悦动圈跑步打卡图

2023年上半年，国内用户规模最大的线上运动平台——keep在港交所三次更新招股书之后，于7月12日成功上市，开盘价每股30.3港元，涨4.77%，市值达159.28亿港元。Keep、咕咚、悦动圈等头部产品都已完成多轮融资，正在不断探索延长品牌生命力的新模式。

运动产品+健身课程关联售卖

与线下健身房不同，线上健身软件都不能光靠靠着卖课、卖会员挣钱的。于是，各品牌在探索商业化模式时都踏出了相同的一步——卖运动产品。为给予用户更好的健身体验，提高品牌效益，Keep、咕咚、悦动圈等平台各自都在APP商城售卖多种与健身相关的产品。这些运动产品往往会跟健身课程关联售卖。其中，“乐刻”品牌也曾推出乐刻商城，上线乐刻集市，售卖运动装备、零食饮品、服饰配件等，但商品销量多数尚未过千。显然，这种模式只能说是辅助产业发展，并没有成为健身软件延长生命力的核心动力。

创新内容，更新迭代课程产品

运动健身软件要想延展产品的生命力，应该明确自身定位，实时更新优质的运动健身课程产品，留住老用户，不断吸引新用户为产品付费。当然，健身房不能只有跑步机，线上健身平台也不能只提供动感单车或者跳操等单一产品。单薄的课程产品无法支撑起整个平台良性、可持续发展，用户群体也具有局限性。

头部品牌Keep今年在产品更新方面就做了新的突破。2023年4月10日，全球第一健身达人帕梅拉女士在Keep上发布了与Keep联合打造的会员独家课程——“纤长瘦腿系列课”。这次课程产品的打造并不是搬运帕梅拉之前的健身视频，而是Keep根据用户数据分析与反馈，提炼出了更具有针对性的用户需求与运动解决方案，然后与帕梅拉联合研发出了更适合亚洲女性的“定制课程”，能够更直接有效地解决用户需求。核心竞争力产品的打造是品牌常青的诀窍之一，更是区别于其他品牌，打破行业内产品同质化怪圈的关键。

以赛事激活力，塑造品牌力

作为运动健身软件，举办线上线下的赛事是提高用户活跃度、推广品牌的最佳途径。如悦动圈举行跑步比赛；咕咚定位从硬件转向软件，赛事主要为马拉松跑，辅以骑行、登山、铁人三项等。当前，各头部品牌都在不断地结合节日、纪念日、热点等元素创造各种主题赛事，聚集用户，激发活力，扩大品牌影响力。

值得一提的是，keep在举办比赛时推出的奖牌。2020年，keep基于传统马拉松比赛延伸出的线上挑战赛活动，活动包含行走、跑步、跳绳等多种形式。用户通过运动打卡的形式参加挑战赛，然后需要缴纳19、39和50元不等的报名费；再选择3公里、5公里、8公里、10公里四个级别的跑步项目；完成跑步任务就能得到一枚专属“keep奖牌”。仅小红书一个平台上就聚集了许多被奖牌吸引的用户，围绕“Keep奖牌”的话题浏览量已超过3443万次，而在抖音平台，该话题的播放量甚至高达22.2亿次。这样线上线下双渠道的传播，大幅度地提高了keep品牌的认知度和信任度。

此外，Keep突破锚点，为奖牌换上不同的“皮肤”，接连与三丽鸥、库洛米、Hello Kitty及蜡笔小新等热门IP合作发起联名活动。据Keep官方透露：2021年12月的一场以三丽鸥奖牌为纪念的线上慢跑活动，共吸引了40多万付费用户。数据显示，2021年第四季度，Keep线上付费内容尤其是虚拟体育赛事的收入，同比增长超过500%。

聚集同好，培养“种子用户”

据调查，2021年中国运动健身用户仅安装一款运动健身APP的占比最高，为81.7%，而安装3款及以上 APP 的仅占比 4.7%，这主要是因为个人运动数据沉淀使用户保持高粘性使用一款运动健身APP就不会轻易变更。那么如何加强用户粘性、提高客户忠诚度是运动健身全行业都在探索的问题。

头部APP陆续推出了各自的社区板块。咕咚和悦动圈的“运动团”、keep的“圈子”以聚集同好。在这里面，官方发布运动与健康类的专业知识和头条咨询，用户可以发布动态、运动打卡、参与话题、评论、点赞等，还能查看赛事排名，个人数据等。基于此，悦动圈还推出了咕咚约跑等活动，可以同城相约，添加跑友圈等。

