虚拟形象“抖音仔仔”刚推出没多久，字节又搞了个大动作，上线了一个新功能——“抖音小窝”。

看来张一鸣是要跟社交死磕到底了。

狐妹瞅了一眼，这个“抖音小窝”和腾讯超级 QQ 秀的“ QQ 小窝”差不多嘛。

当初“抖音仔仔”上线的时候，就有不少网友吐槽：都是 QQ 秀玩剩下的。

如今又来了一个“抖音小窝”，让人不得不感叹：QQ 空间超前几十年！

其实，“抖音小窝”就是为虚拟形象“抖音仔仔”所打造的一个虚拟空间。

玩法也并不复杂，你可以对自己的小窝进行装扮，以及去朋友的小窝串门等等。

当然，也不是你想装扮就能装扮，肯定需要点“本钱”的，这个“本钱”就是能量，而能量的来源主要是看视频和社交。

有了能量之后，才可以兑换自己喜欢的装饰品，然后根据个人喜好，想怎么搭配就怎么搭配。

今年 6 月份，字节跳动收购了一家专注于二次元社交的科技公司——北京波粒子科技有限公司。由此可见张一鸣入局虚拟社交的决心，但元宇宙时代刚开个头，大家还都没搞清楚是个啥东西，能不能做起来还不好说。

不过，提起张一鸣的社交梦可谓是一波三折。

导火索大概是，当年微信屏蔽了抖音和西瓜的分享链接。

更深层次的原因则是：有人的地方，就有社交需求，而有需求，就有市场。

于是，即便赛道竞争空前激烈，张一鸣也下定决心：“不断想，不断试，想办法突破！”

老板一张嘴，下面跑断腿，字节跳动开始在社交领域开始大干特干。

2018 年，花大价钱收购了风靡一时的“Faceu激萌”，并成立了一个专门研发兴趣社交产品的团队。

紧接着，2019 年初，继续推出“多闪”，主打视频社交，这可比单纯的图文社交新鲜多了。

背靠抖音流量池，多闪被张一鸣寄予厚望，字节为了帮多闪打开市场，疯狂“撒币”。

红包的诱惑加上抖音引流，很快月活达到千万级别。

但仅仅是烧钱并不能持续多久，为了增加多闪的活跃度，字节有了一个大胆的想法：合并“多闪”和“激萌”。

然而效果甚微，随着用户的新鲜感逐渐消失，多闪早就已经名存实亡，激萌也回到了最初的起点。

其实，在这期间，字节还短暂的上线过一个图片社交app，叫做“心图”，据说对标的是“ins”，但上线不到半年就夭折了。

2019 年 5 月，字节又大刀阔斧的推出“飞聊”，这次主打的是兴趣社交。

用户可以进入自己感兴趣的圈子，其实和豆瓣小组有点像。

出发点是好的，字节的算法推荐也可以让用户迅速找到喜欢的小组，但是内容一直没有做起来，根本留不住用户，因此活跃度一路下滑。

2021 年底，app 就无法正常使用。

但 PC 端还能用，剔除了兴趣小组板块，转型成一个即时音频社交产品。

而就在最近，飞聊官网关停，这一次真的是彻底的画上了句号。

在多次失败之后，字节并没有放弃对社交的探索，元宇宙又给他们提供了新的方向。

今年 1 月，推出主打虚拟形象社交的“派对岛”，7 月份，正式宣布开放公测。

然而正式公测没多久，大家还没看到什么成果，派对岛就“消失”了。

如今，字节更是果断的砍掉了派对岛项目团队，成员回归原团队。

本来以为字节可以消停一段时间，但没想到他们又瞄准了自己的 8 亿抖音用户，马不停蹄地推出了社交新功能“抖音仔仔”。

用户通过捏脸的方式创建虚拟人物形象，可以进行换装，选择不同“心情”，这不就是 3D 版本的 QQ 秀？只不过增加了与好友合拍的功能。

与此同时，抖音也没忘赚钱，其中抖音仔仔的很多道具装扮都有品牌赞助商，比如可口可乐，真的是很会过日子呢。

但既然定位成一个社交产品，这些功能显然是不够的，我们开头所说的“抖音小窝”便应运而生。

但从目前来看，“抖音小窝”的功能也不完善，确实过于枯燥无味了，后续应该会探索出更多的社交新玩法。

虽然屡屡碰壁，但我们可以看到，字节跳动从未放弃过在社交领域的努力，真的是“蛤蟆吃秤砣，铁了心”。

只不过，如果“抖音仔仔”和“抖音小窝”也激不起什么大的水花，不知道张一鸣的社交梦将何去何从？

参考资料：

Tech星球、 电商报Pro、首席电商观察、新浪科技

编辑：茶茶

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