嗷大喵cos二次元

纵观商业市场，打造永久性的原创艺术IP装置已成为众多商业体提升吸睛率，与更广泛的消费客群建立有效连接触点的主流方式之一。比如，深圳万象天地的「Bubblecoat Elephant抱抱象」、重庆光环的「松鼠“闪闪”」、西安大悦城的「悟空」巨型雕像等IP装置，都以独特的设计和个性化的形象，成为购物中心的标志性打卡地，引得无数消费者前来拍照留念，在为商场引流和提高客群粘性上发挥着重大作用。除了利用个性十足的IP装置来吸客、拓客、留客外，购物中心还会与具有时代特征、并深受消费者喜爱的影视、游戏、艺术等多元IP联动，举办形式多样的互动体验活动，提升商业空间的趣味性，与消费者产生情感上的共鸣，激发消费潜能。

影视IP主题展

近年来，影视作品线下主题展览迎来蓬勃发展，鉴于影视作品的经典传承和记忆调动价值，以及商业场景的创新营造，影视IP主题展可以短时间、高频次地吸引消费者打卡分享。

1、上海世纪汇广场：《星愿》电影主题展

2023年11月9日至2024年1月1日，上海世纪汇广场暖心启幕迪士尼《星愿》电影主题展上海首展。

为了让更多人感受到这部电影中的美好与奇迹，上海世纪汇广场精心布置了「星愿长廊」、「星愿森林」、「魔法王国罗萨斯」三大区域，真实还原电影中的重要场景。

其中，位于LG1露天广场的「星愿长廊」向人们展示了一条被玫瑰藤蔓包裹的长廊和许愿喷泉的景象。在这里，消费者可以近距离感受电影的魅力，还可以在“电影主题互动相机”中选择自己喜欢的主题相框，定格属于自己的神奇瞬间。

在POPark区域的“星愿森林”，迷人的布局再现了电影中女主角和亚莎第一次见到许愿星的场景。消费者可以使用专门设置的“愿望成真”打印机，与亚莎一起许下自己的愿望。

2、包头印象城：华纳百年主题嘉年华

12月22日，华纳兄弟100周年主题嘉年华将正式登陆包头印象城，《正义联盟》《老友记》《绿野仙踪》《猫和老鼠》四大IP汇聚于此，通过复刻影视经典中的“名场面”，使观众置身于电影的情节之中，缔造出不一样的游逛体验。

位于商场1层中庭的《猫和老鼠》展览，重现了汤姆和杰瑞4个欢乐搞笑场景，引领顾客穿越岁月的长河，重温幸福的童年时光。

《老友记》展区位于商场4层，1:1复刻了剧中的关键场景。熟悉的橙色沙发，醒目的central perkCentral Perk咖啡馆，呈现出浓浓的90年代美式复古风，在这里不仅可以体验一下自己就是Joey、Ross、Chandler之一的感觉，还可以拍出摩登复古大片。

艺术类IP展

眼下，越来越多的购物中心走上与艺术类IP合作设立展览之路，从传统的美陈装置到艺术公共设置、艺术首展，“商业+艺术”带给消费者的新潮体验已经成为购物中心打造沉浸式体验的主流趋势。

1、天津大悦城：《你好啊 大艺术家》华北首展

2023年春季，天津大悦城在原创王牌IP“大悦嗨新节”期间，聚焦青年客群偏好，引入《你好啊 大艺术家》华北首展，将《弗里达的花园》《戴珍珠耳环的少女》《维纳斯》《人类之子》等世界名画运用卡通造型全新演绎。借助艺术语言的表达，为津城消费者提供沉浸式艺术之美、交流思维灵感的公共空间，给天津青年带来全新的周末打开方式，掀起一场嗨享先锋新潮的体验。

2、印力汇德隆杭州奥体印象城：EMO（一毛）自然治愈展

今年初春，印力汇德隆杭州奥体印象城联合涂鸦艺术家GAN打造EMO（一毛）自然治愈展。4.2米的巨型樱花、粉色EMO斑马线以及分散在购物中心各处的一毛美陈装置，营造出春意盎然、生机勃勃的景象。

该活动的另一大亮点是在活动正式开始前，一毛围绕“城市入侵计划”主题，创作城市入侵海报以及入侵视频为其造势。此外，为强化IP形象与消费者互动趣味性，项目还运用AR全景互动技术，让消费者可通过手机屏幕与AR效果的一毛合影互动。

游戏IP主题展

随着手游、网游等各类大型游戏的量级曝光，顶流游戏IP主题展也成为购物中心拿捏消费者又一新玩法。还原经典游戏场景、新增游戏趣味体验、邀请次元嘉宾空降点燃现场、人气周边产品火热开售……借助爆款游戏的吸引力和影响力，能助力购物中心探索更加多样的破圈内容，赋予年轻客群更多新生活方式。

