近日，由快手主办的第四届金剧奖在深圳顺利举行，TOP君有幸见证了2023年诞生的大量优秀短剧作品获奖，也在其中看到了短剧商业化的巨大潜力。根据艺恩数据-内容智库的数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部，已经连续两年同比增速超过50%。麦芽传媒联合创始人/执行董事王予谦认为，短剧行业尚未成熟，还拥有着许多的可能性，依然处在上半场进程中。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲则认为，短剧行业已然是一片打得格外火热的红海，正处于加时赛前5分钟。在这加时赛5分钟中，短剧的飞速发展代表着营销方式日新月异的变化，让人难免想要对比一下新生力量与老牌选手的实力。今天TOP君就聚焦短剧与传统长剧集的异同，探寻短剧商业化的未来与方法论。在快手短剧生态大会的圆桌论坛上，麦芽传媒联合创始人/执行董事王予谦表示，相较于平台最早的主导的分账剧和培育市场的补贴剧，而赞助剧更加服务于品牌、服务于品牌的用户群体。
第四届金剧奖中获奖的短剧项目涉及都市、古风等不同场景和不同主题，其中，以下五个奖项及获奖作品涉及品牌营销，分别是：年度最具品牌影响力短剧《耀目好戏》《意想不到的人生》上汽大众快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵在会上透露，快手短剧的商业化玩法从客户构成方面来看，可以分为节点营销、主创深度合作、品牌定制、连麦互动、超前点播、场景种草六大方面。短剧品牌营销的玩法具体而言，可分为剧集露出、互动效果、创意番外等。在节日档期、大促类的节点营销中，平台与品牌的合作主要以品牌露出为主。以天猫国际独家冠名的星芒短剧《美颜成真》为例。据快手数据显示，2023年618大促期间，《美颜成真》创造了剧集正片播放量11亿单集播放量1.2亿+、正片总互动量1600万+的好成绩。剧中，天猫国际结合校园霸凌、女性容貌焦虑等社会议题剧情，通过花样植入露出；在互动效果方面，用户点赞时视频页面出现天猫国际动态效果，异形弹幕则大大增加用户与品牌的同频参与感；此外还有角标露出，为品牌增加曝光。据《美颜成真》出演者、千万级以上的知名短剧达人“破产姐弟”讲述，其主创的大热短剧具有结合社会热点、聚焦女性用户痛点的特性。而片中的品牌植入露出正对准目标用户，在剧情推进中将品牌调性击中消费者心智。与视频创作者进行深度合作，品牌定制剧集则是“广告即内容”的实践。上汽大众与王耀庆深度打包合作的短剧《意想不到的人生》，凭借王耀庆账号站内1048万+的粉丝量及平台助推，短期内播放量达到2000万+、互动量达200万+。上汽大众SUV的性能解说与“互换身份”后的乌龙事件完美融合，借助国民舅舅王耀庆的霸总气质，品牌充分借助明星影响力实现心智触达。而雪碧冠名快手短剧剧场的超前点播玩法，则更注重通过用户的点击跳转实现私域沉淀，也是短剧商业化生态最特别之处。用户点击将完结剧集页面上的“雪碧邀请看大结局”，可直接跳转至雪碧微信小程序，领取观剧口令即可解锁大结局。此外，京东新百货与《东栏雪》的合作推广，也以定制番外的形式打破古装题材营销的局限性。戏外，男女主合体参与品牌专场直播，也是官方营业“售后”提升观众追剧体验感的同时，为品牌实现转化。诚然，从以上案例来看品牌植入和互动效果等营销方法似乎与长剧集中常见的营销方式并无二致。但定制+剧情+链路的营销手段以及更容易实现跳转的玩法，仍是长剧集营销的弱项。不过长剧集与短剧营销并非完全对立的一体两面，而是通过两种不同的是商业生态扩大品牌声量。比如开年第一爆剧《繁花》中的花式植入频频出圈，极高的适配度甚至可以说实现了短剧“广告即内容”的特性。根据击壤数据统计，“自上周迎来大结局收官后，《繁花》共吸引了61家企业的63个品牌投放，招商分布15个行业，获1566次广告权益曝光，拥有65693秒的植入广告时长。”以20世纪60年代到90年代的上海为背景的《繁花》中出现高奢品牌或国内老字号广告植入，不但不尴尬，而且十分适配。比如光明乳业通过送奶车、收奶箱、墙面广告和公交广告等具有复古属性的元素进行植入，唤醒上海人的童年记忆。“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响。但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来。瓶子开了，关不住了。”搭配着满满王家卫味道的台词和镜头语言，唐嫣所饰汪小姐手中的汽水瓶不仅是一件商品，更是剧中人物心境的体现。除了这类产品摆放/使用的场景广告，《繁花》中还有常见的标版、预告&回顾、角标等品牌植入，以及明星播放、创可贴和可以和剧情“以假乱真”的创意中插等植入方式。长剧集中虽然不容易实现跳转和后链路触达用户，但场景植入的优点在于无形中通过剧集的语言表达传递品牌心智。此前南孚电池就在《一见倾心》中以搭配真实震感的“心动压屏条”，引导互动节奏、转移观众的关注点，拉满用户观看体验的同时沉淀品牌人群资产。此外，如今的长剧集不仅有番外植入，还有事后植入这种更为灵活的营销方法。从2019年快速发展至今的短剧行业，虽不能说已经进入下半场，但上半场的表现已经十分优秀。然而从现有案例来看，仍是长剧集的营销方式更为成熟。