜在套路和爽点够直接,成功唾手可得,给足观众刺激。
此外,娱乐圈题材或将迎来一个小高潮。随着战神流、神豪流同质化愈发严重,短剧也将不断开辟题材的新界限。那么自带话题度与流量的娱乐圈,或许也将成为新的想象之地。
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