国产电视剧婚战

4月11日消息，洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2023年第一季度，国内电视市场出货量达到852万台，较去年同期略降0.6%。据报告分析，5月初的小长假和5月底的618预售将是今年电视市场的晴雨表。

今年第一季度，国产电视前7大主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%，合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点。其中小米继续保持第一，出货量约200万台，占据整体市场的24%份额。

（图源：洛图科技（RUNTO）单位：万台）

近些年电视市场在手机、电脑、平板等电子设备的围攻之下，用户使用电视的时长越来越少，自然也不愿意去买新电视。根据相关数据统计，从2016年至2022年，国内家庭的电视开机率从70%左右下降到30%左右，成为不少家庭中吃灰率最高的大家电，与其说电视是电子产品，更不如说它不过是大多数家庭中的一个家具摆设装饰用品。

洛图科技发布的数据显示，2022年全年中国电视市场品牌整机出货量达到3990万台，同比2021年增长2.4%，但这是建立在2021年跌入谷底的基础上的微增。同时去年受面板价格的狂跌，电视终端零售市场价格一路探底。比如55英寸千元左右能拿下、65英寸甚至不到2000元就能买到等，几乎主流尺寸电视的价格在2022年都跌破历史新低。可以说去年电视市场业绩能“回暖”是靠“低价战”之后的结果。市场整体还是低迷的，所以今年电视出货总量略降0.6%，也在情理之中。

（图源：洛图科技（RUNTO）单位：万台）

而在市场整体萎靡的情况下，为何小米电视的出货量能连续四年蝉联第一？原因主要有三点，一是小米布局智能电视时间比较早，抢占了先机；二是它的产品线比较丰富，基本覆盖了各个价位，能满足不同用户的需求，并且有一定性价比优势；三是小米的智能生态有一定优势，比如电视可以和手机、智能音箱、智能家居等产品相互联动，部分场景下可以有更好的体验。

不过，真正的高端电视领域，目前索尼三星等老牌厂商仍然保持优势，尤其在8000元以上的高端大屏电视上的选购，三星和索尼电视拥有一定粉丝效应。因此，如何在高端市场形成自家的品牌效应，还是值得国产品牌好好学习的。

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