新疆和田墨玉县简介

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新疆和田墨玉县简介

来源：baiyundou.net 日期：2024-08-13

应邀在北京给新疆和田地区墨玉县文旅系统北京学习考察班讲了一堂《新时代文旅高质量发展暨对墨玉的启示》的课程，对新疆我一直有一种特殊的感情，那里的山川土地人民无时无刻不激动着我的热情。这不，热情一上来，本来简单的讲课变成了两个小时的观点输出。

墨玉，黑色的玉石，喀拉喀什河就是流金淌银的黑玉之河的意思。新疆全域都是景区景点，南疆的水果、特产都是旅游产品，南疆的人文风情都是旅游产品，南疆旅游的根本方向不在于建景区景点，就是“化文为旅，寓旅于文；低频旅游，高频特产；定制式产品，高价位消费。”

大投入的景区点受制于季节性影响，一年大部分时间是闲置的，没有经济效益，甚至破坏了原生的环境，引起游客的反感。附加在整体环境上的社区化产品标准化服务定制式运营，有极大发展空间。

新疆的旅游就是要高价位，游客都花了那么大的时间和经济成本，如果还老想着给他省钱，只想着几十块钱的门票，就跟每天用烤肉招待客人一样，客人并不领情。吃一顿两顿行，三顿四顿就很难吃下去了，成了负担。但是让人心甘情愿掏钱是门技术活，常规路子走不通。现在的游客什么没见过，比高大上舒适奢华怎么跟内地比，那就比粗粝吧，就像宁夏镇北堡“出卖荒凉”一样。粗粝不是粗陋更不是粗俗，而是对我们自身优势的深刻洞察。

新疆就“旅游开发旅游”成本太高、旅游是一个低频次、高客单价的产品，本地市场容量小，远程市场频次低。把旅游当成一个引子，去和消费者建立起一个永续联结，把“低频”出行活动（目的地旅游）变成“高频”的消费行为（由目的地IP延伸和衍生的产品），我在麦盖提吃的水果至今记忆犹新，太甜太好吃！

考量南疆旅游的成绩最好不要用来了多少人，而是花了多少钱，有多少人买了特产，有多少人把南疆应季的水果、红枣这些特产当成了家用日常消费，一个游客来不仅是门票、吃住，而是怎么跟他们建立个永久的链接，把新疆旅游的时间拉长和空间拉大，这样新疆旅游就突破了时间和空间的限制，一年四季的新疆，东南西北的新疆。

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（编辑：自媒体）