国产老牌运动品牌

封面新闻记者 吴雨佳

在冬奥会的助力之下，我国冰雪行业已驶入发展快车道，巨大的市场潜力和强大动能正得到不断释放，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，且冰雪运动消费者黏性逐渐显现。12月21日，什么值得买发布数据称，截至今年12月，站内今年“滑雪”关键词商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”关键词商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比增长56.84%、20.44%。尤其是双11期间，滑雪行业成交同比增长334%。

商业运营中心负责人张宇昂表示“今年是后冬奥时期的首个雪季，由于此前冰雪运动的普及，滑雪爱好者群体已经初具规模，且目前疫情防控进入新阶段，大众运动健身的热情已经到来，预计今年雪季冰雪运动、冰雪消费会迎来新一波高潮。”

自2015年北京获得冬奥会主办权之后，冰雪运动逐渐从小众走向大众化，根据国家统计局数据显示，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

“虽然中国滑雪市场仍以初级玩家居多，但不可否认的是这项运动的黏性很高，越来越多的消费者爱上滑雪，慢慢从零基础的体验型滑雪者转化为滑雪爱好者。”滑雪行业专业编辑李娜透露，从站内消费数据来看，消费者对于滑雪的热情并非一时，而是贯穿了整个2022年，即便在炎炎夏日，也有不少消费者选择室内滑雪场，或陆地冲浪等“代餐”。

正是看到了广阔的发展前景，滑雪也成为各运动品牌争相抢滩的赛道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也凭借过硬的质量和先进的研发技术在细分市场占据一席之地，获得消费者广泛喜爱。以安踏为例，一款应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服已成为什么值得买站内关注度最高的滑雪服之一，“不少消费者的第一块滑雪板、第一套滑雪服都来自国产品牌，目前站内国产滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌”李娜说道。

目前滑雪以单板和双板为主，两者都拥有庞大的受众群体。其中单板由于观赏性和造型更为潮酷，近年来颇受年轻群体的喜爱，但李娜表示，冬奥会期间，滑雪冠军谷爱凌带火了“双板自由式滑雪”，因而这一类目在今年实现了快速崛起。

另一方面，随着滑雪群体的不断扩大，也随之衍生出更多元化的消费需求，推动着冰雪产业链的不断完善。

当下“Z世代”正在成为冰雪运动的新生力量，滑雪群体趋于年轻化，甚至这股热潮已经席卷到了学龄前儿童，“亲子滑雪”逐渐成为风潮。而什么值得买站内用户多为高学历、高收入的中年群体，这群用户消费层次普遍较高，热爱滑雪等中高端消费运动项目，同时已婚、已育人群占比较高

受各地冰雪资源分布影响，以及防疫政策的调整，越来越多的滑雪爱好者变身“雪季候鸟”，在冬日前往北大壶、阿勒泰、长白山等黄金滑雪地，他们的出行需求已经从单纯滑雪向度假休闲转变，并带动了住宿、观景等冰雪旅游产业的发展。

李娜表示，“滑雪严格意义上来说是一项极限运动，不同水平的玩家所需的装备和技巧各有不同；同时随着消费群体的不断扩大，市场需求势必愈发多元化发展。”

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