新媒体广告传播的新特点
大河网讯 近日，由凤凰网、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2022年第5期（11月）《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，河南省文化和旅游厅新媒体国际传播综合影响力居全国第二位，其中Facebook传播影响力居全国第一位，发帖数量和质量两项指数排名第一。
《报告》基于各省级文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台的数据及内容进行监测和采集，参考拉斯韦尔5W模型，建立基于5W模型的结构框架和指标体系，通过模型系统计算得出各省的四大平台单项排名和综合排名，具有极高的参考性和权威性。
近年来，河南省文化和旅游厅以媒体深度融合为动力，持续创新国际传播“打开方式”，实现了河南文旅的国际化表达。
构建国际传播矩阵
为更好地推动河南文旅的国际影响力和美誉度，河南省文化和旅游厅依托省内丰富文化旅游资源，充分发挥海外社交平台优势，同时在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等平台开通运营“Visit Henan”官方账号，形成了具有广泛影响力的海外新媒体传播矩阵，为在国际舞台上讲好河南文旅故事、传播好河南文旅声音构建起较为完备的国际传播体系，在推动媒体融合、增强传播能力方面走在全国前列。
推动钧瓷走向世界
据不完全统计，截至目前，河南省文化和旅游厅海外新媒体传播矩阵累计访问量已超过6800万次，海外用户覆盖美国、日本、英国、新加坡等80余个国家和地区，成为外国友人感知河南的重要窗口。
用策划讲好河南故事
今年下半年以来，“Visit Henan”海外新媒体传播矩阵先后推出《追寻文明的足迹》《河南新石器时代考古“上新”》《让古老文明的智慧照鉴未来》等一系列精品策划，向外展示中原文明深厚的历史文化底蕴及其在中华文明起源与发展中的重要历史地位。融合了动画、实景和英语播音的主题策划，充分结合了当前国际传播的特点及受众的阅读需求，有效提升了传播效果。
太极拳申遗成功两周年
同时，主题报道在表达上摈弃宏大叙事，从“小而美”的角度切入，以点带面展现河南文旅魅力，通过细节强化国际友人对河南的美好印象，借助互动拉近河南和海外受众的情感距离，采用国际友人喜闻乐见的叙事话语“柔性”实现文化输出，进而塑造可亲、可爱、可信的河南形象。
加大原创发帖力度
以河南文旅为主线，今年6月份以来，“Visit Henan”海外新媒体传播矩阵共发布各类新媒体信息2146条，对河南博大精深的历史文化、山清水秀的自然风光和独具特色的民俗风情等文旅资源进行全面、立体的解读推介，如少林功夫、太极拳、甲骨文、老君山、云台山等，并在内容制作方面确保选题新颖有趣、视频图片精美、文字精练且重点突出，取得了不错的传播效果。《报告》显示，11月，Facebook平台的发帖数量、帖文质量两项指数均排名第一。
2022年第5期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分
习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”接下来，“Visit Henan”海外新媒体传播矩阵将继续推出更多优质原创内容，不断丰富和创新传播形式，持续加强文化和旅游国际传播能力建设，围绕非遗、古都、功夫、大遗址保护等热点话题，推出一系列富有地方特色的精品内容，全方位、多维度、立体化向世界推介河南，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界。
据了解，“Visit Henan”海外新媒体传播矩阵由大河网负责运维，目前已涵养粉丝10万余个。（何蒙贺/文）
附：《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》（11月）
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芮阳法3905新媒体广告的基本特征是?! -
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芮阳法3905现在的新媒体广告形式有哪些 -
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芮阳法3905新媒体环境下广告效果表现出哪些新的特点 -
邬萍肤13624586254 ______ 我具体拿一种叫“景想e车”的LED可移动广告传媒车来举例吧. 这种产品就是自带动力或者由车辆牵引,可以在大街上移动,因为安装了LED屏,相对于普通平面媒体,它兼容各种媒体,试听感官一定更加强烈.而相对于户外的LED大屏幕来说,它又不受场地限制,而且无需建造架设,成本就相对低廉了. 所以个人认为这样的技术领先,形式新颖的广告媒体设备将是未来广告传媒领域发展的一个方向.
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邬萍肤13624586254 ______ 对此,吴征认为:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等”. 周进指出,...
芮阳法3905新媒体的特点是什么?请大神给说一下,谢谢~ -
邬萍肤13624586254 ______ 新媒体的特点就是传播广泛,并且技术和模式都很新颖,现在很公司都是在新媒体上进行传播和推广品牌,所以网娱智信一类的营销公司发展势头很好.
芮阳法3905什么是视觉文化传播?
邬萍肤13624586254 ______ 视觉文化传播是一种崭新的文化新形态,其特征之一就是影像传播.而广告也正是影像的制造者和传播者,它缔造各种视觉符号,同大众媒体一起影响着大众文化的进程.因此,在视觉文化时代,LED广告这种新媒体广告形式在传播理念、传播方式和传播内容上都表现出一些明显的时代特征.
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邬萍肤13624586254 ______ 新媒体种类很多,主要有 门户网站、电子邮箱、搜索引擎、虚拟社区、网络游戏、博客、维客、播客、手机短信、 手机电视、网络电视、数字电视、手机报、网络杂志等等. 它们之中有的属于新的媒体形态、有的属于新的媒体软件、新的媒体...
芮阳法3905新媒体和传媒的区别是什么?
邬萍肤13624586254 ______ “新媒体与传统媒体最大的区别,在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点”.“从传播学的角度来分析,新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;'信息'与'意义'无关;受众的主动性大大增强;大众传播的'小众化'”.