名人成绩差成功的事例

新腕儿 今日报道

短剧这两年以极快的速度席卷市场，引来各行各业侧目和关注。

最吸引公众注意力的群体，那必须得是传统知名导演和明星下场了。

传统影视躬身入局，为竖屏短剧市场赋予了几分精彩和惊诧，也是惊喜。

从去年下旬至今，竖屏短剧圈降临了不少知名影视制作方。比如导演王晶，家有儿女的爸爸高亚麟，万达影业、乐华，还有《水月洞天》童博的饰演者于波，还有大家耳熟能详的嘎子哥。

自宣布进军短剧行业以来，他们的作品都已经陆续发布。

作为影视剧专业选手，外界对他们赋予了更高的期待。

这更像是一场关于传统影视剧与竖屏短剧逻辑融合共通性的验证。

这些在传统影视已经占有一席之地的内容制作者和明星们，来到短剧行业是否能延续曾经的光辉？

作品是作者对外界的表达，也是对某一事物最真实的诠释。通过每个人的作品，我们能以此感知作者最想要的表达。

新腕儿通过五位优秀的传统影视从业者，以他们拍摄的短剧作为例子，来理解传统影视行业做短剧这件事，有哪些可以特征和可借鉴之处。

本文如有部分观点偏颇和错误，仅代表新腕儿一家之言，还请各家海涵。

防杠声明：如果新腕儿做短剧，也会做不好，只会做行业观察。你行你上的杠精请绕路。1、王晶，总编导：《亿万傻王子》

《亿万傻王子》的故事发生在龙家别墅。

这部剧讲述了一位房地产富豪家庭的大少爷，被奸人所害，失忆后「流落民间」的故事。

主角王子豪饰演的龙家俊，演绎了一位傻王子成长的故事。

剧情开头就很博眼球。

龙家大少爷龙家俊还在睡觉，美女爬上床，在他生日的当天把自己打包成礼物送给他。

这是表妹菲菲。

进了浴室，正要洗澡，三表妹云云又出现了，要给龙家俊搓背。

第一集没有交代任何故事背景，矛盾，冲突，可男女主配置着实先「赢」了一把。

还有总裁龙家俊的造型，脚上涂着的指甲油。

两个表妹都在360°勾引龙家俊。

两个表妹没有拿下龙家俊，对方跑了之后，他们捕获了管家。

「为什么你们两个人不温柔一点？」

一路桃花，在富豪人生中顺风顺水的龙家俊，悄悄被人盯上了。

直到十集免费结束，我们还没有看到这部剧的冲突、矛盾，拉动情绪的地方。

除了开篇的帅哥美女们，牵动少男心。

2、高亚麟，出品人：《失控的爱》

开机现场图片显示，这部短剧名叫《失控的爱》，出品人是高亚麟和王玮崎，出品公司包括点众科技等四家公司。

「一千万离开我老公。」唐氏集团千金唐婉容开价了。

对方是盛世集团千金许清欢，她随手拿起手机打了个电话，「宝贝，给我转两千万。」

手机响起来：「支付宝到账两千万元。」

「只要我一句话，瑾行多少钱都会转给我。唐小姐容我提醒你一句，你不过是傅家给他找的联姻对象，他连你长什么样子都还不知道吧。我今天刚回国，瑾行就催着我办婚礼。」

男主傅瑾行和女主许清欢是一对恋人，二人豪门背景，各有各的使命，深受家族阻挠。

某天被人陷害，二人同时失忆了。

在命运的驱使下，二人又再次重逢，慢慢地再次相爱。

原剧名「失控的爱」，就是要诠释男主女之间失控的感情。

女反派喜欢傅瑾行，一心要拆散二人，一次次的陷害，从陷害许晴欢，甚至她的家人，其母亲有抑郁症，险些自杀丧命。

许晴欢一心要挽回家族企业，不惜主动与另一家公司联姻，以获取对方的帮助。傅瑾行自然不会放弃。