1、龙湖成都上城天街：原神乐园展

龙湖成都上城天街携手顶流游戏IP《原神》于4月21日推出的「原神玩偶主题展」成都首展持续了一个月，吸引大量的游戏玩家、Z时代二次元粉丝前来与游戏场景打卡、游园趣味活动、NPC拍照互动。

据统计，仅在原神玩偶主题展预约开启期间，天街小程序访问量就突破了136万，微博话题阅读次数超182万，小红书曝光量超300万。活动开启后，不少粉丝自发COS原神游戏人物来到现场，玩家、Coser、NPC集结，二次元人气爆棚；原神周边商品售卖区域更是排起了长龙，火热开售，不少周边商品被抢购一空。

2、龙湖重庆时代天街：英雄联盟加油派对快闪空间

7月15日至8月13日，世界级顶流游戏赛事IP——「英雄联盟城市峡谷暨LPL10周年加油派对」在龙湖重庆时代天街展开，17支战队进行巅峰对决，官方明星解说亲临现场，超实景还原英雄峡谷世界。

此外，在赛事举办期间，龙湖重庆时代天街还设置了商家互动活动、Coser巡游等丰富的主题内容。在这里，顾客既可以打卡峡谷纪念雕塑、峡谷传送门、蛮族之王·泰达米尔角色雕塑、不详之刃·卡特琳娜角色雕塑等景点，秀出精彩的自拍；也可以在LPL十大选手照片墙感受选手们的荣誉时刻，还能在英雄联盟峡谷集市挑选周边英雄手办、雕塑、毛绒、卡牌、盲盒等多元正版周边。

表情包IP展

常用表情包的人对于“阿柴枸杞”“奶茶鼠”“奶龙”“嗷大喵”等表情包届的人气选手并不陌生，这些全网公认的高粉丝量、高下载量、高发送量表情包，也为购物中心打造沉浸式新场景体验提供了创造灵感，结合场内空间营造打卡点，联动业态品牌推出周边产品，通过萌宠可爱的形象持续传递快乐感与治愈感，为用户提供治愈系的情绪价值。

1、杭州大悦城：阿柴枸杞全国首展

7月8日，杭州大悦城联手《阿柴枸杞》系列卡通作者西风八爪打造“浪个里个浪”阿柴枸杞全国首展，将巨型阿柴与椰树沙滩场景融合，营造体验式、沉浸式的夏日场景。此次展区共设有5大互动区域，更有全国第一家阿柴枸杞周边快闪店，琳琅满目限定周边，特设有专门的阿柴枸杞专属娃娃机，到访者参与活动即有机会获得限定周边。

据悉，「阿柴枸杞」是表情包届人气选手，微信粉丝达到100W+，各类表情包累计下载量突破1.2亿+人次，累计发送量高达80亿+人次。

2、东营王府井购物中心：奶茶鼠IP形象山东首展

为活跃消费市场，2023年中秋节和国庆节期间，东营王府井购物中心以「奶茶鼠的快乐假期」为主题，以用户情感互动为主旨，带来深受年轻人喜爱的表情包顶流IP——奶茶鼠山东首展。

超大的“奶茶鼠”“快闪店”等IP元素，让消费者可以近距离感受奶茶鼠IP形象的魅力。现场还增添了乐队live、古装游园等多重体验活动，激发了消费者强烈的参与兴趣，让整场活动更具有戏剧般的沉浸感，也让每个参与其中的消费者成为自带传播力和感染力的KOC。

结 语

当前，消费者在寻求物质满足之外，更注重情绪、情感以及价值观上的认同和满足。

在影视IP、艺术IP、游戏IP、表情包IP等的加持下，购物中心不仅能够展开更加丰富多元的沉浸式体验活动，还能够使活动在热闹和噱头之外具备更丰富的文化指向性，有助于提升消费者的参与性和互动性，强化商业空间与消费者的情感链接。

鉴于公众的消费需求日益呈现出差异化、细分化、个性化等多元特征，购物中心围绕多元IP所落地的营销活动也不仅仅限于“展陈”及沉浸式体验活动，还包括与IP相关的快闪店、IP周边商品等多元类型，能够满足IP粉丝广阔的消费需求。

此外，除了上述重点提到的IP之外，一些购物中心也开始搭建虚拟IP形象。比如，深圳后海汇推出的虚拟IP「想想Hilda」，朝阳大悦城的潮流数字推荐官「Vila」。这意味着，随着数字化科技不断进步，实体商业不仅能“玩”出新花样，吸引消费者关注，而且能够不断给消费者带来更加便捷、个性化的消费体验，撬动消费者情绪价值，促进消费。

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