抖音创作者中心

引导兴趣，制造需求，通过影响消费者心智进而影响其购买行为，已经成为线上购物的一环。

淘宝的“有好货”，京东的“逛频道”，都在试图植入图文内容形成种草链路，把营销流量纳入自家生态内循环。

4月，TikTok听证会风波未平，字节跳动旗下一款内容社区应用Lemon8突然闯入大众视野，并迅速冲上美国APP Store下载总榜前十10。

同月的国内，抖音将其头条搜索App进行了升级并更名为“有柿”，双列瀑布流的排布方式，与生活向的内容定位，被视为抖音对标小红书的又一次尝试。

“全域兴趣电商”的目标下，抖音需要一个自生长的流量池，引导更多由主动搜索匹配而成的购买行为，以补全“人找货”的传统货架电商模式。

照着小红书的模板，抖音在海外与国内，都铺开了内容社区的孵化路线。

但二者所面临的全然不同的市场环境与定位需求，让抖音的种草野心颇具挑战。

首先让小红书模式落地海外的不是小红书本身，而是抖音，这与TikTok在海外的影响力密不可分。听证会风波引发海外社交媒体激烈讨论时，Jennifer从她的同行那里得到了一条消息，字节旗下的新应用Lemon8正在召集创作者，以准备全面进入北美市场。

“如果不仔细分辨，很多人应该会认为这款应用就是Instagram或者Pinterest的变体。”Jennifer分析到，“但实际上这款应用所呈现的图文内容更有‘广告价值’，它结合了TikTok的多样化内容，Instagram的社区形式，和Pinterest的搜索瀑布流信息呈现结构。”

“如果你像我一样，依靠着TikTok经营一些小生意，那么我非常建议你考虑经营一个Lemon8账号，尤其是在它初创时期，还没有太多条条框框限制的时候。”Jennifer这样告诉银杏科技。

不止一位TikTok创作者表示，收到了来自官方的入驻邀请和“内容创作指导”，对于内容社区而言，第一批用户的使用行为将会决定这个社区的内容氛围和基调。

显然，字节跳动希望通过有意的引导，让Lemon8朝着小红书的方向发展。

Lemon8曾在今年1月份与本土营销机构探讨过产品定位，其愿景为“建立一个提供优质信息与启发性内容的平台，让用户可以发现、分享，并将想法变成现实。”也许是为了保证在内容结构上全面借鉴小红书模式，Lemon8向受邀入驻的创作者提供了详细的内容指南。

“同样是编写社媒文案，制作Lemon8需要的内容得耗费更多精力，对长度和细节都有更多要求。”

另一位创作者告诉银杏科技，“除了精心拍摄的高清图片，官方还强调了标题信息应该简明扼要，文案内容最好能为读者提供建设性意见，并且打上合适的Tag。”

对UGC内容提出的“定制化”需求，显然都是为了促进购物，培养种草文化。

值得注意的是，Lemon8迅猛增长之时，小红书本书的出海业务还在挣扎之中。

2021年开始，小红书在海外上线过Uniik、Spark、Catalog三款应用，截至目前，Uniik 和Spark 都几乎是停更状态。究其原因，始终绕不开“本地化”三个字。

小红书模式所对应的内容社区，刚需创作者在本土文化浸润之下，感知用户的需求与情绪，输入生活化的内容，促进社群互动。小红书发明了这种内容模式，但没有字节在海外深耕已久的产品矩阵，很难从零开发创作者群体。

从前文可以看出，直接转化TikTok 用户是字节“小黄书”内容积累阶段的重要策略，Lemon8当前的增速也似乎印证着这一策略的成效。

不过复刻了内容模式，也复刻了商业难题。即便在海外抢占先机，包揽了短视频电商与种草平台，打通如何打通算法推荐逻辑与种草逻辑还有待观察。

与此同时，国内的内容种草平台面临着完全不同的市场环境，海外的成功经验，似乎难以移植。

从“新草”到“可颂”，抖音过往推出的种草产品都没能制造足够的声量，新一轮的尝试在产品内容结构上有一定调整。

“有柿”并非独立开发的App，而是由今日头条旗下原 " 头条搜索 "App 升级而来，定位为主打生活经验类的社区型产品。

区别于过往的种草产品，有柿目前的内容大多为平移头条系产品的内容创作，我们可以在App内看到大量的头条号文章与新闻推送。如果是从无到有的搭建内容氛围，抖音可以像Lemon8一样，利用现有创作者群体，慢慢积累内容，调整呈现。

然而国内市场最现实的挑战是，内容社区已有小红书作为典范，抖音该从何处突围。

小红书内容的创作主体是多层次的，关于这一点，小红书运营李曼用“立体式内容铺设”来形容。“除了品牌方的官方账号需要专人运营之外，素人，达人（以粉丝数划分量级），明星账号也需要准备好足够的笔记内容曝光。”李曼解释到。“品牌方想要的最终效果，是消费者在平台上搜索产品关键词，得到一个丰富的、全面的反馈结果。所以我们会尤其关注中腰部达人，甚至素人的创作投放。”

在李曼看来，想要复制小红书的种草效果，最大的难点正在于此，如何形成从上至下的图文创作氛围。先行者的优势是明显的，在小红书足够好用的前提下，抖音要撬开这块市场，有柿至少要做到功能上能够平替，才能谈差异化竞争。

李曼认为，抖音必须先从社区踏实做起，在用户体验上下功夫。但目前就李曼观察，有柿还没有成体系的内容激励计划，搜索推荐机制也比较粗糙。从运营的视角来看，当下用户都是产销一体的，这点在小红书上非常明显。笔记内容的创作者也是消费者，这是阅读笔记的人信任它的最重要原因。“种草是最后的结果，在这之前要经历一个相当长的群体信任建构过程。”这是李曼的总结。

