大型国产拼装玩具

“拼装”是迷你潮玩的新玩法（泡泡玛特官微图）

01

小精巧类玩具增多

在行业里，小且精巧的玩具一直都有，代表就是1:64的合金车模，尽管只有手掌大小，但会精细还原原型车的细节。这两年，国内市场小且精巧的玩具种类增加，如潮玩、积木、模型、游戏机等都有小精巧产品面市。

▌迷你潮玩手办。潮玩市场的潮流总是不断变化，前几年流行的是盲盒、大娃，这两年又开始风靡迷你款潮玩。泡泡玛特在2022年6月推出萌粒产品线，围绕旗下IP开发出Q版形象、软萌小巧造型的产品，比如泡泡萌粒-迷你冰棒系列公仔是选取了MOLLY、 DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等IP形象，将其头部制作成不同口味的“冰淇淋”，每只的尺寸大概是3 ~4cm。还有MGL TOYS围绕迪士尼经典卡通形象，推出迷你豆系列产品，包含迪士尼公主、米奇家族、玩具总动员、混合四大系列，合计48款产品。每只迷你豆的高度约为2.6cm。

此外，还有萌趣打造的王者迷你不倒翁萌趣豆，酷乐潮玩的十二星座崽崽、童话小镇不倒翁迷你盲袋，以及玩点无限的萌宠叠叠乐系列等。

酷乐潮玩的十二星座崽崽

▌小尺寸积木。随着积木玩企对年轻消费者的重视，各种契合年轻人喜好的积木应运而生。其中，陈列好看、颗粒数少、拼搭时间短的小尺寸积木颇为受欢迎。比如多肉主题积木，造型各异，颗粒数少，十几分钟就能拼搭完成；拼好后底座仅有掌心大小，高度一般也不会超过10cm。恒三和积木推出的美食系列积木，颗粒数在14 ~38块之间，成品的尺寸不超过7cm。

说到小尺寸积木，不得不提的就是这两年非常火的积木人。布鲁可的积木人主打10cm、启蒙的积木人以4cm为主，都是拼装简单、陈列不占空间的产品。

▌实物微缩玩具。近段时间，社交平台特别流行晒常规物品的迷你版模型，比如各种品牌的矿泉水、饮料、奶制品、零食等；各种食物，如包子、汉堡、薯条、蛋糕、三明治等；各种动物，如兔子、小狗、猫咪、刺猬、小鸡等。这些产品的尺寸约为2 ~ 5cm，通常以塑胶、树脂、亚克力等材质制成。

▌迷你游戏机。名创优品作为潮流百货渠道的“玩具大佬”，推出了一系列迷你复古游戏机。这些游戏机外观有的设计为长方体、游戏手柄，有的则是模仿传统街机的外观，还有不规则形状的，但整体尺寸都比较小，如迷你复古游戏机（AL-01）长5cm、宽4.4cm；街机样式的游戏机则是高5.7cm、长和宽都为4cm。

名创优品推出的迷你游戏机系列

02

适应需求看好行情

事实上，小精巧产品从几年前就开始在国内市场流行，比如迷你扭蛋机、迷你厨房、迷你街景积木、Q版娃娃、扭蛋玩具等。近年，这类产品增加主要是市场需求导向。比如曾热衷于购买盲盒的消费者谈及退坑的理由多是陈列占空间、花费太高，而迷你潮玩则可以同时解决这两个问题。

小精巧玩具主打的卖点有两个，即价格低、设计制作精巧——对于很多消费者而言，低价低质似乎是对国产玩具的固有印象，而小精巧玩具的出现则证明了国产玩具也可以同时满足低价和高质：产品质量高、设计精巧度高。

小精巧玩具价格相对较低

今年以来，许多厂商都反馈，玩具的客单价在降低，消费者不再执着于购买大牌、大包装、大套装的产品，而是选择购买一些单价不高、精致度高的产品，如咕卡、积木人、卡牌等都属于这类型。而这种需求也使得厂商留意到了小精巧产品的市场行情，如潮昇动漫已经规划要推出小而精的产品线；渠道商也迎合需求，将这类产品划入重点引进产品之一。

▍来源：《中外玩具制造》10月号 作者：李昕，有删节