快乐大本营2017完整
8月3日， “快乐大本营”官微悄悄改名为“湖南卫视综艺”，随后，官微粉丝数量从2192.4万降低到2154.7万，掉粉近40万。
2022年1月1日，由《快乐大本营》改版升级后的《你好星期六》播出，但对于大部分快乐大本营的粉丝来说，青春早已过去。
《快乐大本营》曾经有过无比辉煌的过往：1997年7月首播，2017年时官方微博粉丝数1044万，创下“粉丝数最多的综艺节目微博账户”的吉尼斯世界纪录；据公告披露，在2015年-2017年期间，在湖南卫视诸多的综艺节目中，《快乐大本营》的版权原值均为第一。
2021年下半年，在种种争议和猜测中，《快乐大本营》停播。而在此之前，湖南卫视已成功孵化出《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《密室大逃脱》等新的综艺品牌，新老更替之间，王牌迭代，湖南卫视的名声依旧响亮，芒果超媒的业绩似乎并未受到太大影响，事实上，在2021年，芒果超媒营业收入增长9.64%，归母净利润增长6.66%。
【1】快本24年：从华丽绽放到悄然退场
诞生于1997年的《快乐大本营》，在24年间共播出超1000期。2014 年，湖南卫视将旗下《快乐大本营》等电视节目的独家版权授予芒果 TV。
2015 年，芒果TV广告收入从上年的6000万元迅速飙升至近 10 亿元。据媒体报道，2015年《快乐大本营》冠名加60%的硬广资源收入近12亿，其中冠名增幅达81%；2016年独家冠名以及相关资源以7亿元签约。
2017年，芒果TV率先在视频新媒体行业实现盈利。2018年，湖南广播电视台旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家公司,整体打包注入快乐购，芒果超媒也成为A股首家国有控股的视频平台，并完成更名。在当年的公告中，《快乐大本营》的名字被多次提及，其版权原值在报告期（2015-2017年间）内位居榜首，芒果互娱甚至还将《快乐大本营》的IP用于游戏授权。
2017年，《快乐大本营》过了一个无比风光的20周岁生日，但随着各类新综艺的不断涌现，《快乐大本营》已现颓势，当年，这一大IP的版权原值下降到4831万元，较上年下降近千万元。据媒体报道，2018年，《快乐大本营》广告竞拍出现较多流标现象，平均流标率达32%。
2021年10月，《快乐大本营》默然停播，当时芒果超媒董秘办工作人员曾回应称，此事对公司整体营收影响非常有限。财报显示，在2021年，芒果超媒实现营收153.56亿元，同比增长9.64%；净利润21.14亿元，同比增长6.66%。其中，芒果TV实现129.50亿元，净利润20.82亿元，营收占比及毛利率连续4年同比攀升。
【2】芒果超媒：综N代IP老去，谁扛增长大旗
在《快乐大本营》版权费下降前后，芒果超媒曾推出《向往的生活》《明星大侦探》等创新热门综艺，尤其在2020 年6月推出爆款综艺《乘风破浪的姐姐》，实现“王牌”更迭。据兴业证券研报，《浪姐》前两季的招商数量分别为16、15个，《披荆斩棘的哥哥》前两季的招商数分别为12、14个。
2020年12月，芒果超媒子公司快乐阳光与湖南广播影视集团续签《电视节目信息网络传播权采购协议》，版权成本不再固定每年上涨10%。双方以与2020年相同的采购价5.46亿元续约五年，只有出现年度爆款节目才能在上一年基础上上浮 10%，有利于芒果超媒降低未来成本。
不仅如此，此后在电视广告“遇冷”的大环境下，芒果超媒头部综艺赞助商数量不减。CTR 数据显示，2022年全国电视广告市场花费同比下跌 14.6%。同年，芒果 TV 推出的《乘风破浪 3》《大侦探 7》《密室大逃脱 4》和《披荆斩棘 2》入选云合数据网络综艺有效播放前十名。《花儿与少年露营季》《乘风破浪 3》《披荆斩棘 2》《向往的生活 6》招商表现优异，品牌数量分别为18、17、13、11 个。
财报显示，芒果超媒2022年营业收入和净利润下滑，但会员业务营收增长：营业收入和净利润分别为137.04亿元、18.25亿元，同比分别下滑10.76%、13.68%；年末其有效会员数5916万创下新高，全年会员业务收入达39.1亿元，同比增长6.15%。
此后，《乘风 2023》中美依礼芽相关话题再次出圈。一季度财报显示，芒果超媒实现营收30.56亿元，同比下滑2.16%；净利润5.45亿元，同比增长7.39%，盈利能力好转。
据悉在2023 年，《明星大侦探 7》《密室大逃脱 5》《全员加速中 2023》《披荆斩棘 3》《中餐厅 7》等头部综艺陆续上线。
但这些综N代的IP老去后，又会有谁来扛起芒果超媒下一轮的增长呢？
九派财经记者 夏雯琪
编辑 李宛珊
【来源：九派财经】
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