3、万达影业联合乐华娱乐出品《青莲劫》

万达影业和乐华娱乐共同制作了一部短剧——《青莲劫》。

这部古装仙侠题材的短剧，主打男女主一次次错过。

女主叫夜山栀，男主叫方川连，女主曾在山里遇到受伤的方川连，用自己的血救了他一命，就此结下了姻缘。

只是，那天的夜山栀戴着面纱，方川连并没有看到她真实样貌。

夜山栀从小无父无母，但她的血可以医病，夜家就此收留了她，给她二小姐的身份，实则百般可怜，常被迫献血。

「十几年的养育之恩，取你几滴血，便哭嚎不停，真是晦气。」

大小姐夜芍华来了：

「妹妹，放心，不会很疼的。」

夜芍花和其母亲，多次从中作梗，夜山栀和方川连之间的感情纠葛一次次加深。

4．演员于波主演《神医探案奇录》

于波是谁？《水月洞天》里的大哥。

于波在剧中饰演慕君霖。

他原本生活在21世纪，不留神穿越到古代，进了慕楚洵的身体里，有了他的记忆，本身是学医的慕君霖，到古代成了一名仵作，心怀正义。

饰演的慕君霖面对生活中的一切，都有自己的思考和判断。

例如街上两家抢一只鸡，他通过两家日常喂鸡的饲料，就可以判断出鸡归谁所有。

慕君霖在巡捕房里工作，还有个捕头叫苏依云，对方家世显赫，其家人并不能接受慕君霖仵作这样工作。

其实在这里，对男主身份地位的打压，可以再强烈点，再与女主的感情平衡，会好一点。

年龄感很强烈的CP

案件的侦破还在继续，二人的感情线也悄然发生着。

5．嘎子「谢孟伟」主演《千龙之首》

「没用的。我倭国铁骑终会踏平你大夏，你若是还负隅顽抗，等我攻入大夏，必屠遍你大夏贱民。」

「赵将军，一定回来的。」

在战火残余星星点点的城门前，倭国反派正以入侵者的姿态，叫嚣着。

就在敌人嚣张之际，由谢孟伟饰演的众神殿殿主赵凡出现。

殿主来了。

只见他抬手运气，汇聚而成的神力光效成团，反手一推，敌人便被击倒在地。

「杀！」

赵凡和手下几名精兵强将各有本领，瞬间歼灭敌军倭寇。

看到这里，短剧陈年老粉们可以猜到剧情了。

这是部以爱国为主题的战神剧，殿主赵凡在剧中行侠仗义。

在痞子欺负烈士后代，抢走骨灰盒时，赵凡替弱势群体出头：

「你个废物，机会我给了你了。」

「来人呐，把这个不知道天高地厚的狗东西给我废了。」

双方开始街头搏斗。

新腕儿评价：集体不尽如人意

我们观看了五部传统影视从业者制作的短剧。

从内容来讲，各有各的思考和特点，但数据结果却出奇的一致。

在DataEye数据平台上搜索五部短剧作品，《亿万傻王子》和《神医探案奇录》两部剧没有任何资料，甚至连相关搜索词条都没有。

不要问为什么。

另外，短剧《失控的爱》，在平台上显示的名字是《失控》。

这部名为《失控》的短剧，虽然剧情封面的演员不太一样，但投放的素材内容是相同的演员。

种种迹象来看，这部剧并未匹配上知名导演的光辉。

再继续看《千龙之首》和《青莲劫》。

据DataEye数据显示，《千龙之首》从2月25日开始投放测试，测试时间达一个月之久。

从下图来看，《千龙之首》并未起量。

万达影业首部短剧《青莲劫》。据DataEye数据，《青莲劫》在2月19日开始投放，前后投放测试了一个月之久，终没能起量。

五部短剧都留下了落寞的背影。

知名总编导、知名出品人、知名联合出品、知名主演，不敌名不见经传的短剧原生演员。