另一个更隐蔽的问题在于，用户需要这种从种草到购买的垄断吗。

“抖音不可能既要又要还要，不同的商业逻辑某种程度上是互斥的。”广告主Ellen直言。Ellen所从事的美妆行业，对营销与渠道的选择尤为谨慎。“走量去抖音，做口碑找小红书，这是一个大方向。

广告主按需选择渠道，抖音没有做意见集中地的基因，它也没必要做。”Ellen认为，如今的消费者非常敏锐，他们清楚的知道广告投放无处不在，所以他们需要一个“可以自由分辨”的区间，小红书所谓的内容社区氛围，就是在提供这样一种区间。

引流的目的性太强，交易导向太重，都很容易让用户“心有芥蒂”。抖音想要的内循环商业模式，或许并不能提供用户想要的消费情境。

回到平台最基本的运行逻辑层面，抖音与小红书也有根本上的不同。

作为字节跳动的发家技术，中心化的算法推荐几乎存在于其所有产品线之中。

重推荐的算法从用户角度出发，通过分析其偏好和行为，拟合出“用户对内容的满意度函数”，实现内容的精准匹配。平台在流量分配上极为强势。

而同样是充分运用算法的平台，小红书对搜索匹配的重视，区别于抖音的强推荐弱搜索模式。

据小红书2023年WILL商业大会公开的数据，小红书月活创作者达到2000万+，日均发布笔记量300万+，日均搜索查询量近3亿次，搜索已经成为小红书用户频繁使用的功能。

相比传统的搜索引擎，小红书提供了大量实时的、个体的生活经验作为内容池，同时给予用户一定的操作自由度。

银杏科技在与多位小红书用户的交流中总结出，搜索信息的有用程度与搜索操作的可编辑性，让他们留在了平台。

小丁突然对投影仪产生了兴趣，在小红书上，她可以选择输入“投影仪”关键词作为宽泛的检索，在关联笔记中获知市面常见投影仪的品牌、价位以及品质衡量标准。

获得大致信息后，她会考虑对某个品牌进行集中的检索，获得产品测评、使用体验、售后评价等专项信息。如果想评估笔记内容的可信度，小丁还会点开发布者主页，集中浏览其历史发布内容，判断信息质量。“按我的思路，得到我想要的结果。”

在小丁的描述中，种草不是瞬间的观念改变、认知触发，而是使用户沉浸于信息之中，“自发地”开始策划购买，评估价值。

这便要求平台在汇聚用户的基础上，以精细的算法保证UGC内容能得到合适的曝光，给予个体用户的生活经验更多平台可见性。即便是在海外声势渐起的Lemon8，也还处在汇聚用户、积累内容的阶段。抖音在海外的“种草试验田”能否突破算法机制层面的考验，把搜索这块短板补齐，还有待观察。

相形之下，国内的有柿目前还在“放养”状态，也许只有等待在海外的“简单模式”做出成效后，把经验移植过来以备更激烈的市场竞争。归根结底，“种草社区”首先要有足够的工具价值，而后才能容纳一定广告空间。这是门注定的慢生意，抖音没有捷径可走，也必须要有耐心。

卢些翰3791抖音可以用电脑看吗 -
高泄邓19337758525 ______ 抖音可以用电脑看,但要借助相应工具.如下所示: 工具:腾讯手游助手 1、首先在电脑上打开腾讯手游助手,点击页面上方的搜索框,如图所. 2、输入抖音,在搜索结果中点击抖音. 3、这时,点击页面右上角的立即下载,如图所示. 4、系统提醒此游戏需要安装标准引擎后方可运行,点击一键安装. 5、正在下载中,静静等待系统安装即可. 6、安装完成之后,单击抖音图标打开抖音. 7、打开抖音后,就可以在电脑上刷抖音了.

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卢些翰3791抖音手机端创作者服务中心上传的视频比电脑官网上传的哪个质量更好? -
高泄邓19337758525 ______ 质量的好坏,跟手机和电脑没关系,只要的是上传的文件视频本身的分辨率和大小有关系.

卢些翰3791苹果手机抖音直播怎么看回放 -
高泄邓19337758525 ______ 可以,抖音直播看回放的方法如下: 工具:iPhone12 系统:iOS14.2 软件:抖音16.6.0 1、打开抖音APP,在我的界面点击右上角的三横图标. 2、在菜单界面选择创作者服务中心. 3、进入创作者服务中心,找到并点击主播中心. 4、在直播中找到并点击直播回放. 5、来到直播回放界面,可以查看之前直播的回放.

卢些翰3791怎么看直播间真实在线人数 -
高泄邓19337758525 ______ 想要查看直播间真实在线人数有以下两种方法:1-如果是抖音主播,那么可以通过抖音创作者中心进行查看.首先打开抖音app,点击右上角的三个横线,然后点击创作者服务中心,在创作者中心页面里找到主播中心功能,并点击数据中心,这时就可以查看直播数据了,其中就包括直播在线人数.2*借助第三方工具进行查看.第三方工具可以对抖音直播进行分钟级监控,从直播间热度、直播观众画像和直播带货数据三个方面,真实还原直播间的历史数据.希望以上信息对你有所帮助.

卢些翰3791抖音主页访客记录怎么看?
高泄邓19337758525 ______ 先打开抖音app,这时在抖音首页找到底端消息功能并点击,然后即可看到消息页面的互动消息,点击进入之后再点击主页访客,接下来点击底端的开启访客功能即可成功...