工厂流水线总结
凌晨1点,横店影视城27公里外的东阳长久国际酒店,竖屏短剧《都是绩效惹的祸》的拍摄已持续16个小时,疲倦感随夜深愈发浓重。炽光灯后,几个演员耷拉着脑袋、靠着默念台本强撑困意,一旁的工作人员扯着嗓子抱怨:“一个月拍3部,我都快成机器了”。
唯独监制贺北辰还保持亢奋,来片场前他喝了好几瓶可乐,借此获取些多巴胺。“顶不住也得顶,还有好几场没拍呢。”他说。应资方要求,竖屏短剧必须在元旦节上线,贺北辰的团队得在6天内结束拍摄。但显然,他低估了竖屏短剧拍摄的强度。“扑通!”一名群演员晕倒在片场角落,有工作人员拨打了120。
混乱没有持续多久,救护车很快赶到,紧随而来的就是执行导演催促声:“快归位,下一场要来不及”。时间、金钱不等人,在竖屏短剧的拍摄现场,剧本上的一页纸被限定在45分钟,每延误一小时都会被折算成真金白银,平摊在原本就紧巴巴的制作费上。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01bf017ab21cf35885.jpg)
《绩效》剧组准时开机仪式。
类似的事情在“大干快上”的短剧剧组中时常发生。经费不足、场景拉胯、演员缺位甚至群演罢演。面对层出不穷的状况,贺北辰也只能轻叹,“竖屏短剧,有点不好做。”
的确,眼下的竖屏短剧市场似乎正进入红海期。热钱涌入给行业带来爆发性增长的同时,也加剧了资本内卷和触发了行业监管。随着横店竖屏短剧演员和场地费用的抬升,一部竖屏短剧的制作成本从一年前的6万到现在的30-40万,甚至超百万。与此同时,在国家广电总局启动专项竖屏短剧治理、平台下架超万部作品的当下,围绕竖屏短剧的投资节奏放缓。
烈火烹油的竖屏短剧行业急速降温,可总有胆大的人掐着最后的时间点入局。“如果现在有人劝你审查风险高、不让你进,那只是他怕这海再红一点。”贺北辰说。在过去的几年里,因为大戏的缺席,剧组和横漂纷纷撤离横店。或是饥渴许久、亦或是唯恐错过,当竖屏短剧风口到来时,风险被抛之脑后,几乎所有人都在抢时间、抢场地、抢演员。
就像一个流水线工厂,横店批量制造着“霸道总裁”“重生战神”等梦境。而这场竖屏短剧的幻梦不仅提供给屏幕前的观众,也是为失意的影视从业者们打造。1年,373.9亿市场规模(几乎相当于国内电影票房的75%),急速膨胀的竖屏短剧赛道引来无限遐想,万一从中诞生竖屏短剧届的周星驰或者王家卫呢?为此,他们决定在红海中放手一搏。
【1】靠走量搏爆款
在竖屏短剧圈子,从业者有一个基本共识:竖屏短剧的爆款率在10%。
没人说得上这一数据具体从哪来,或经过哪些严谨计算,但所有人都将之奉为圭臬。于是,一种最为简单粗暴方式诞生了——“走量”。“跟试衣服一样,只要数量够多,总会有找到喜欢的一件,甚至能从中总结出规律。”有导演如此形容道。
在外界还在争论监管对行业的影响之际,横店的竖屏短剧生意已经在往工业化流水线化的道路迈进。街头小吃摊、酒馆饭店、乃至民居农家乐,目光所及,都被竖屏短剧摄制组分割殆尽,最高峰时,每天会有上百部竖屏短剧从横店生产。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01633fd6a399b3739d.jpg)
