在漫威世界建立保护伞

迪士尼动画“群星”亮相。来源：新华社

作为目前视听行业最大的巨头。迪士尼凭借自身实力的积累和对漫威（2009年）、卢卡斯影业（2012年）和21世纪福克斯（2019年）的收购，扩大了米老鼠帝国。作为享誉全球的试听行业公司，迪士尼在电影领域表现出色，获得了一大批忠实的粉丝和巨额的收益。　此外，其流媒体服务“迪士尼+”的订阅用户数量位居全球第三，仅次于奈飞和亚马逊。

然而，在今年迪士尼成立100周年之际，迪士尼却迎来了前所未有的挑战。从耗资巨大的《小美人鱼》翻拍版低于预期的国际票房，再到卢卡斯影业《夺宝奇兵》续集的系列低票房，这种情况一直持续到11月。而迪士尼的100岁生日动画片《星愿》首映票房平平。这是自2014年(不包括新冠肺炎疫情时期)以来，该公司首次未能推出价值10亿美元的热门产品。

除了在电影和电视剧上的表现乏善可陈，迪士尼的流媒体平台“迪士尼+”也出现了订户流失，并未达到预期表现。不少用户对于迪士尼视听产品的质量并不满意，使得流媒体平台面临着艰难的处境。迪士尼的流媒体平台“迪士尼+”是由迪士尼的现任首席执行官罗伯特·艾格在2019年推出的服务，旨在进一步扩大自己的业务并与奈飞竞争。不过，“迪士尼+”的质量受到诟病，表现不佳。这迫使罗伯特·艾格在董事会罢免了他精心挑选的继任者鲍勃·查佩克后，于2022年11月重返迪士尼担任首席执行官。

对于迪士尼的表现，罗伯特·艾格也公开表示，他对查佩克任期内公司的表现感到失望。艾格在近期纽约举行的峰会上发表了言论。他说:“我对我在过渡期和我离开期间所看到的一切感到失望…我努力让自己远离它”。

艾格从回到迪士尼以来，一直致力于解决公司当前存在的问题和挑战。他需要在面向消费者的未来中重新确定公司的定位，扭转该公司步履蹒跚的创意引擎，应对艰难的广告环境，将流媒体服务纳入迪士尼的保护伞下，并削减数十亿美元的成本。在他看来，其中一些“是由我的前任做出的决定带来的”，而另一些“基本上是世界和我们的业务受到巨大干扰的结果”。

来源：新华社

作为世界上的视听行业的佼佼者，坐拥全球的无数的粉丝，如何看待当前迪士尼身处的困境？艾格的回归能否重新给迪士尼注入希望，促进该公司进一步的发展？

有些人认为迪士尼已经变得“更脆弱”，因此在走向破产了。在新冠肺炎疫情后，各国电影行业都在加大人力、物力和资金等方面的投入，提供更加精品的内容。一方面，这提高了观众的审美和对内容品质的要求。另一方面，这使得电影行业里的转型升级正在加快，新技术和新手段不断涌现。比如，中国的基于中国历史和传统的动漫电影正在吸引越来越多的观众，成为越来越卖座的产品。《哪吒》、《西游记之大圣归来》、《大护法》等等都反响不错。印度也出产了不少高品质的电影，《摔跤吧，爸爸》和《杰伊·比姆》等。

面临来自电影市场的转型需求和激烈竞争，迪士尼似乎有点措手不及，无法在变化中变得更加强大。尽管迪士尼试图在内容上加入一些新的想法，比如有时让女性和有色人种主演一些电影，但是可能没有被大多数观众注意到，或者反响平平。同时，迪士尼面临的另一个问题是观众对超级英雄系列的电影可能已经产生疲劳。漫威的最新数据证实了这一点，许多新出的系列的电影并没有达到预期的效果。这种类型的电影内容上开始出现雷同的趋势，让不少观众对新的电影产生了观看的兴趣，最终导致票房惨淡。

2021年6月15日的上海迪士尼乐园。来源：新华社

一些专业人士则把矛头指向“迪士尼+”，作为在疫情暴发前不久推出的流媒体服务，它并没有取得预期的效果。起初，迪士尼考虑疫情导致影院长期关闭，流媒体服务刚好能够满足观众的需求，毕竟该公司拥有不少的迪士尼、漫威、星球大战等的产品，以及一堆新的电视节目。然而这一计划增加了迪士尼特许经营工作室的工作量，使得不少工作人员过于追求数量，忽视质量，影响了迪士尼产品在大屏幕上的表现。同时随着疫情的蔓延，新的流媒体的数量增长缓慢，产品质量也遭人诟病，人们对迪士尼相关内容出现在其流媒体服务上的期望大幅降低。迪士尼面临用户不断流失的困境。

今年第二财季（截至4月1日的三个月），迪士尼流媒体服务“迪士尼+”的订阅用户数量在继续下滑。根据迪士尼5月份发布的数据，第二财季，“迪士尼+”总订阅用户数减少400万至1.578亿。在主要市场印度和北美，订阅用户数量都出现下滑，其中印度市场下滑了了8%。

同时，迪士尼在创新内容上面也受到批评。迪士尼拥有一系列的内容优质，反响良好的产品，例如上面提到的漫威、星球大战等产品。不过，随着迪士尼新推出的产品存在内容同质化，创新不佳等问题，如何在创新内容方面找到新的着力点成为该公司需要考虑的。在接受媒体采访时，艾格承认该公司“在提高创意产出方面还有一些工作要做”。他说，最近的电影《疯狂元素城》票房表现不佳，有一些“创意失误”。

为了减少亏损，迪士尼正在加大削减成本的力度。其中，漫威和星球大战系列电影的数量将会减少。这是因为这些电影在新的内容创新上存在不足，而开销却非常巨大。　由于过度曝光，这些电影已经失去了以往的光彩。正如艾格表示的，迪士尼将“缩减规模，不仅是为了专注于(更好的内容)，也是为了控制成本。”

九派新闻记者  木杨

【来源：九派新闻】

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