小心烫伤写一句宣传语

       前言
       都说爱美是女人的天性，为了变白变漂亮，她们学习护肤化妆，让自己看起来精致美丽，但任谁都无法抵抗岁月的摧残，到了一定年纪都会长皱纹。
       可市场上有一种产品，声称可以“提拉紧致”肌肤，有效减少皱纹，抵抗衰老，这种专门收割富婆钱包的产品是不是智商税？被曝
       烫伤、毁脸
       又是怎么回事？


       家用美容仪
       市场推出的这种产品称之为“美容仪”，准确来说叫“射频美容仪”，这种产品价格昂贵，基本都是几千打底，贵的还有上万元的。
       它们会发射光波，作用于人的面部、手部等肌肤，说是可以有效改善和预防
       皮肤衰老
       问题，紧致皮肤，这广告语直击女性朋友的需求痛点，一时间，网络上关于美容仪的风很大。
       不管是网红直播间，还是各平台美容博主测评，就像雨后春笋般冒了出来，有人科普，有人带货，家用美容仪很快成为热销产品。




       这类美容仪通常价格昂贵，如果是“定频”美容仪，它只能发射一种频率的光波，如果是“变频”美容仪，它会发射
       几种不同频率
       的光波，当然，两种美容仪的价格也相差很多。
       可就是这种“光波”，一不小心掌握不好，就会对我们的皮肤造成伤害，为什么会这样说呢？


       根据媒体报道，不少人购买了价值两三千的美容仪，结果在家使用的时候却状况百出，有的美容仪说是去法令纹，可越用皱纹越深，冲着抗老变美买的，谁曾想越用越老。
       还有人受害更深，使用的时候竟然还会漏电，导致红肿过敏，肌肤烫伤，几千的产品质量次也就算了，还如此危险，这美容仪简直变成了
       “毁容仪”
       。
       有人说，家用美容仪是智商税，但也有人觉得，美容仪确实有效果，众说纷纭，但有一点不可否认的是，市面上的美容仪品牌越来越多，种类越来越丰富，销量也是一路飙升。


       虽然美容仪单品价格很贵，但还是不少人心动，愿意为“变美”买单，可市场鱼龙混杂，受害者烫伤、毁脸频发。
       有的大品牌大公司不想着为消费者负责，却
       悄咪咪“改名换姓”
       ，看着是想要跑路。这个公司是哪家？为何要“跑路”？


       行业龙头
       这个品牌叫
       “初普TriPollar”
       ，是一个以色列的美容仪品牌，在家用美容仪还没兴起的时候，它就一直致力于研发射频美容仪，提供给美容院。
       因为深耕这一领域50年，初普在业内不仅是行业标杆，产品还出口到多个国家和地区，是实打实的跨国大企。
       早在上世纪90年代，初普就已经打开了中国市场，但因为只供给院线产品，国内知晓这个品牌的人并不多，它一直都是一个闷声干大事的“幕后”工作者。


       但到了2010年左右，初普研发出了第一代家用美容仪，号称
       10年研究史
       ，打着“科技医美”的标签上市。
       当时中国女性对家用美容仪的接受力不强，初普新产品上线之后，有些水土不服，销量很一般，还差点被母公司脱手，将这块业务卖给别人。
       家用美容仪对中国消费市场来说，是一类新产品，当前不受欢迎不代表以后，上海一家电子商务公司“奋博”看上了这块蛋糕，想当一次吃螃蟹的人。


       于是，双方达成合作协议，这家以色列公司答应把产品授权给
       上海“奋博”
       ，由它来打开初普在中国家用美容仪的市场。
       奋博公司是做电商的，他们借助正在兴起的网购行业，在平台上大力推广初普，但打铁还需自身硬，初普背靠强大的母公司，有着丰富的行业经验，还有各种科研数据。
       初普在奋博的推广之下，销量慢慢上涨，后来电商进入爆发式增长阶段，家用美容仪也随之普及，很多爱美的女性都会选择尝试。


       短短几年时间，市场上涌现出不少家用美容仪品牌，后来随着直播带货的兴起，进一步促进了电商的繁荣，家用美容仪也在电商街成为
       “网红单品”
       。
       根据数据显示：2023年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年将突破200亿元。