横店影视城内随处可见短剧招聘信息。
短剧被风口吹上天后,没有人敢轻易停下。“只要有机会,就得拼命拍”,导演王磊从6月开始,接连拍了10部戏,平均每月2部;竖屏短剧演员陈旦旦则在11月拍了4部戏,工作强度最高的一次连续拍了25小时,就这样熬了一周,期间每天只睡两个小时。
为了提升生产速度,行业甚至还衍生出“套拍”策略,即演员、团队、剧本使用同套模板。“同个重生故事,出生时间点可以在古代、未来,主角身份可以是富豪、穷人,不断做树状分叉设计,但剧本人物至少前30集全是一样。”贺北辰说,这能让一部剧的拍摄时间进一步压缩到5天以内。
短周期、低成本,注定了竖屏短剧带有影视流水线的快消品属性。在疯狂的竖屏短剧加速度里,一切都可以被舍弃:演员不需要铺垫情绪,全靠机械表演,掌嘴、下跪、磕头一气呵成;场景的最低标准可以是民居、写字楼,穿帮没关系,总之怎么省钱怎么来;甚至连带竖屏短剧本身,也是可以被抛弃的,竖屏短剧投资人往往会投资多部竖屏短剧项目,当其中一部成为爆款,剩下收效甚微的几部剧会被毫不犹豫丢掉。
相比流水线上的以量取胜,稍微聪明点的制作方还会研究吸引观众充值的爽点,通过设置锚点与钩子吸引用户付费,尽可能增加爆款率。“竖屏短剧有三个增加爆款权重的要素——装X、放狠话、软色情,只要集齐必能赚钱。”贺北辰总结道。这与几年前“癌症、车祸、治不好”的韩剧狗血套路类似,看似老套,实际上是几百部工业化产品经验的结晶。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01dcef892bafc5f496.jpg)
短剧拍摄现场。
“爆款三要素”被贺北辰贯彻到了《绩效》制作的方方面面。在前期面试演员时,男女主角很快确定了下来,而女三号“米小署”却迟迟找不到合适的人选。在剧本上,这个角色被设定为身材火辣、通过姿色上位的反派女。对于竖屏短剧来说,她是整部戏的票房保障,为此,贺北辰前后调换了4位女演员,直到开拍的前一天才确定人选。
定妆过程中,饰演“米小署”的女演员被要求穿上黑丝和展示身材的亮片衣服;拍摄时,镜头一直从演员的小腿升到大腿,黑丝的颜色由于拉伸逐渐变浅,再从胸部升到脸部。这个桥段是整部剧的充值点之一。“你不要嘲笑竖屏短剧低级,嘲笑它就是嘲笑钱。”贺北辰看来,竖屏短剧就是流水线商品,大多称不上作品,更与艺术无关。
【2】爆款≠暴富
赶着风口末期入局,贺北辰的目标是拍出一部爆款竖屏短剧。在此之前,他更多从事编剧工作,参与过《唐人街探案》、《扬名立万》等电影项目制作,自诩见过大场面,直到见识了竖屏短剧这门生意的本质后,打开了新世界。
在过去的一年里,贺北辰总能在朋友圈看到这样的配图:围满水果的蛋糕中间,贴着红色大字报“充值费破亿”“票房分账百万”。“这正是竖屏短剧最大的优势——以小博大。”贺北辰给记者算了一笔账,以互动竖屏短剧游戏《完蛋,我被美女包围了》为例,总拍摄成本不超过50万,但收入5000万,回报率100倍。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t017b1534c1f8385618.jpg)
短剧庆功蛋糕。
说到这,贺北辰顿了顿身子,“做什么行业能在短期内投产比能达到100倍呢?”
