拼多多推广投入产出比

农为邦本，本固邦宁。华夏大地五千年，农业农村农民始终占据着举足轻重的地位。在迈向现代化强国的宏伟蓝图中，农业依然扮演重要角色。

中央农村工作会议指出，农业强国是社会主义现代化强国的根基。满足人民美好生活需要、实现高质量发展、夯实国家安全基础，都离不开农业发展。

农业强国要强在哪儿？有经济学家认为，一是农业产出能力强，二是农产品供需适配性高，三是农民增收致富能力强。这需要借助科技的力量，为农业插上数字化的翅膀，用一个词形容叫“数实融合”。

政策有指引，企业有响应。一批互联网科技企业，从田间地头到百姓餐桌，身体力行地推动农业“数实融合”。其中，拼多多是佼佼者，其是国内最大农产品上行平台。

拼多多对农业的投入持续而深入，在上游，组织全球性、高水平农业赛事，探索农业前沿技术，培养扶持新农人；在中游，优化供应链，通过原产地直发、完善冷链建设等方式，实现农产品上行；在下游，通过“农云行动”打造全新农产品供应链，并通过百亿补贴刺激消费。

人既尽其才，则百事俱举。农研科技大赛和培养扶持新农人等举措来看，拼多多的助农，是“授之以渔”式助农，是“造血式”助农，能够真正为产业链各方撑起“致富伞”。

3月20日，拼多多发布2022年第四季度及全年财报。财报中，外界能看到拼多多去年第四季度和全年营收40%的高增长，也能洞察到拼多多科技助农的决心、坚持与投入。

一组数据显示，自2021年三季度至2022年四季度，拼多多的单季研发投入已连续6个季度超过20亿元。2022年全年总研发费用首次超过100亿元。农业始终是拼多多的重仓区。

拼多多科技助农，得到各界点赞，比如获得联合国粮农组织的授奖。一般来说，企业主体在创造社会价值的时候，商业价值自然也会随之而来，拼多多重仓农业既是顺应时势，也是自身高质量发展的内在需要。

国泰君安证券此前的研报认为，随着农研的持续投入，拼多多或将在数字化农业蓝海市场里找到新的增量机会，建立其差异化优势壁垒。中泰证券对拼多多也是积极评价，此前的研报认为，拼多多农业投入持续且坚定，静待长期价值释放。

研发费用超百亿，拼多多“造血式”助农

面朝黄土背朝天，春种秋收，靠天吃饭，这是传统农业给人们的印象。现代农业则不然，是一个集合了农业种植、人工智能、数字技术、机械工程、能源动力、市场营销等多学科交叉的应用场景。

多学科交叉，科技含量高，这注定了农业的强大不能只是农民的责任。你有没有想过，搞农业的、搞信息化的、搞能源的、搞装备的、搞市场营销的，众多人才都投身农业，各展所长又通力合作，再将成果普及给一线农民？

听起来是天方夜谭，但拼多多试图去做了。例如，通过“第三届全球农创客大赛”、“第三届多多农研科技大赛”等全球性、高水平农业赛事活动，拼多多汇集了全球科研团队、联合国粮农组织、多所国内农业高校等数字农业领域的诸多顶级专家，他们走进山林大棚，针对农业产业发展的“卡脖子”问题，攻坚出一系列成果。

比如拼多多的“多多农研科技大赛”，先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，目前正广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。其中AI种植系统帮助辽宁丹东东港的种草莓农户实现了“一个大棚两人管”到 “一人管七个大棚” 的产业升级。

在农研方面，拼多多的投入堪称大手笔。2021年，拼多多宣布设立“百亿农研”，面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠。2022年超百亿的研发费用中，农研投入占据重要角色。

鉴于在农业科技普惠上的持续投入，拼多多在去年四季度被联合国粮农组织授予2022年度创新奖，成为该奖项去年的全球唯一获得者。

跳出来看，拼多多科技助农有一个典型特点，那就是“造血式”助农。拼多多通过农创客大赛、农研大赛等形式吸引、带动更多年轻科研力量投身农业，还培育扶持新农人，授之以渔，助力乡村振兴中的人才振兴。

根据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》，截至2021年10月，平台上1995年之后出生的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。

报告显示，“新新农人”群体普遍具备本科、大专学历，其中不乏名校毕业生、海外留学生，95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。“新新农人”通过自身的创业创新，已经成为推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。