在非对立的情况下，两种植入载体各有优势也各有缺陷，孰强孰弱还是要看品牌想要的营销节奏如何。快手的数据显示：过去一年中星芒短剧成为了快手特色的头部内容之一。截至2023年年末快手星芒短剧共上线近千部，头部短剧破亿326部，核心用户规模增长超过29%，同时在站外影响力上，全年站外曝光提升160% 全年站外热搜热榜共525个，该项目也覆盖了电商平台、3c数码、大健康等多个行业客户。短视频平台短剧业态的兴起，难免让人想要探究，其与长剧集、长视频平台短剧的差异究竟在何处。艺恩解决方案总经理刘翠萍在生态大会上对长视频平台和短视频平台布局的短剧进行了区分：“从短剧时长方面来看，长视频平台以单集时长10分钟以上的短剧为主；短视频平台则以时长3-5分钟左右的“微型”短剧为主；从内容制作方面，长视频以中型体量短剧为主，相对投入成本偏高，制作周期偏长，目前合作方以传统影视公司为主；短视频平台轻体量的短剧在投入成本及制作周期上相对更灵活，并且对于内容创作者的门槛较低，合作方多元普惠，惠及影视公司、MCN机构、独立制作人等。”但对于长视频平台进入短剧市场，爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受新声Pro采访时表示：现在是谨慎、有限地进入这个市场，而且目前只以广告模式做播放平台，不做制作。即便如此，值得注意的是，上述二者的差别也是长剧集与短剧之间的差别。长剧集相比短剧制作更加精致，但短剧具有筹备周期短、灵活多变的特点，同时更有利于链路转化，这也是其独一无二的优势。而快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲认为，“未来的短剧行业将向着品质化发展”，这也无异于逐渐补足短剧的短板。快手星芒短剧也将在2024年上线与天猫共同合作的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，集合了尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等演员的明星阵容，又将为短剧营销创造怎样的成绩呢？无论是长视频平台布局的短剧，还是长剧集和短视频平台，不同的生态下蕴含着不同层次的商业潜力。从短剧与长剧集的对比中可以看出，短剧从长剧集中习得并应用了许多长剧集的营销方式。显然，以快手为代表的“新生力量”短剧和拥有更多经验的传统长剧集未来的“较量”仍然值得期待，也许会为营销行业带来更多新鲜玩法，为品牌创造更多营销价值。
短剧营销，将品牌捧上C位
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闾京才4098云剧会和超前点播有啥区别? -
沈园傅17328052020 ______ 云剧会和超前点播存在以下区别:云剧会是一种利用现代视频通讯技术,实现朋友、同事或家人之间异地聚会的形式.而超前点播是视频网站推出的一项增值服务,在会员的基础上再付费,可以提前解锁剧集内容.
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沈园傅17328052020 ______ 在手机设置--单手操作--开启手势调出小屏,然后手指屏幕边缘向内滑动,再折返出屏幕外,即可调出单手操作的小屏模式.
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沈园傅17328052020 ______ 版本更新之后创作者中换地方了,操作方法如下: 1、首先在手机桌面找到快手APP,打开快手,如下图所示. 2、进入快手首页页面后,点击左上角的☰图标,如下图所示. 3、进入菜单页面后,点击更多,如下图所示. 4、进入更多界面后,点击创作者中心,如下图所示. 5、这时成功进入,这样就进入创作者中心了,如下图所示就完成了.
闾京才4098360账号怎么解绑手机号 -
沈园傅17328052020 ______ 登录需要解绑的“360安全卫士”帐号→个人头像右侧下拉菜单→修改密码→帐号安全→绑定手机→解绑→根据提示操作即可.
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闾京才4098快手极速版金币这几天为什么少了? -
沈园傅17328052020 ______ 这个老用户的金币是会越来越少,这时快手系统规定的,操作方法如下: 1、首先在手机上,打开【快手极速版】软件,如下图所示. 2、然后在打开的软件主页面中,点击【发现】选项,如下图所示. 3、然后点击【红包】图标,进入查看快手极速版的金币明细,如下图所示. 4、然后点击【金币收益】选项,进入查看金币明细,如下图所示. 5、最后在打开的页面中,就可以看到快手极速版,最近三天的【金币明细】,如下图所示就完成了.
闾京才4098vivo手机爱奇艺怎么搜索不了东西了 -
沈园傅17328052020 ______ 根据描述,尝试以下方法操作处理: 1、可以退出爱奇艺后重新打开尝试. 2、检查手机网络,若网络较差,请您更换其他网络或网络环境再使用. 3、进入设置-更多设置-应用程序-全部中将爱奇艺清除一下数据. 4、检测爱奇艺版本,如果有新的软件版本,建议您升级至最新. 5、卸载爱奇艺重新安装.