公开报道中,竖屏短剧爆款与暴富神话更是深度绑定。“7天拍完,8天充值过亿”“24小时充值金额破2000万”,似乎搏中爆款就能让一群人实现财富自由。但现实情况真的如此吗?“这就幸存者偏差,对于产业下游的制作团队来说,爆款竖屏短剧带来的收益很有限,更别提一夜暴富了。”有从业者告诉九派财经。
区别于传统影视行业的内容逻辑,竖屏短剧是基于广告“投流”逻辑的信息流商品。在整体投资成本中,运营和投流的预算远大于内容制作的预算,几乎所有竖屏短剧都会在有限的成本中将80%以上都用于投流。这也导致,回流的充值费更多流向了投流公司和平台。
“以5000万元充值额的项目为例,制作组拿6%,也就是300万,剩下的全到平台手上。”贺北辰说,产业下游的制作团队只是无情的拍片机器,只能吃着蚊子腿上的肉。以行业首个爆款竖屏短剧《无双》的承制方西安丰行公司为例,其拍摄了14部爆款竖屏短剧,但来自竖屏短剧的收入不到千万元,原因之一便是竖屏短剧重度依赖投流支出,“一部票房破亿的短剧,其中投流成本便占了九成。”
更重要的是,在整个产业链中,普通制作团队并不掌握爆款的控制权。“除了原本内容制作粗制滥造外,竖屏短剧很容易陷入不投流就没人看的困境。”花火平台的投资人李艺珠告诉记者,竖屏短剧平台的逻辑就是用10%爆款赚的钱,去覆盖剩下90%造成的亏损。“平台有一个ROI( 投产比 )当这个数值大于 1.2就能投,一直到 ROI 到小于1.2时,平台就会结束投流。而如果一开始就小于1,那想都不想直接放弃。”
在这种逻辑导向下,横店工业这台流水线发动机轰鸣声越响,就会有越多制作方的竖屏短剧被丢进内容坟场。在数日的采访中,类似的案例屡见不鲜:有人卖掉了轿车投资竖屏短剧,即便拍出了十个爆款,也还是一身债;有导演投资30万拍竖屏短剧回本才200元,不得不免费拍戏还债。
“从充值回报来看,现阶段15%的竖屏短剧能上千万,35%勉强保本,剩下的50%血本无归。 ”贺北辰告诉记者。未来爆款竖屏短剧还会有,只是破亿比例会越来越少,且整体大盘的充值回流也在缩减。一个明显的事实是,在竖屏短剧交流群中,过去动辄充值千万、破亿的竖屏短剧战报,现在变成了充值几十万。
【3】向上游要利润
既然赚不到钱,为什么仍要这么费尽心思拍爆款?王磊给出的答案是“获取话语权”。只要团队打造竖屏短剧爆款的能力被印证,便会有平台带着项目和资源找上门,比如好的演员、优秀的剧本、大量的资方,甚至是翻一番的制作费。没有哪一个内容创作者能抵得住这样的诱惑,这些资源能极大增加下一部爆款竖屏短剧概率,甚至平移到横屏市场。
从这一点看,竖屏短剧仍旧是一个赢家通吃的市场,特别在愈发残酷的红海中,只有成为头部爆款的制作团队,才能向上游要利润,借此生存下来。
短剧监制欧俊余在去年8月才开始入局拍竖屏短剧,截至目前共拍过6部精品竖屏短剧,爆了5部。欧俊余能持续打造爆款,靠的是与平台花笙书城的绑定。在整个产业链上,后者拥有小说版权、编剧,根据市场变化调整剧本的方向供应给制作团队。欧俊余团队往往能优先拿到好剧本,增加爆款概率。团队前期制作费平台全出,后期分账根据竖屏短剧整体的利润30%给到制作方。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f9e799a0fcbddc56.jpg)
横店竖屏短剧流水线化拍摄。
“实际这种合作方式仍是平台主导的全投模式,制作团队只拿辛苦费,正常分账很少超过百万。”一位参与竖屏短剧全链路的资深制作人向记者透露,真正带来可观利润的还是在对投模式,即制作团队通过制作费入股,变成竖屏短剧盘子中一个资方,最终充值回流按照与平台对投比例进行分账。
然而,类似的分账模式也会增加风险,由于流水数据均由平台内部掌握,平台完全可以在充值数据上造假,导致制作方没有利润可分,这实际上成了竖屏短剧内的暗箱,“分多少都是平台说了算。”该人士说。
在此情形下,部分制作团队直接绕开平台,通过接触成熟的品牌方或者资方,向着产业链上端前进。目前业内相对认可的一种方式是,依托竖屏短剧的流量属性将其作为广告载体,品牌方也会把原有的宣发渠道准备好。以《绩效》剧组为例,投资人是一名专门给企业品牌咨询的顾问,投资竖屏短剧目的是想凭借流量分发来拓宽市场、教育客户。
