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如何让发量猛增

来源:baiyundou.net   日期:2024-07-08

特步儿童业务及专业运动品牌销售表现尤其亮眼。

文|李欣编辑|黄绎达来源|36氪财经(ID:krfinance)封面来源|视觉中国

近日,特步国际公布2022年中期业绩。财报显示,2022年上半年,特步营收56.84 亿元,同比增长37.5%;归母净利润5.90亿元,同比增长38.4%。

财报发布当日,特步股价收跌逾6%,次日暴跌逾14%。

特步营收、净利润及增速

来源:wind,36氪整理

整体来看,受疫情反复的影响,3-4月中国消费品零售总额下行,在此背景下特步上半年实现营收、净利双增长,展现出较强的经营韧性。其中,特步儿童业务及专业运动品牌电商销售表现尤其亮眼。但与此同时,报告期内存货激增的问题也值得关注。

收入端,分品牌来看,特步旗下品牌包括大众运动分部的特步,时尚运动分部的盖世威、帕拉丁,以及专业运动分部的索康尼、迈乐,特步主品牌仍是集团的营收支柱。上半年,特步主品牌收入48.98亿元,同比增长36.2%,收入占比达86.2%,增长主要由品牌力和产品力提升、儿童产品增长所推动。其中,特步儿童业务在产品、零售网络重组后快速增长,上半年收入同比大幅增长83.7%至7.21亿元。

时尚运动分部,盖世威与帕拉丁上半年录得收入6.3亿元,同比增长36.3%,在集团收入中的占比为11.1%。专业运动分部上半年收入1.565亿元,同比增长106.4%,在集团收入中的占比为2.7%。在线下业务受到疫情冲击的情况下,电商渠道贡献了较大的销售额,今年618购物节期间,索康尼线上销售额同比大幅增长135%。

从门店网络来看,上半年集团整体保持拓展新店。截至2022年6月底,特步主品牌门店数为6251 家,较年初净开店100家,较上年同期净开店236家,其中特步第九代形象品牌店铺同比增加1000家,九代店占比约33%。

其他品牌,截至2022年6月底,帕拉丁亚太区门店数为71家,较年初净增14家;盖世威亚太区门店数为50家,较年初净增6家;索康尼在中国内地一、二线城市门店数为46家,较年初净增2家;迈乐在中国内地一、二线城市门店数为7家,较年初净增1家。

盈利能力方面,报告期内整体毛利率实现小幅提升。上半年特步集团整体毛利率为42.0%,同比提升0.2个百分点。分品牌来看,上半年特步主品牌毛利率为42.2%,同比上升0.7个百分点;时尚运动分部毛利率为39.8%,同比下降3.6个百分点;专业运动分部毛利率为44.2%,同比下降1.2个百分点。

费用端,特步上半年的销售费用率为18.4%,同比下降0.3个百分点;管理费用率为11.5%,同比下降0.2个百分点;研发费用率为1.9%,同比下降0.6个百分点。

通过较强的费用控制能力,特步在旗下多个品牌仍处于亏损的情况下实现净利率小幅提升,上半年净利率为10.4%,同比提升0.1个百分点。

就上半年发生亏损的几个子品牌的经营情况来看,时尚运动分部经营亏损0.54亿元,相比上年同期的亏损0.41亿元,亏损有所扩大;专业运动分部经营亏损0.12亿元,相比上年同期的亏损0.34亿元,亏损有所收窄。

营运能力方面,报告期内存货周转天数大幅增加,从而拖累经营活动现金流转负。截至2022年6月底,特步存货为23.13亿元,同比增加111.04%;存货周转天数为106天,同比增加27天,上半年集团经营性现金流出达2.68亿元。存货周转率的放缓主要由于疫情致使发货受阻,特步在二季度主动取消了疫情管控区域的部分订单等原因。

展望下半年,在特步主品牌产品力逐渐提升,儿童业务进一步放量,以及新品牌快速增长的情况下,预计收入将保持增长,特步管理层保持主品牌全年25-30%营收增速指引。同时,随着疫情好转,供应链恢复,以及通过618、双11、双12等大促活动出清,特步的库存水平有望在下半年得到改善。

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(编辑:自媒体)
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