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2024年春节档收获超80亿元票房成绩，创历史新高，为新一年电影市场迎来“开门红”。
自1月29日起，电影频道融媒体中心推出“新春电影红红火火”系列策划，以电影宣发平台建设为核心，通过统筹融媒体直播、电视节目、短视频、观影团、图文稿件、电影编播等多渠道、多平台、多类型的传播资源，以电影文化访谈版块《蓝羽会客厅》和《路演日志》系列融媒体直播为抓手，推出9场共38小时融媒体直播、24期电视特别节目、全国9城10场线下观影团等活动，传播覆盖媒体平台上百家，获得全网直播观看量超4.2亿次，推出短视频超1000条，播放量超12亿次，为春节档影片打造全网热搜话题106个，获得阅读量48亿次。电影频道充分发挥国家队“定调信息源”重要作用，有效助推春节档电影大盘提升热度，对票房提升发挥了引领作用。
《蓝羽会客厅》用真诚的态度、扎实的传播打动观众
《蓝羽会客厅》引入“圆桌会议”的高品质节目模式，主持人蓝羽与主创包围而坐，深度畅谈创作故事，挖掘文化价值，剖析创作思考。特别是大年初一直播态推出的“对话贾玲”节目，作为《热辣滚烫》上映后贾玲首度通过媒体亮相，引爆了全网话题和全民热议，传播热度贯穿春节档。单期直播观看量突破2亿次，话题阅读量达27亿次，当天的直播节目持续霸榜微博热搜首位，继而以15个话题接力热搜，有效助推该片在第二日反转为票房冠军，迅速接续“春晚”成为全民关注话题，并产生“鲶鱼效应”，带动各大片方争相启动营销“内卷”，不断强化宣推营销热度，助推春节档影片话题成为舆论场讨论的核心，带动整个大盘的飞速上涨。
将路演纪实与口碑传播紧密结合
“路演日志”系列融媒体直播重点聚焦春节档影片口碑发酵，推出“大年初一《第二十条》全国6城首映礼”“大年初二《飞驰人生2》《第二十条》双城路演”“大年初三《热辣滚烫》贾玲与观众首次面对面”“大年初四《我们一起摇太阳》口碑再发酵”等主题直播，特别策划“全国38城百名观众测评”“实时口碑墙”“主创读评论”等版块，先后助推《热辣滚烫》成为票房冠军、《第二十条》连续多日票房逆跌、《飞驰人生2》票房稳健增长，放大观众观影积极评论，引发全国观众一致共鸣。
10场“M观影团”活动根据不同影片主题，针对性招募“高势能观众”，找到差异化口碑发酵切口。
此外，《中国电影报道》《今日影评》推出二十期特别节目，从电影台前幕后、影评人分析看点、主创畅谈创作思考、特别观众谈影片共鸣等多维度评介影片，深度挖掘影片魅力和大众联结点。
以重点影片联动和跨媒体平台联动激发春节档整体效能
电影频道国产影片宣传平台发挥独特引领作用，不服务于单一片方，而是服务于档期和大众，既创造优质内容为片方提供大量“弹药”，也源源不断向全社会媒体提供大量素材。
通过多种内容设置和编排，让影片传播形成交错穿插，产生丰富话题，强化春节档“合家欢”特点认知，展现中国电影团结奋进的良好面貌。在内容策划和传播角度上，发挥主力军作用，充分联合人民日报、新华社、中央广播电视总台等国家级媒体，有效衔接微博、抖音、猫眼、淘票票等电影传播关键平台，打破平台壁垒，有效激发传播效能。积极探索新的渠道，运用中国移动咪咕视频彩铃、手机报等大众化通信网传播方式，累计触达用户5216.24万人，电影宣传视频彩铃累计播放时长达190129.32小时。
未来，在做好重点档期宣传工作的同时，电影频道将进一步夯实春节档“回归内容本体”的营销风气，进一步关注日常档期，致力于推动观众恢复常态化观影习惯，助力“炒热”周末档，推动电影市场进一步复苏发展，为中国电影强信心、聚人心、促发展做出电影频道份内贡献。
文/北京青年报记者 肖扬
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