哪吒2之英雄归来豆瓣

中国动漫起源于1920年代，在50-80年代后期，由于其特有的“中国学派”而受到国内外观众的欢迎，也对世界动漫产生了巨大的影响。

然而，90年代以后，国内动漫的发展却出现了停滞，而美国和日本却在推动着动漫行业的发展，并在全球范围内迅速崛起，并占据主导地位。从动漫电影的数量，票房，口碑等方面也可以看出这种趋势。

但到了2015年，《大圣归来》这部电影的票房达到了9.56亿，豆瓣8.3，猫眼9.3，微博上的讨论量超过了一个亿，无论是票房还是人气，都达到了一个新的高度。

仿佛给国内动漫圈的人和观众带来了一丝希望。自那以后，国内动漫作品也层出不穷，最具代表意义的当属于2019年七月的《哪吒》。

自从《哪吒》上映以来，它就一直在创造着一个又一个的纪录，比如它的首映日就超过了10.5个小时的一千万，甚至超过了原本排名靠前的《疯狂动物城》的十五点三十亿，成为中国动画电影票房第一，并且也是中国电影票房第二。

《哪吒》与《大圣归来》分别占据了国内动漫电影的一二档，而且在题材，成绩，营销手段上都有很多共同点，可以说是当前国内动漫电影里最具代表意义的两部作品。

藉由比较与剖析两个影片所呈现出的成功因素，可以让我们更好地认识当前国内动漫产业所处的境况，也可以为国内动漫产业的实践性的发展，以及相关产业的发展与完善，起到一定的推动作用。

两部电影成功要素的分析

在当前的移动网络环境中，所有的影片的营销都需要新媒体的支持，与以前只能进行线下宣传的模式相比，新媒体的宣传不但能够节约成本，还能够更好地针对目标观众。

通过各种自媒体平台的宣传和与受众的互动，实现了一种裂变的传播。所以，两个片子都非常注重通过新媒体进行市场宣传，也收到了不错的宣传成效。

口碑营销是一个“发出-传播-评价”三个行动，一个持续循环的过程。一部动画影片的口碑营销，通常是指影片的制作人员。

通过第三方声音，通过不同的角度，不同的渠道，将不同的信息传递出去，并进行一系列的跟踪和交互。

首先是宣传上，这两个片子都是由曾经出了《泰囧》、《美人鱼》等热门片子的光明媒体出品，无论是宣传还是拍摄，都有非常丰富的经验。

无论是《哪吒》还是《大圣归来》，在公映之前，都会进行一次“预热”，让一些观众和记者们先行一步，为公映做好铺垫。

《哪吒》在首映当天，电影宣传片及其他材料的点击率高达111.8万次，包括环球网、凤凰网在内的各大主流媒体对该片的放映情况及票房情况进行了详细的报导。而各个平台上的明星们，也在不断地给影片增加着人气。

其次，就是在推广上，两个片子都非常重视微博上的话题交流与推广，而《哪吒》也很好地配合了当时的热门短片，在抖音上开设了自己的官博，借助全网的媒介矩阵进行推广，屡次登上微博、抖音、哔哩哔哩等热门搜索榜。

《哪吒》与《大圣归来》均以中国古代传说为蓝本。其中，“哪吒”、“孙悟空”以及其他一些重要的人物形象，都是在现有的神话人物基础上进行改编的。

根据那些在中国观众中广为流传的作品和角色进行改编，自然是一种得天独厚的条件。

首先，这个剧本本身就有了一个完整的人物设定、故事背景和世界，这些为创作者重新创作故事带来了便利。

改编后的新作品，不论是延续经典还是颠覆经典，相比于完全原创的作品，都会让观众理解更快、感触更深。

比如《罗小黑战记》这部动画片，与《哪吒》同时上映，两部动画片的口碑都很好，评分也很高，这是一部完全由原著改编的动画片，即使这个动画片已经播出了八年，也因为它的IP而积累了一批忠实的观众。

但是，这部电影在电影刚开始的时候，人气就远远不如《哪吒》，所以在电影刚开始的时候，它的关注度和电影的排片数量都要比《哪吒》少得多。

其次，对于熟知的、经典的主题，更容易得到广泛的观众。现在，“动画”这个词，在中国的影迷心中，依旧存在着一种刻板的形象。

有别于美国的“迪士尼”系列动漫，也有别于日本的动漫，以“二次元”为特色。“国产动画”在我国的处境更加窘迫、

因为有些人把动画片视为“低幼向”，需要小孩来观看；另外一些人则是想要看一部国内的动漫，就象日本、美国动漫一样，更容易让青少年们欣赏。

很明显，电影要有好的票房，必须要有两个条件。相对而言，后者更容易接受主题，而前者的刻板形象难以改变。

用中国经典的传说来做题材，更能引起他们的关注，也更能引起他们的同情心。比如近年来国内上映的《大鱼海棠》、《白蛇:缘起》等高票房影片，都是以中国民间传说为基础，或者融入了中国特色。