“资方原本是想投资一部正剧或者网大的,至少花2000万,成本高又不一定见效,相比之下竖屏短剧自带流量属性,它的成本只要50万-60万。”贺北辰说。此外,竖屏短剧普遍受众在三四线,足够下沉,这些观众恰好是按摩仪、生发水、国货护肤品的消费者。目前,不少尝到甜头的品牌方开始主动定制竖屏短剧。据不完全统计,近一年,仅丸美、韩束、珀莱雅三个品牌就制作了13部定制竖屏短剧,甚至连凯迪拉克、百事等国际品牌,也开始以冠名、贴片等方式植入竖屏短剧。
“无论如何,竖屏短剧至今仍是一块大蛋糕,每个人都想要分一块,站在自己的立场上想把利益最大化。”李艺珠说,产业下游的制作团队要想获利,只有尽可能往上走、贴近产业中最赚钱的环节,甚至融入并成为它。
【4】大戏即将落幕or好戏正在开演
从2019年“制作成本几万块,用手机就能拍”的起步期,到“暴力、擦边内容满天飞”的草莽时代,再到享有“2023年最盈利赛道”标签,竖屏短剧仅仅用了三年时间便来到聚光灯前。
而如今,摆在竖屏短剧从业者面前的是冷冰冰的现实——理性在回归,爆款在减少,他们不得不面临大浪淘沙的阵痛。
随着国家广电总局启动为期一个月专项竖屏短剧治理,内容端率先产生改变——制造爽点的扇耳光、弑母复仇等情节成了禁忌;战神、重生、超能力等类型题材也需要尽可能避开。为了保险起见,《绩效》剧组计划剪出两个版本,届时看情况释放给资方和市场。“现在市面上竖屏短剧很多都压着,说是攒着等春节档,实际上都处于观望状态。”有从业者说。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015e1a98785112dbaf.jpg)
竖屏短剧卷向更高成本的古装剧。
除此之外,热钱涌入后,低成本的竖屏短剧也逐渐玩成了重资产。竖屏短剧火了之后,横店每一个场景、演员、编剧每个环节都在抬价,以100集剧本为例,一年前可能是2000块/部,如今市场价格是2万/部;现在要1000元日薪的竖屏短剧演员,之前可能只是100-200就能招来的群演。这直接导致了制作一部竖屏短剧成本疯狂叠加,“几个月前30万左右就能生产出一部竖屏短剧,运气好能成爆款,但现在几乎不可能了。”贺北辰说。
至于备受行业关注的《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,业内人士判断将在明年4月出台草案。在这之后,必然会流失部分抱着猎奇属性的观众,同时也又会开拓新的用户圈子,但每拍一部竖屏短剧大概率需要走更长的审核流程。制作周期会被拉长,未来“一月一竖屏”的情况可能会发生改变。
爽点、低成本、短周期,当这三个关键武器丧失掉时,竖屏短剧会死吗?在这个问题面前,每个人的答案都不同。
作为一门沾染暴利属性的生意,贺北辰认为竖屏短剧的生命周期快结束了。“现在做网大也没有原来赚钱,原因在于市场开始进行正规化了,花多少钱变透明,审查也会有明确标准。而现在竖屏短剧的水还是混的。”唯一能做的就是乘着水混,赶紧进场摸一条大鱼。
即便是已经拍了不少爆款剧的制作团队,面对竖屏短剧生死时,流露出的情绪也颇为复杂。在采访过程中,从业者们总会怀念当年横店“百部大戏”混战的时代,“正儿八经做影视出身的人做短剧还是有负担”“要是可以谁不想拍横屏大戏”,更多人将竖屏短剧作为等待大戏回归的过渡产物。
但他们也清楚,竖屏短剧这股浪潮究竟给影视行业带来了什么。
在漫长的“影视寒冬”,竖屏剧给了大量底层演员和“横漂”机会,让他们不至于没办法生存。“原本一拉一火车的群演、小特们,现在直接演了女一、女二,身价也直接飚涨。”一位选角导演告诉记者。
与此同时,这把火也给陷入绝境的影视公司带来一丝光亮。“之前做横屏长剧的影视公司都跨行竖屏短剧,前几年由于资金缩水,大项目做不起来,有些公司三年没开项目,耗都耗死了。”李艺珠说。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f9681bd09213792a.jpg)
横漂饭堂前的剧组大巴。
“从情感角度,没人希望短剧死,它毕竟曾给了中下层一条出路。”有从业者如此说道。好在涌入短剧的这股新力量足够强大:11月,王晶和纷纷宣布入局竖屏短剧市场;12月,万达影业与乐华合作竖屏短剧作品;就连头部MCN机构无忧传媒也宣布与指间游戏合作,出品“短剧+游戏”......
一系列正规军的加入,宣告着竖屏短剧精品化时代的开始。未来几个月,将决定竖屏短剧能否从流量生意转向内容生意,或许在明年开春,属于竖屏短剧的大幕才真正拉开。
当暴利即将散去,有人踩踏风口而来,有人因恐惧离开,而有人则选择留下。“因为短剧,今年横店影视行业重新开始洗牌了。”面对这个疯狂与未知的新赛道,王磊决定跟随风口往下走去,一睹这场对赌游戏的终局。
