抖音的目的

图片来源@视觉中国

《消失的她》无疑是今年暑期档的黑马。

7月8日14:26，电影《消失的她》官方微博@电影消失的她，发布了一条感谢观众支持的喜报。这条微博公布了《消失的她》最新的成绩：观影总人次破7000万。而就在一个小时前，该账号刚宣布了“票房正式突破29亿！感谢6970万+观众”的喜讯。

而这是电影《消失的她》上映的第17天，增速已经明显放缓。据灯塔专业版实时数据，截至7月7日23时，影片《消失的她》当日票房9066.97万元，连续17天获得单日票房日冠，打破由《速度与激情10》保持的2023年连续日冠纪录。

事实上，自《消失的她》上映以来已经创造了多个纪录。如，上映10天票房破20亿，成为国产悬疑剧票房冠军。如，单日票房创造了过去三年暑期档的纪录，7月1日当天票房达3.3亿元，超过原纪录保持者《独行月球》。

与过去不少爆款电影相似，这匹“黑马”本身自带话题。据了解，《消失的她》由陈思诚担任监制和编剧，朱一龙、倪妮、文咏珊主演，而在出品方中，除了陈思诚的公司壹同传奇影视，也不乏阿里影业、抖音文化等互联网大厂的身影。

近年，各大互联网大厂已不仅仅是电影下映后播放渠道之一，他们对电影产业链参与程度已经从宣推发行，逐渐成为电影制作出品的主力。

除了《消失的她》之外，多个爆款影片背后都有阿里、腾讯、抖音等互联网大厂的参与。据《中国企业家》梳理，国产电影票房总榜TOP20影片中，阿里影业参与的就有17部，抖音文化参投了其中7部，腾讯影业、新浪、哔哩哔哩影业以及小米影业等也都有参与。 

经过初期的传播发酵，上映三天后《消失的她》开始出圈。

猫眼专业版数据显示，《消失的她》排片率从34.3%一路涨到51%，直到上映两周后其排片率还在50%左右。而其预估票房也在不断刷新，据猫眼专业版数据，上映前其预估票房为7.5亿元，3天后调整为14亿元，7天后，则调整为30亿元。

事实上，《消失的她》和近年来许多爆款电影一样，都以微博、抖音等互联网平台为重要的宣发渠道。上映半月以来，《消失的她》也是微博、抖音、快手等各大平台热搜榜单上的常客。如，#网友理解的李木子手势、#泰国孕妇坠崖案当事人谈电影消失的她、#消失的她 畸形秀、#当情侣看完消失的她等电影衍生话题的加入，更是让该电影引起了新一轮的热议。

从《消失的她》来看，各大互联网企业已经从过去的宣发渠道逐渐向影视行业产业链的上游发展，他们对影视的参与度也在逐步加深。

据了解，《消失的她》由北京壹同传奇影视文化有限公司、上海淘票票影视文化有限公司出品，联合出品方包括上海电影（集团）有限公司、上海壹同影视制作有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司、抖音文化（厦门）有限公司等15家公司。

其中，壹同传奇影视文化有限公司是陈思诚创立的影视公司。据某招聘网站显示，北京壹同传奇影视文化有限公司是一家覆盖影视全产业链的综合性影视公司，业务覆盖电影、电视剧、艺人经纪、IP娱乐营销等领域，公司核心主创是陈思诚。

另一个出品方上海淘票票影视文化有限公司背后则是阿里影业，公司法人代表为阿里影业总裁李捷。同时，阿里影业还参与了该片的发行。主发行的两家公司上海淘票票影视文化有限公司和北京阿里巴巴影业文化有限公司，都属于阿里影业旗下公司。

抖音文化也参投了《消失的她》，作为联合出品方。

企查查显示，抖音文化（厦门）有限公司成立于2020年，由北京字节新异科技有限公司100%持股，隶属于抖音集团。公司法人代表支颖，此前曾担任抖音副总裁、内容产品及西瓜视频负责人。北京字节新异科技有限公司同时还100%投资控股了西瓜视频影业（厦门）有限公司、长沙字节跳动文化传媒有限公司等4家公司。

联合出品方北京微梦创科网络技术有限公司，背后则是新浪。法人代表曹菲为新浪集团副总裁。除此之外，腾讯、美团也间接参与了《消失的她》的投资。

天津猫眼微影文化传媒有限公司作为联合发行和联合出品，而腾讯投资和美团都是该公司的股东——两家旗下公司林芝利新信息技术有限公司和上海三快科技有限公司分别对其持股11.2330%、8.2694%。

2014年，博纳影业董事长于冬就曾表示，“电影公司未来都将给BAT打工。”当年的预言早已成了现实，不只是《消失的她》，多部高票房爆款电影背后都有大厂身影。 

于冬作出“BAT打工预言”，是看到趋势。

2014年6月24日，阿里巴巴完成对阿里影业的收购，耗资约62.44亿港元。而这也是阿里在文娱板块的重要布局。自此，阿里影业便开始逐步成为影视内容生产制作、互联网宣传发行、衍生品授权及综合开发、院线票务管理及数据服务的全产业链互联网影视公司。

