如何做好创新销售
记者 王颖颖 实习生 王艺颖
6月11日，为期6天的抖音奇妙派对 在青岛 正式收官 。 这场集奇趣直播节目+高燃音乐节+新潮嘉年华为一体的大型活动，联合30+位大咖艺人、24组重磅音乐人、40+头部达人，携手30+家品牌，成就了一场超大规模的夏日奇幻盛典 ， 为广大年轻 人 带来了一场回味无穷的夏日新奇体验，也为众多品牌、商家打开了创新内容营销的新空间。
抖音奇妙派对颠覆了传统IP活动的概念与玩法，打造出一场席卷年轻群体的夏日风暴，不仅是一大年度娱乐盛事，也是交给向往奇妙趣味的年轻个体的一份卓越成绩单。
活动以欢乐的演出表演、炸裂的音乐舞台与花式线下体验、潮流好物等，吸引了上万人参与互动，全网系列话题累计播放量超30亿，6天线上直播累计观看人次更是突破7亿，全网及线上线下的关注度与参与度齐拉满，用欢乐和活力为大家奉上了记忆深刻的夏日奇妙穿越之旅。
欢乐直播综艺破圈吸睛
依托热点娱乐生态 推动全网强烈感知
活动期间，#杨颖李晨郑恺被绑架到奇妙派对#、#Angelababy又唱rap#、#秦霄贤秒变标准女儿奴#、#张雨绮回应内娱三大热搜#等话题频上热搜，快速穿透受众圈层，引爆声量。
在娱乐内容价值之外，抖音演出同样传递出社会价值意义，张天爱于朦胧唯美双人舞演绎蓝靛染织工艺，以创新形式为非遗工艺注入活力；文旅局长现场直播“带货”，激发文旅生意增长。
节目过程中通过巧妙场景，将品牌植入创意性的联合节目机制巧妙露出，同时也依托抖音热点娱乐生态全方位加码了品牌声量曝光。
音乐现场狂欢畅享
线上+线下联合布局 打造音乐营销新范式
音乐节嗨翻全场，李宇春、黄子韬、周震南等实力歌手热力开麦，从摇滚到爵士，从电子音乐到流行歌曲，全方位满足年轻群体多元化的音乐需求；演出形式上，通过线下嗨玩打卡+线上体验云音乐节，为用户带来更多样的选择和快乐，也助力了抖音内容营销玩法立体化。
线下嘉年华吸引打卡
搭建消费者对话场域 释放商业创新价值
线下市集更是聚集了潮流好物，抖音精准了把握年轻消费群体的需求脉络，基于对生活化、场景化的偏好，打造万米穿梭时光长廊汇聚众多顶流品牌，为用户带来潮流好物、吃喝玩乐一站式愉悦体验，也为品牌搭建了消费者的对话场域。
不仅如此，超长好物宇宙填色画展引人瞩目，且成功打破吉尼斯世界纪录，吸引众多用户前往打卡，更进一步通过达人的探展打卡释放更大声量价值，加码了品牌曝光。
抖音奇妙派对是一次卓具示范性的内容综合体有机结合，再度强化了全网对抖音奇妙派对这一IP的强烈感知，满足了用户端的体验需求，带来极具娱乐价值与新奇体验的内容；赋能了品牌、商家端的营销需求，驱动创新品效营销方式，同时也反哺了抖音自身娱乐生态，助力生态进一步向上，验证了抖音的内容营销创新力，为未来与品牌、用户建立多元连接提供更多可能。
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