九派财经记者 郭梓昊 陈静仪 黄依婷
【来源:九派新闻】
声明:此文版权归原作者所有,若有来源错误或者侵犯您的合法权益,您可通过邮箱与我们取得联系,我们将及时进行处理。邮箱地址:[email protected]
","gnid":"9282e18bf4517cf3e","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":735,"title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t014b3dba91b4234438.jpg","width":1280},{"desc":"","height":960,"title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0112129cc9eaedb06d.jpg","width":1280},{"desc":"","height":960,"title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01fcb0f294e2c8f11d.jpg","width":1280},{"desc":"","height":"810","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t017b1534c1f8385618.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f9e799a0fcbddc56.jpg","width":"4032"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t015e1a98785112dbaf.jpg","width":"4032"},{"desc":"","height":"3024","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01f9681bd09213792a.jpg","width":"4032"}]}],"original":0,"pat":"qgc,art_src_3,sexamb,fts0,sts0,op50_st","powerby":"pika","pub_time":1704026940000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/fdd7e5805bce8a4dbefe032df6afa186","redirect":0,"rptid":"a1ba3322f09125b9","rss_ext":[],"s":"t","src":"九派商业","tag":[],"title":"短剧蛮荒时代最后的疯狂:流水线生产搏爆款,暴富概率降低转抢话语权
田咱晴2258皮鞋厂面部流水线组长年终总结该怎么写, -
官郊蚀19424437834 ______ 可以按照这些方向去写:1、安全问题.去年车间的安全怎么样,明年安全哪里要加强;2、车间产量.去年产量是多少,明年怎么改善;3、人才引进.去年引进哪些人才,做出了什么贡献,明年哪些岗位要补充人才;4、设备购买.去年增加了哪些设备,有没有提高工作效率,明年还需要购买哪些设备;5、工资待遇.去年工资待遇 怎么样,明年需要怎么提高;6、住房条件.去年住宿情况,员工满意度,明年要不要扩大宿舍,增加哪些设备;7、员工的来回路途,以及在家注意安全,明年开工的时间;
田咱晴2258我是船厂的工人,试用期转正了,要写工作总结,我是在平面流水线上干活的,可是我不会写啊 -
官郊蚀19424437834 ______ 我给你列一点吧,尊敬的领导,你们好,我只是流水线一名普通的工人,在今天我终于转正了,谢谢领导在这段时间以来对我的指导和关怀,让我快速成长起来了,也感谢周围的同事,对我工作的帮助. 这么久的时间,我从一名什么不懂的人变成了船厂这么大企业的制作工人,我为自己成为一名船厂工人而骄傲自豪.下面是我在试用期内所学到的东西:....................................,再次感觉领导同事的指导和帮助,我会加倍努力的工作,报答企业对我的栽培.谢谢!