《哪吒》把反对权力和压制的“反叛精神”转化为反对歧视和宿命的斗争。在原始的民间传说中，“哪吒”是反抗压迫和强权的“反叛者”。

这一人物的塑造与其所处的大环境密切相关：封建时代的百姓受到统治者们的剥削压迫和父权社会尊卑秩序的迫害。

由于其叛逆的性格体现了时代民众的呼声，所以这个人物被广泛地传播开来，并形成了自己独有的人格魅力。

现在，随着时间的推移，人们的生活方式也在不断地变化着。在影片中，“哪吒”依然是一个反叛的人物，只不过他所对抗的不再是权力与压制，而是社会上的不公正与歧视。

就像这部影片的广告词中所说的那样：“打破成见，做自己的英雄”以及“我命由我不由天”。

在这个没有被剥削，没有被压制的时代，每个人都有了发展的机会，很多人都希望自己能靠自己的力量来改变自己的生活。影片的这个题材恰好触及到了人心的痛处，让观众在感情上更加容易与之产生共鸣。

《大圣归来》给原本无所畏惧的孙悟空增添了更多的纠结和困惑。孙悟空是一个聪明绝顶，武功高强，恶人先告状的人物，在中国传统文化中占有重要地位。

被誉为“齐天大圣”、“斗战胜佛”，在人们心目中最为流行的一种传说中，被称为“孙悟空”。

在《大圣归来》里，“孙悟空”一开始被封禁了力量，变成了一个普通人，失去了自我，心中充满了痛苦和挣扎。

之后，随着“江流儿”渐渐寻找到自己想要的，他在丢失了一些最珍贵的事物之后，最终打开了自己的心结，打开了自己的心扉。

电影里孙悟空的心理过程与现在的青年们非常吻合，他们在社会上的遭遇，在自己的成长过程中受到了打击，他们的心中充满了痛苦和挣扎，他们对自己的前途感到了担忧和困惑，但是他们也希望自己的心灵能够得到安宁。

小说中的角色核心并未变化，而角色的情绪与思想也因其所处的时代背景而更为充实与贴近，从而更能打动人心。

在影片的表现方式上，两部影片都采用了被大众所接受的3D动画，在画面、分镜和特效上都做了很大的努力。

《哪吒》这部电影，光是剧本就用了两年，后期更是用了三年。这部电影有超过1600名工作人员，20个以上的特效小组参加。

这部电影总共有一千四百多个场景，光是那一场“火莲花融化冰面”，就用掉了一个只有6秒多的场景，耗费了150人的制作团队半年之久。这部电影所带来的直观感受，充分体现了那个时代电影行业的最高水准。

在神话和传奇小说中，人们往往认为其形象是“扁平人物”，也就是角色形象相对比较单调，角色形象只能体现在情节上。

这样的特点可能会变成一个典型，或者“神化”，令人崇拜，使人产生一种心灵上的依赖，但又不是真正意义上的。

一部影片要让观众喜欢，就必须要引起他们的感情，在剧情发展的过程中，他们的感情也会受到影响。

题材必须要符合当前的社会热点，这样才能引起热议。当今的时代，人类在脱离了物欲的束缚后，越来越多地关注着自己的灵魂，也越来越多地关注着“自我”。

因此，一个人的真挚情感的叙述，通常要远胜于宏大的群体叙述。凡是能够打动人心的，都是与“人”有关的。

《哪吒》中的主人公因为“魔丸”的宿命而被投胎，一开始就受到了所有人的歧视，因为他的性格很坏，所以他的自由受到了很大的束缚。

虽然从小到大，他都被人看不起，但在父母的悉心教导下，他还是能用最好的方法，去帮助自己。

最后，“魔丸”化身的哪吒，通过对陈塘关子民的关爱与教导，战胜了顽固的本性，成功地扭转了自己的人生轨迹，成功地挽救了自己与子民的生命。

虽然影片以“逆天改命”为题材，但是在个人的发展上，从小的家长教育也是很关键的一环。

爱的教育和正确的引导，将会使一个小孩在出生时就被种下的“孽根”，形成健全的人格和健全的身体，从而成为人生的转折点。李靖夫妻在影片中就像是在向所有的观众传授如何做一个好母亲最重要的一点。

在《大圣归来》里，孙悟空已经从一个任性妄为的“神”变成了一个遭受了巨大打击、迷失了自我的“人”。

登场时，孙悟空被囚禁于五指山中，法力被禁锢。但江流儿的到来，却又让孙悟空感受到了人间的温暖，感受到了关爱和鼓舞。

在这一路上，他也渐渐找到了自我，得到了自己的能力。最终，在江柳儿出事的那一刻，他打开了自己心中的枷锁，拿回了自己的黄金棍子，拥有了自己的力量，化身为“齐天大圣”，从而让自己的心灵得到了彻底的改造与提升。

电影里的孙悟空，似乎就是一个典型的现代人，现代人总有一些心理上的困惑，迷茫，不安，而解决这个问题的方法，就是给他们一些温暖，给他们一些激励。一个人，最厉害的武器，就是他的心脏。

对国产动画电影发展的思考

目前，无论是从市场环境还是受众群体来看，国产动漫都处在一个蓬勃发展的黄金时期。在这种情况下，国内动漫影片既有机会，又有挑战。

动漫影片是文化娱乐的重要组成部分，其成长与发展是由各种原因共同推动的。尽管相对于以往而言，我国动画在这几年里也表现出了不俗的成就，但是目前还存在着数量有限，题材单一，动画产业链不完善等问题。

结语

因此，中国动漫应该在借鉴外国优秀的创作与运作方式的基础上，与本国的市场情况相适应，理解本国观众的需求。

从本国的传统文化中发掘出更多的好的内容，建设一个多样化的传播矩阵，并形成一个完整的产业发展系统，使我国动漫事业得以更好地、更有效地发展。

最近几年，都会有一到两个比较出色的动画片问世，但愿这些动画片的问世并非短暂，能给国内动画片的发展指明方向。

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