我们好奇，由优秀的传统影视制作的短剧，缘何没有任何起色。

虽然王晶和高亚麟并不是挂的导演名头，实际上由其他人拍摄制作，但终归是短剧的重要召集人，所以这锅他们得背上。

原因剖析：为什么扑街了？

我们在上文提到，短剧是制作人对内容产品认知的呈现，也能看出能力长短板的侧重。

回顾几部短剧，每部短剧看似题材内容不同，但在某些地方的处理，能看出制作方的用心之处，还有两种内容品类的跨度，所表现出的水土不服。

第一种典型的水土不服体现在：节奏。

我们以实际例子来阐释关于「节奏」不符的现象。

例如王晶拍摄的《亿万傻王子》，开幕就是大量软XX内容。他想表达一位富豪生来就有数不尽的财富，还有各种类型的美女投怀送抱求宠爱，满足一位男性的幻想。

一枚枚糖衣炮弹之下，剧情缓慢而缺少衔接性。

两个美女没有抢到男主，开始大家，扇耳光，扔拖鞋……这并非短剧式的矛盾和冲突。

明显看出这部剧的剧本有待提炼。

再看《青莲劫》，开幕的镜头确实很美，女主赤脚在雪中跑，回头跟男主泪别。

这里能看出一对痴男怨女悲壮的爱情，节奏还是太慢了，冲突有待提炼。

镜头转换到女主被放血，这里在突出女主的弱者人设，还有女反派的阴狠恶毒，缺少另一条线添柴加火，引燃观众情绪。

男女主的爱情悲剧戏和女主被欺辱的戏份，都以唯美、阴狠为主打，不能快速的牵住观众的情绪和眼球。

还有《千龙之首》，拍得很短剧。

但从节奏来讲，《千龙之首》是有加速的，正反派正面口嗨battle，在小兵「负隅顽抗」之际，殿主来了。

闪现最强战队，三秒内横扫倭贼。

剧情尬出天际。

这里要说到第二个水土不服，就是故事和情绪。

我们回顾爆款短剧，都有个共同的特点，就是会在前几集很快的让目标受众在剧中看到自己，主角在剧中经历的打压和升华，一丝丝的牵动着观众的情绪，加上好看的故事，观众们深入其中。

这几个故事谈不上优质，一个明显的地方就是，离观众太远了。

反观《亿万傻王子》，开篇纯纯是男主被两个美女色诱，充其量就是满足男性观众的视觉体验，实在无法带入其中。

还有《青莲劫》，开头很像男女主凄美的爱情故事，女性观众还没看到自己，找到自己，又怎会为之冲动消费？

《千龙之首》整部剧呼吁爱国，谢孟伟在剧中主角光环爆棚。我们试图去理解它，制作者应该是想激发大家的爱国热情，也想表达一种态度，就由男主来扫奸除恶，为民除害。

情绪上，不知道有没有激起观众们的爱国情绪，单冲这个故事，「强行降智」实在说不过去。

离谱了点。

《失控》是想表达出两人不受控制的爱情，牵动观众对他们两人感情的期待。

这个故事内容很女频，符合女性观众情感类剧情喜好。但剧情有几处矛盾，比如女频剧一般侧重于帅气男主，女主长相要求适合，但这部剧女主长相很符合男性观众的眼缘。

问题在于，这是一部女频剧。

因此，在投放中，在短剧情绪拉扯不够急促精准的时候，女性观众如何会快速下单？

但如果丰满漂亮的女主，是为了Cue男性观众喜好，那么这部感情剧恐怕不能满足男性精神需求。

因此，这部剧是矛盾的。

我们以近期某部爆款亲情题材短剧来举例。

这部剧在第一集就以孩子作为矛盾体，几秒内引出重男轻女的痛点，牵动已婚女性观众的情绪，观众们开始关注那个被抛弃的孩子，后面会有怎样的人生？一次次被打压后，人生何时会发生转折？

