品牌定位成功的例子

3月20日，法国司米正式启动“高端整家定制”全新品牌战略定位，同时宣布品牌视觉焕新，发布全新品牌LOGO、品牌视觉形象标识及崭新广告形象。此次品牌视觉焕新，不仅是对法国司米近百年发展历史的经典传承，更是围绕着品牌初心、高质产品及高端服务等方面，对构筑高端整家定制家居战略的延伸和突破。

品牌视觉形象焕新·进阶塑造品牌内核

2023年，法国司米品牌战略升级为“高端整家定制”。为了匹配 “高端整家定制” 品牌战略定位，法国司米以更国际化、更高调性的品牌形象面貌，触达并激活精准客群，从而赋能全中国区域B端业务的运营开拓，为C端客户人群打造精致优雅的法式生活，以崭新形象开启品牌新征程。

由此，法国司米全新品牌视觉形象应运而生。

1.全新定位·全新品牌标准LOGO

法国司米在走进中国的九年发展中，以丰富的产品线不断满足多样化客户的需求。从单一空间到整家空间，从整体厨房到整家定制，从厨房高端配套电器到全屋家具家品、木门、护墙延伸品类，法国司米在定制的整家赛道上早已提前布好产品局，拥有着更前沿整家设计理念。

在2023品牌战略引领之下，法国司米将“高端整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，它清晰地表达出法国司米将橱柜、衣柜作为品牌核心优势拳头产品，辅以全屋配套延伸至整家空间，响应消费者在选择定制家居时的核心品类诉求，让消费者能够瞬间认知品牌所提供的高端整家消费场景，最终为其提供一站式高端整家定制解决方案。

2.造品牌视觉锤·国际化超级符号S

高端品牌的核心是以人为中心，为客户提供解决实际问题与改善生活的好产品，从而创造和引领用户价值。那么，如何在“以人为本、以用户为导向、拉近与消费者的距离”的基础上，如何进一步诠释法国司米对“人”的重视呢？

由法国司米总部亲自主导，提取创始家族SCHMIDT首字母“S”，结合LOGO中红色“i”的品牌视觉识别资产，通过设计流动性及圆度动态组合变幻成超级符号。“S”如同人与人面对面交谈，象征着“SCHMIDT品牌及其团队”与“消费者”之间亲密沟通、联系，清晰地传递出法国司米以人为本的品牌理念。

（全新品牌VI视觉系统）

3.新视觉新风貌·全新品牌广告画面

品牌的成功之处绝不止于产品品质及服务，更有其对广告内容与审美的持续输出。法国司米深刻洞察家居品质对品质消费人群的重要性，为了进一步推动法国司米“高端整家定制”品牌宣传并深挖市场潜力，除了发布全新标准LOGO及打造国际化超级符号外，更进一步延展了品牌价值定位表达，对全新品牌广告画面作出了“高端整家定制”的诠释升级。

法国司米2023全新品牌广告画面以点线面设计，延展出极具国际感、高格调的品牌气质，完美演绎目标品质消费人群的生活品味。通过高级色调与国际化超级符号“S”结合，同时启用“法国司米 高端整家定制”全新品牌广告语，形成由橱柜、衣柜、卫浴柜、木门、墙板、家具、软装配饰等全品类一站式配齐的高端整家定制方案。既锁定目标消费者对于家居空间全场景定制的消费诉求，同时清晰明了向广大目标群体传达，法国司米为千万家庭营造精致优雅生活的高端整家消费场景的价值主张。

蓄势谋远·塑新高端整家定制新定位

此次法国司米品牌战略发布会，正式官宣新LOGO、新定位amp;新广告画面、发布高端整家定制战略，都是基于以人为中心的角度诠释“高端整家定制”的内涵，系统性地为行业高端整家定制的标准制定全新定义，也是法国司米家居在整家赛道上首秀品牌与文化内涵的视觉化凝练。可以说，法国司米用一次品牌形象的全新迭代，再次传递着自身对于全新“高端整家定制”战略布局的决心与信心，希望以全新姿态迎接全新发展，塑新高端整家定制的新定位。