       销量常年能排在前三的就是初普、雅萌、宙斯和康铂等品牌，这些品牌几乎都是外国的公司，他们凭借一个小小的家用美容仪，在中国女性市场大把捞金，赚的盆满钵满。
       还有很多不怎么知名的美容仪品牌，一波又一波爱美女性，“养活”了他们，按理说，现在的美容仪行业还在火热发展中。
       可为什么
       行业龙头初普
       会被曝出“跑路”丑闻？家用美容仪这是要变天了吗？


       行业新规
       年底的时候，就有消费者发现初普不太对劲，之前卖几千的美容仪竟然开启了疯狂甩卖模式，单价直接跌倒了几百块钱，售价少一位数，
       暴跌超过80%
       。
       好比之前卖5000元的手机，现在降价80%，1000块钱就能买到手，就算是年底清仓，也没有这样处理高档产品的情况，令人生疑。




       后来，更无语的是，初普天猫旗舰店突然更名，抖音旗舰店店铺名字也改成了“新基石科技有限公司”，还清空了所有商品。
       在没有任何通知，任何新闻报道下，一个大品牌就这样
       悄悄“隐身”
       了，这一系列操作，不仅让消费者们怀疑，初普是不是打算“跑路”了？


       早在2020年的时候，初普就因为涉及
       “虚假宣传”
       ，明明没有拿到美国FDA技术认证，却在广告里面打出这样的宣传标语。
       因此，它的代理商上海“奋博”还被市场监督局罚款30万，还发布道歉公告，给广大消费者说明实情。


       上海奋博不久后也和初普提前一年解除了合作，因为“奋博”认为，是初普在弄虚作假，导致的口碑被毁，不愿意跟这样一个不求上进的企业合作。
       随后，初普和新的代理商
       “南京小鲸鲨”
       公司成为新的合作伙伴，为了挽回声誉，夺回自己的市场份额，初普不在自己身上找原因，竟然花钱买水军黑竞争对手。
       “南京小鲸鲨”因此被竞争对手告上法庭，最终打赢了这场官司，初普相关负责人不但被判了刑，还缴纳不少罚金。


       此外，初普还被《中国市场监管报》曝光，
       实验数据作假
       ，滥用文献和实验数据。数据都是假的，产品还有什么可值得信赖的。
       在一次又一次的折腾下，初普早就不复当年辉煌，慢慢在巨大市场竞争压力下，市场份额越来越小。
       但压死骆驼的最后一根稻草，是行业新规，我国颁布了《射频美容设备注册审查指导原则》，里面规定，只要是射频美容仪器，必须取得国家“三类医疗器械注册证”。


       这个新规从今年4月正式开始执行，可能很多人不清楚，什么是“三级医疗器械”，比如
       心脏起搏器
       ，就属于三级医疗器械，可想而知研发标准多严格，技术要求有多高。
       也就是说，按照新规来走之后，现在销售的每一款“无证”射频美容仪都是不合规的，这也是为什么各大品牌美容仪都在疯狂低价促销的原因。
       现在已经2月底了，再有1个月这个新规就要正式开始执行了，再不赶紧清空库存，等到新规一来，他们可能就真的一个产品都卖不出去了，赔在手里。


       如果是一个有责任，有担当，有底气在射频美容仪行业继续深耕的企业，这个时候，已经开始准备研发了。
       比如雅萌、时光肌、花至等几家品牌，已经注册了临床试验备案信息，虽然从研发到拿到资格证，还有很长一段路要走，但最起码他们敢于科研探索。
       可初普呢，在这个节骨眼上，它竟然更名换姓，看着像是准备在中国市场“销声匿迹”的节奏，这种
       撂挑子走人
       的样子，真是太令人大跌眼镜！


       优胜劣汰是市场规律
       ，这样才能留下值得信赖的高质高效产品，而相关部门对产品进行严格把关，是对科研的促进，更是对每一个消费者负责。
       美容仪或许有用，但是在品牌选择和使用方面，还需要保持谨慎，不管它是不是智商税，希望大家还是三思而后行。
       参考资料：
       《中国商报》知名美容仪品牌要跑路？初普“改头换面”仅留一款产品，这些品牌也“危险”了
       《中国新闻网》几千元买的美容仪变“毁容仪”，谁来保护我的脸？
       《中国网财经》初普美容仪销售方涉“虚假宣传”被罚30万产品“FDA认证”被指造假或存烫伤风险
       《界面新闻》新规将至，美容仪品牌变中求进
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