有同情，有怜悯，也有共情到自己。

整部剧前后情绪一致，故事清晰明了，符合目标人群的需求定位，成就了爆款的命运。

反观这几部短剧，能看出制作团队对观众距离感的控制上，没有太多的经验，这是传统影视行业的弊端所在。

电影、电视剧的制作方以往面对的对象是平台，因此他们所做的内容不会直接对C端负责，需要对平台负责。

这造就了他们拍摄短剧所呈现出的距离感。

于波饰演的《神医探案奇录》，也有类似的情况。

他们尽可能的迎合短剧内容风格，例如于波在开场的穿越戏份有些短剧的意思，紧接着神医断案的情节，剧情瞬间平了不少。

没有了上一秒的精彩。

只有用户付费模式，才能真正考验对内容的把握。

我们不禁为周星驰5月要推出的9527短剧场捏了一把汗。

星爷联合抖音做微短剧，那可是沸沸扬扬一阵子了，原计划5月上线，虽然是平台精品短剧，自有流量扶持，但内容也得优质才好。思考：短期蹭热度还是长期耕种

传统影视从业者争前恐后的冲进短剧，让短剧以更快的速度冲进主流市场。

这是短剧的机会，也是影视业的机会。

传统影视从业者在短剧浪潮中所担任的角色各有不同。像是谢孟伟、于波，都做了短剧演员；高亚麟做了出品人，王晶任总编导，还有中国香港女演员阮琼丹友情出演；万达影业和乐华娱乐则承担了《青莲劫》整部剧的出品。

新腕儿通过梳理，发现传统影视行业做短剧，在很多细节内容制作安排上很容易出现各种偏差。

一个共同的问题是节奏慢，剧情尬，缺乏翻转内容，太平实，内容沿用古板的套路，矛盾和情绪没有牵动力。

任何事情都是具有两面性的，传统影视从业者的加盟，一定有他所不可取代的地方。

一个明显的优点就是演技。印象深刻的是于波的表演呈现，一人拉高了整部剧的演技水平，其他演员的表现不好评说。

还有《万亿傻王子》剧中，苑琼丹的出现，堪称短剧界的惊喜。

本质上，我们还是鼓励短剧内容在演技上的打磨和侧重，这是行业走向长远的一项标准。

除了演技，还有服化道，能看出传统影视行业的重视。不提谢孟伟的《千龙之首》，像《失控》，还有《青莲劫》，服化道上都十分精致，尤其是《失控》里的几辆豪车，还有演员频频更换的服饰，都能看出制作方用心的态度。

在短剧界，演技和服化道是锦上添花的事情，观众不会因为高昂的豪车，还有知名演员的入驻而冲动消费。

从人性来讲，这也不符合冲动消费的底层逻辑。

换个角度讲，即便是日常消费，买一瓶水，我们也不会单冲一位优秀演员的代言而下单。

好吧，饭圈除外。

可这是另一种经济现象。

另外，还要提一下后期制作的问题。

于波的《神医探案奇录》观看质量不太高，出现过多次配音问题、镜头抖动、血色太假、服化道劣质，连主演于波的服装衣领都破了，难以想象这部剧的粗糙程度。

这个时候，知名演员的到来，更显得弥足重要。

传统影视从业者在短剧的扑街往事，可以分两面来看。大家的前赴后继，是传统影视行业对短剧内容商业价值的认可。而集体扑街，还是对短剧内容产品不够熟悉，需要经历更多打磨，换一种思路重新理解。

这似乎是一场关于新旧的迭代，是传统向新式内容交替的时刻，站在交替的节点，传统影视从业者需要多思考下，短剧于自己来讲意味着什么？

究竟是短期蹭热度的工具，还是长久耕种的稻田？

虽然以上五位影视人士或机构在短剧的第一炮没有打响，但也应该鼓励，很多人做短剧第一炮也失败了，这没什么，不断打磨，不断向头部短剧公司学习就好了。

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