文旅融合典型四大案例

2023年，旅游市场不断回暖，作为全市“大抓经济”的重要一环，今年威海市将怎样继续优化旅游市场，推进文旅深度融合，实现高质量发展？3月20日，威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮接受大众网·海报新闻记者专访。

招商引资、促消费 为全市发展大局贡献文旅力量

“春节过后，市文旅局围绕大抓经济的工作导向，加足马力顶格推进。我们召开了全市文化和旅游系统工作会议，提出‘抓经济 提消费 促发展’的新阶段文旅工作要求，努力提升文旅工作对全市发展大局贡献度。”许宏妮说。

今年，威海市文旅局还将招商引资确立为“一号工程”，确立全员招商工作思路，精心策划56个重点文旅招商项目，积极赴外开展招商洽谈和考察调研。目前，马兰湾睿景酒店、温德姆花园酒店等产业项目均在加快推进中。

“与此同时，我们积极落实文旅促消费九条措施，分批次发放文旅惠民消费券，截止目前已发放3万余张、128万元券额，预计间接带动消费近400万元。”许宏妮说，自今年景区实施优惠政策以来，截至3月4日，20家景区接待人数同比增长约33.2%，营业收入同比增长约11.2%。其中，3家国有景区接待游客同比增长约503%，营业收入同比增长约297%，有效激发了消费市场活力。

高站位谋划 打造“火出圈”的文旅典型案例

威海的旅游资源非常丰富，但它如今的名气并不单纯是因为“赢在了起跑线上”。这些年，威海文旅工作始终坚持高站位谋划、高起点推动、高标准打造，这才形成了一批在全省、全国都有影响力的典型案例。

“例如，这些年威海市坚持陆海统筹，做好全域旅游文章，高标准打造了威海千里山海自驾旅游公路，在国内首创非高速公路标准化运营模式，通过全长1001公里的自驾旅游公路，串联起全市90%以上的核心文旅资源，将全市打造成没有边界的‘大景区’，有力带动了全域文旅产业发展。”许宏妮介绍说，围绕该项目出台的全省首部、全国领先的自驾公路《驿站建设及服务规范》地方标准，以标准化引领威海自驾游市场规范化发展。去年8月，威海成为全国东部地区唯一入选携程暑期租车自驾游十大热门目的地的十座城市之一。

在做足“线下”功夫的同时，用好“线上”平台，进而引来城市旅游品牌大流量。针对“Z世代”群体，威海市文旅局拓展抖音、快手、小红书等新媒体全民发力的营销方式，实现营销模式从“众传”到“众创”的突破。还有云端音乐会、景区慢直播、达人自驾打卡直播、短视频挑战赛等创新形式，吸引众多年轻消费群体线上“种草”、线下“打卡”，带动威海旅游从“小热”到“爆红”，威海旅游搜索热度跃居全国第二。

推进文旅深度融合 全方位提升实现高质量发展

许宏妮表示，今年威海市文旅局将着力聚焦市委、市政府中心工作，深入实施“1234”文旅高质量发展战略：以打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市为总目标，叫响国家公共文化示范区和千里山海全域旅游“两大品牌”，实施文旅项目建设、消费能级扩容和服务质量提升“三项行动”，实现文旅产业发展、产品创新、品牌提升、宣传推介“四大突破”，推进文旅深度融合，实现高质量发展。

首先是创新发展文化事业，丰富精致城市文化内涵。今年将强化公共文化服务体系创新发展，提升城乡均等化水平，让优质公共文化服务惠及更多群众。办好国际合唱节、沙滩音乐节等品牌文化活动，结合四季主题，推出春游赏花季、蓝色热恋季、金秋重逢季、冬游天鹅季共60余项主题活动，营造贯穿全年、季季有主题、月月有活动的浓厚氛围。

在全域旅游提档升级方面，将重点升级“千里自驾游威海”，提升千里山海自驾旅游公路基础设施和服务体验，联合机场、高铁站等枢纽定制“航空游”“高铁游”等特色产品，完善“落地自驾游”体验。升级“千里海上观威海”，串联特色海岛、滨海景区，结合独特历史文化和多种文旅业态，丰富海上游、跳岛游产品，提升海上精品旅游线路。升级“爱在威海”四季文旅产品，紧扣四季主题，结合露营游、研学游、非遗游等热门元素，推出“自驾+”专项产品。统筹陆上自驾、海上休闲、四季体验，打造覆盖全域、全时、全龄的旅游目的地产品体验。

助推文旅经济提振繁荣，开展文旅企业“助企暖企”行动，联合金融机构推出文旅信贷产品，进一步发挥“千里山海文旅贷”等产品作用，助力企业恢复发展，2023年新增贷款5亿元以上，惠及企业超过100家。

持续提升品牌知名度与影响力，实施“深耕日韩、开拓俄罗斯、挖潜东南亚及港澳台”的国际化战略，立足威海对外开放优势，深化中韩文旅客源互送，争取开通俄罗斯—威海旅游包机。实施“千里山海·自在威海”文旅品牌提升工程，拓展数字营销和“元宇宙”等前沿技术手段创意营销，打造城市品牌联动轰动效应。

在优化文旅服务质量、营造良好消费环境方面，今年威海市文旅局将开展“文旅服务质量提升年行动”，实施“服务设施、产品供给、队伍素质、市场整治、满意度、信用体系建设、文明旅游、安全监管”提升八大工程30条举措，鼓励文旅企业转型升级，实行标准化服务和品质化发展。另外还将联合相关部门，创新开展“千里山海平安游”旅游警务协同治理新模式，为市民及游客提供高品质文旅服务体验和安全、放心、舒心的文旅市场消费环境。

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