田咱晴2258我应聘在一家玻璃厂上班,试用期满后,他要求我写一份工作总结报告,请问该怎样写才好? -
官郊蚀19424437834 ______ 1公司规定的为期两个月的试用期已经接近尾声了,这预示着我将要成为本公司的一名正式员工了.虽然试用期即将结束,但是这两个月的工作经历对于我的人生和我以后的工作来说却是一个崭新的开始. 这两个月,我从对公司机器操作的一...
田咱晴2258食品厂生产线班长总结怎么写 -
官郊蚀19424437834 ______ 一、工作情况概述、工作目标的完成情况 二、工作态度、工作纪律等 三、不足、努力方向
田咱晴2258如何提高流水线生产效率? -
官郊蚀19424437834 ______ 流水线作为一种高效的生产方式,在生产中能够发挥其高效率与众多因素有关.曾在苏州中胜自动化的网站资讯中详细看过几篇有关提高流水线生产效率的新闻资讯,大致总结为以下几个方面: 一、设备的设计: 流水线设备产品的市场群体是...
田咱晴2258求一篇500字的每日工作总结 -
官郊蚀19424437834 ______ 请自己根据实际情况来写吧,主要写一下主要的工作内容,如何努力工作,取得的成绩,最后提出一些合理化的建议或者新的努力方向....... 工作总结就是让上级知道你有什么贡献,体现你的工作价值所在. 所以应该写好几点: 1、...
田咱晴2258产线管理的工作心得报告怎么写 -
官郊蚀19424437834 ______ 随便写你可以模仿这篇 今年*月,我正式进入了某某企业,在新的工作平台上开始了新的工作历程.此期间,我作为随便写,除了按总经理的工作部署,做好相应的助理工作,以及完成业务工作需要的临时任务外,还承担了如下的一些工作任务...
田咱晴2258请问:服装厂的.车间流水线上的管理目标报告应该怎么写? -
官郊蚀19424437834 ______ 服装厂车间流水线的管理目标,我认为只有二个字:一个是质,一个是量.达到了优质,完成了数量,也就是达到了管理目标.所以围绕这二个字的目标,你作为管理人员,如何安排流水作业,如何调配人员,如何加强质量管理措施,如何提高产量,如何加强员工之间的团结合作等等.你把这些都写清楚了,这报告也就写好了.
田咱晴2258怎样管理好一个缝纫车间的流水线 -
官郊蚀19424437834 ______ 怎样管理好一个缝纫车间的流水线 一、生产管理1、每天早上上班前要求维修工检查设备是否完好无损;2、每天早上开线前检查材料是否到齐;3、每天早上上班前召开班前会,检查员工是否到齐,给员工一些鼓励,让员工精神饱满,提高战斗...
田咱晴2258如何做好一个合格的成品车间员工?
官郊蚀19424437834 ______ 因为不太了解你的所谓成品车间是哪个行业的哪一类成品车间,就通用的车间员工说... 5、进阶之路:用手、用眼、用心车间员工是工厂的基石,也是成长的重要起点,简...