这种新型的内容社区和社交模式给用户很强的分享动力，满足炫耀、传递快乐的心理，让用户通过优质内容产生“爽点”，能不断激发用户产生行为，增加用户粘性，使用户不会轻易更换产品，从而延长品牌“寿命”。

线上健身至今仍是高速增长的市场。根据灼识咨询报告显示，中国的线上健身市场预计将从 2022 年的 4556 亿元增长到 2027 年的 1.29 万亿元，复合年增长率为 23.1%。面对市场，行业内各运动健身APP还需持续发力，学习借鉴成功经验，提供多元化的服务，满足用户需求；同时，注重产品的更新迭代，不断激发用户活力，以核心产品促进自身品牌“种子用户”的培养，提高“会员渗透率”，这样品牌的生命力才能得以延长。

稿件来源：“品牌观察院HN”公众号

本期编辑：唐语璐

本期内容：唐语璐

资料来源：集贤网、百家号、刺猬公社、快资讯、搜狐新闻、腾讯新闻、新浪财经

图源：keep官方、悦动圈官方

卢施轮5135悦动圈跑步怎么玩 -
钭送承15649014972 ______ 悦跑圈就是一个手机软件, 没有手机怎么使用软件!功能主要是记录轨迹和运动状态, 和咕咚、NIKE+差不多,只是使用习惯上的问题, 我一般都装上,想用哪个的时候就打开, 主要是可以有更多活动,和社交范围.

卢施轮5135悦动圈室内跑怎么开启 -
钭送承15649014972 ______ 这也是我关注的问题,今天我特意把两款软件都下载了同时后台开启,跑了一公里左右,有一截轨迹悦动圈居然没有显示,悦跑圈显示的时间和地图轨迹比较准确和完整. 个人认为:如果只是跑步的话悦跑圈比较靠谱,但是悦动圈有骑行和步行及跑步三个模式,且有相应小红包奖励,多元化些,所以根据个人需要来选择吧.

卢施轮5135悦动圈不计步怎么办 -
钭送承15649014972 ______ 建议调＂自计步器＂模式 1)打悦圈进入应用点击右角【自计步】点击【跑步】切换跑步模式点击【始跑步】 2)跑步结束向右滑暂停条点击【结束】即

卢施轮5135悦动圈每日挑战赛如何参加?
钭送承15649014972 ______ 1)打开悦动圈,点击下方【挑战】.(如下图) 2)点击【进入今日的挑战赛】,跳转页面后点击【开始跑步】就可以挑战了.(如下图)

卢施轮5135为什么我的悦动圈看不到跑步地图路线 -
钭送承15649014972 ______ 没上网没法加载地图信息的缘故

卢施轮5135悦动圈跑步怎么看消耗热量 -
钭送承15649014972 ______ 是悦跑圈吗?点开跑步记录,然后点你想看的那次跑步,就可以看到轨迹了

卢施轮5135悦动圈跑步计步需要后台运行吗 -
钭送承15649014972 ______ 需要的.后台就有网络的支持.您当然要保证后台运行了啊!因为跑步机一般都是需要网络才可以正常工作的.

卢施轮5135创建悦动圈子收费吗 -
钭送承15649014972 ______ 创建悦动圈子不收费. 悦动圈最基本的模式是这样的,记步工具 + 社交 + 电商,针对跑步、骑行、步行等运动基于 GPS 工具进行记步,并采用红包奖励机制刺激用户;用户可以选择加入不同的圈子,“减肥圈、跑步圈” 等等;商城内则售卖与跑步相关的产品,以运动服装服饰为主,商品供应采用悦动圈自产 + 上游供应商的模式.

卢施轮5135怎样查看悦动圈运动年报 -
钭送承15649014972 ______ 1、首先打开悦动圈骑行,然后来到“发现”菜单,来到发现菜单现在可以看到在软件首页有个“厉害了,我的2016”2、直接点击进入我的2016,现在来到年报首页,然后点击查看我的年报进入数据查询3、这里是加入悦动圈的一些介绍,你是12.6日加入的悦动圈,你的骑行天数统计和骑行次数统计4、在过去的一年里你的骑行里程达到了70公里,然后还有一些评价5、这里面是你的正常骑行记录中最高配速达到了45千米每小时,获得年度超级骑行王称号猎豹勋章

卢施轮5135悦跑圈完成每日挑战怎样领取红包 -
钭送承15649014972 ______ 当你的步数达到四千时 打开悦跑圈 就会自动弹出红包窗口 打开红包就可以了