不久前，高层提出，人口红利既要看总量，更要看质量，既要看人口，更要看人才。我国的“人口红利”没有消失，“人才红利”正在形成。

拼多多百亿农研和培育扶持新农人，就是助力农业领域形成“人才红利”。人既尽其才，则百事俱举；百事举矣，则富强不足谋也。拼多多“造血式”助农，助力农业强国建设。

推动农业“数实融合”，助力农业强国建设

2022年东方甄选的一场直播上，有网友问为什么农产品卖高价，主播董宇辉回答谷贱伤农。其实，谷贱伤农还有下半句，谷贵伤民，这是一个怪圈。走出怪圈的关键是解决田间地头到百姓餐桌的供需难题。

农业起家的拼多多，对农业现代化有自己的见解。拼多多董事长兼CEO陈磊曾表示，我国的数字经济渗透率已达到36%，但农业只有8.2%。农业数字化水平滞后，农产品质量不稳定、难以标准化、产销信息不对称等是导致农产品销售难的主因。

拼多多对症下药，通过大数据、云计算和分布式人工智能的技术，根据国内一些主要农业产业带的需求与实际发起“农云行动”，意在优化大规模、精准、高效的供需匹配，引导农产区加速“数实融合”。

“农云行动”具体措施来看，拼多多将对农产品保持“零佣金”，助力农产带升级“产销对接”为“产消直连”，不断优化中间补两头，让利农民和消费者。

这正如经济学家所言，农业强国之强，首先是与农业产出能力强以及供需适配性高联系在一起的。此外，还要看对广大农民增收致富的带动能力强不强。显然，拼多多在这几方面做出了有益探索，为农业产业链各方撑起了“致富伞”。

比如，拼多多帮助沃柑商家广西优多匠果贸易有限公司单日订单从200至300单做到3000至4000单。在拼多多等平台的助力下，全国乡村振兴重点帮扶县之一的甘肃庆阳环县，去年实现了羊产值8年增长近7倍的“狂飙”式增长。

近期，拼多多“农云行动”专项小组奔赴云南昆明、嵩明、晋宁等多地，培训扶持农产带新商家，推动当地的鲜花、绿植、水果等产业更快“拼上云端”。

按照拼多多的规划，平台将重点助力100个农产带建设“数字化新供给”，为此将集中投入优势资源，包括大面积推广“多人团”在秒杀、百亿补贴的运用，积极对接农货节、年货节等大流量支持。

拼多多百亿补贴等促消费的举措，可以实现销量反哺科研，从而打造科技转化的“市验田”，加速供给侧的品种培优、标准化生产以及品质提升，这是一个良性循环的机制。

陈磊表示，“未来，我们将继续以用户需求为研发投入的出发点与落脚点，加大投入，提升技术能力，将数字化的益处带给用户与合作伙伴，助力创造更多新增长点，更好地服务整个社会。”

在外界看来，拼多多推动农业“数实融合”，既是助力农业强国建设，凸显社会责任感，也为自身发展找到了一条差异化竞争的道路。

中泰证券此前的研报认为，电商已经进入精细化运营的下半场，“高复购”及“高活跃度”成为电商公司最重要的指标，而农业领域的持续投入让拼多多在“流通端”和“生产端”分别具备了其它玩家所不具备的能力，静待拼多多长期价值释放。

农业赛道空间大、环节长、广度深，是一个长期需要耐心付出及积累的过程。农业起家的拼多多不忘初心，随着对农业产业链的深耕，创造的社会价值也将越来越大，自身发展之路也将越来越宽阔。

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曾净振17378834782 ______ 4.19亿活跃用户,111亿毕订单,131.2亿营收,GMV达4716亿元,这是拼多多2018年对外公布的财报数据.拼多多于2015年9月发布,此后一路逆袭,在中国已经巨头遍布的电商界,创造了多个优秀成绩 1一年时间用户超一亿,日均100万订单量 2仅用两年,活跃买家超过唯品会,与京东持平,达到阿里的一半 从一家普通的拼团购物小程序,到成为GMV过千亿,三年时间登陆纳斯达克的公司,拼多多走得异常的快.拼多多自我定位是,社交电商领导者,这个定位应该说名副其实.拼多多主打拼团特价,并依托小程序和微信的流量优势,实现了高速增长,已经成为了仅次淘宝,京东的第三大电商平台.

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