这不仅仅是简单的外观改变，而是法国司米希望用更完整、更一体化的视觉传达体系，深化与消费者的交流沟通，将品牌理念及文化、高质服务及品牌形象等抽象语言，转换为具体符号的概念，从而向大众传递出法国司米崭新的“高端整家定制”品牌定位、理念及视觉形象，多方彰显法国司米国际化调性、设计创新力量等实力。最后实现让消费者从众多品牌中，一眼就认识“我”；它可以让消费者在行动轨迹中，不断地记忆“我”。

文章来源:新浪家居频道

利盛奚1286王老吉是特劳特定位的成功案例么? -
富筠怡19160847838 ______ 是的,应该是加多宝(原王老吉),这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性药饮,通过重新定位为“预防上火的饮料”,打开了发展之路.7年多来,加多宝几乎每年都用定位理论系统梳理战略,及时化解品牌发展的战略隐患和挑战,把握发展最佳战略节奏.2009年,加多宝销售额达到160亿元,并且仍在高速增长.

利盛奚1286你认为什么品牌和产品能成功的让你感到在和你对话?举例 -
富筠怡19160847838 ______ 先从品牌的定位是怎么样的,也就是你所要对话的目标消费群体特征做了分析的. 比如: 1、大宝天天见定位是在没有太高消费能力的工薪阶层,广告表现出很多各种工薪阶层的人出演广告片,在以一种很亲切的广告语(大宝天天见)做品牌诉求. 2、我们老史同学的翻身之作;脑白金,今年过节不收礼,老人的内心需求、收礼只收脑白金.把握过节送孝心这个概念,没有像其他品牌一样单纯地强调成份. 品牌和产品在运行的大多数成份是一个概念的传播、直指消费者的内心又和竞争对手区隔开让竞争对手难以复制. 换位思考,用大多数客户的内心需求就行品牌沟通就可以. 就像卡内基里面的自重感. 前期的市场调研问卷进行分析,也会取得非常不错的效果.

利盛奚1286加多宝是特劳特定位理论的成功案例吗?
富筠怡19160847838 ______ 加多宝是坚持实践定位并获得巨大成功的经典案例.这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性产品,十多年来几乎每年都用定位理论系统梳理战略,及时化解品牌发展的战略隐患和挑战,把握了发展的最佳战略节奏,销售额实现高速增长.2012年,加多宝凉茶销售额超过200亿元.

利盛奚1286以王老吉为案例,从营销学的定位战略解析品牌与市场、消费者之间的关系 -
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富筠怡19160847838 ______ 品牌定位不是产品定位 品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容,但究竟什么是品牌定位,人们的理解并不相同.尤其是一些人常常把品牌定位当成产品定位,实际上,品牌定位与产品定位是有区别的. 一、品牌定位及其与产品定位的区别 ...

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富筠怡19160847838 ______ 企业品牌的形象定位不明确,既是市场竞争不足,市场发育不完善的表现;也是企业没有重视形象定位,忽略了顾客各种层次需求的表现.因此,企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标,以需求为导向,...

利盛奚1286广告定位策略在企业中有那些运用?? -
富筠怡19160847838 ______ 其实更多的不是广告定位 更多的是产品的定位 给产品进行了合适的定位 才能在宣传、渠道、客服等营销工作中更高效的进行工作~

利盛奚1286你见过品牌策划最成功的案例是什么? -
富筠怡19160847838 ______ 个人觉得是脑白金,相信在中国,不管男女老少,没有人不知道这句广告语的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金.”这就是最成功的营销案例. 的确,脑白金的广告方式为人所病垢,就像去年世界杯时的脑残广告一样.但不可否认的是,它几十年不变的传播方式,像一根钉子一样,牢牢地扎进了人们的心智里. 更重要的是,它有实实在在的销售数据说话.脑白金推出仅1年时间,就以迅雷不及掩耳之势红遍全国,登上中国保健品行业“盟主”的宝座.1998年到2003年,连续六年,销售额稳定在10亿左右. 我们做品牌的最终目的,自然不是让人称赞它好看、好玩、有创意,而是看最后的盈利效果(这对于企业和广告公司是双赢),一个不盈利的品牌,是不存在的!

利盛奚1286如何制定产品定位策略 -
富筠怡19160847838 ______ 公司对所从事营销活动的各细分市场,都必须为其发展一套产品定位策略.所谓产品定位,是指公司为建立一种适合消费者心目中特定地位的产品,所采行的产品策略企划及营销组合之活动.产品定位的理念可归纳为以下三项: ＂产品定位＂...

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