目前来看，近年来大众熟知的热门影片，如《战狼2》《你好，李焕英》《流浪地球》《唐人街探案3》等都有阿里影业的身影。

2023年5月31日，阿里影业发布截至2023年3月31日止年度业绩报告。

报告中提到，从参与的具体制作来看，电影方面，阿里影业2023财年共参与了26部电影的出品和发行，覆盖了喜剧、爱情、剧情、动画多个品类，其中12部影片进入了同期票房前20，包括春节档票房亚军《流浪地球2》，暑期档票房冠军《独行月球》，暑期档票房亚军《人生大事》，以及2023年第一季度上映的《保你平安》和《铃芽之旅》。而其投资的影片包括《消失的她》《不虚此行》《无价之宝》《长安三万里》《超能一家人》《前任4》等，后续将根据市场情况陆续上映或推进中。

站在现在来看于冬的“BAT打工预言”，其实换成互联网大厂更合适。

《中国企业家》梳理了自2014年以来上映的国产电影票房总榜TOP20，据不完全统计，在这20部电影中，阿里系（包含阿里影业、淘票票）参投17部，抖音文化参投7部，腾讯系公司（包含腾讯影业、新丽传媒）参投6部，小米影业和哔哩哔哩影业各参投1部。

大体量、有爆款潜质的商业电影，通常是互联网公司的首选投资项目。这也是阿里影业投资电影的风格——通过大体量项目和多元类型的参投与合制，制造爆款。

阿里影业无疑是其中的爆款“收割机”。国产票房总榜前三都有阿里影业的身影。其中2021年上映的《长津湖》和《你好，李焕英》这两部，阿里影业都是作为出品方出现。

成为出品方，意味着对电影作品的主控权。公开资料显示，第一出品方是电影的主控方，也是主要的投资方，投资占比最大，拥有电影的制作权、版权、收益权。负责电影制作、投资以及资金招募。而联合出品方只是参与电影投资，通过从第一出品方认购电影份额，主要目的就是等电影上映之后按照投资占比享受分红收益权，并没有绝对的版权。

联合出品是目前抖音文化、新浪等互联网公司参与电影项目的主要方式。据灯塔专业版数据，抖音文化（厦门）有限公司从2021年以来，已参投了46部电影。其中，出品了8部，总票房41.77亿元；联合出品了35部，总票房398.74亿元；联合发行3部。

新浪也更多是影片的联合出品。2021年至今共参投了44部电影，其中出品了7部，总票房41.29亿元；联合出品了36部，总票房达192.25亿元。

腾讯影业主要是以腾讯影业文化传播有限公司的主体参投电影，通常作为出品或者联合出品方的角色出现。截至目前，腾讯影业文化传播有限公司参投了70部电影，其中出品了42部，总票房138.77亿元；联合出品了25部，总票房229亿元。

此外，小米影业共参投了9部电影，多集中在2017~2018年，其中8部是作为联合出品，只有1部担任了出品方。哔哩哔哩影业共参投了16部电影，其中出品9部，联合出品7部。

《2022强影之路》白皮书显示，2018~2022年，阿里影业、腾讯影业、爱奇艺影业、猫眼娱乐等6家互联网平台参与院线电影投资累计622部，累计斩获票房超3000亿元。 

近年，阿里影业旗下公司更多出现在主出品方的名单上。主要是以阿里巴巴影业集团有限公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司、北京阿里巴巴影业文化有限公司以及上海淘票票影视文化有限公司等公司主体参投。

这一点也可以从淘票票投资电影的角色转变看出来。淘票票共参投200部电影，其累计参与总票房超1049亿元。前几年，淘票票主要担任发行角色，比如在2017年上映的《战狼2》中，上海淘票票影视文化有限公司仅作为联合发行的角色。而近两年，在越来越多参投的电影中，淘票票以出品方或者联合出品方的角色出现。

而新兴平台像抖音、B站等，也渴望在电影内容市场分一杯羹。不过目前还是以抢流量为主。其中，抖音布局电影的动作比较明显。

早在2021年，抖音就试图进军电影在线票务市场。2021年春节档，抖音推出“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”活动，邀请春节档电影的主创团队在直播间卖票，并提供站内购票服务。当年10月，收购了一家在线票务平台“影托邦”，目前已经更名为抖音电影票。不过在抖音上，目前影院仍旧是以自播售卖团购票为主。《中国企业家》发现，抖音电影票并未在一级入口，只有主动搜索才会出现。

不过，抖音在电影投资上的成绩可圈可点。2023年，抖音联合出品了12部电影，其中3部票房超20亿元，包括《满江红》《流浪地球2》，以及《消失的她》。猫眼专业版数据显示，抖音文化在2022年和2023年联合出品里排名皆为第一，票房分别为131.87亿元、152.1亿元。

近期即将上映的《超能一家人》《巨齿鲨2》，抖音文化也是联合出品方，在猫眼上想看人数分别为93万人、43万人。

参考资料：

• 《2022强影之路》之公司观察：中短视频平台投资电影一直在做选择题，每经影视
• 《阿里影业不仅是淘票票——在线票务系列报告之一》，西南证券

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