曾志伟升任tvb总经理

说起TVB，很多人会想起《金枝欲孽》《溏心风暴》等经典港剧，诞生了“做人呢，最重要的是开心”“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词，成为一代人集体的童年回忆。

如果TVB艺人们在淘宝直播带货，你会买单吗？

3月7日，TVB再度充实内地业务线，与淘宝合作的直播带货业务晚间启动，开播半小时观看人数超18万人次，带货主播包括旗下当红艺人陈豪、陈敏之。

此前，TVB曾宣布将于年内与淘宝合作推出超48场直播带货，预计此番将带来千万级别港元的收益。

受上述消息影响，TVB上周五股价大涨超过51%。截至3月7日收盘，3天累计涨幅达87%，刷新短期累计涨幅纪录。

预计带来千万港元收益

近年来，TVB在内地市场动作频频。通过《声生不息》多次登上微博话题热榜，《法证先锋5》《隐形战队》等剧集实现翡翠台与内地网播平台同步上线。

据灯塔专业版，TVB与内地平台联合出品的真人秀《无限超越班》将于本周迎来收官，播出至今已获舆情热度日冠48次。而在作品之外，TVB也开启了内地业务的跨界之路。

3月7日，TVB与淘宝合作，展开直播带货，旗下当红艺人陈豪、陈敏之作为带货主播到场。截至18时30分，直播间开播半小时，TVB淘宝官方账号——“TVB识货”粉丝关注数已达1.3万人次，开播半小时后，观看人数超18万人次，并保持增长之势，粤语影视内容综合平台会员年卡、即食花胶、曲奇饼干等商品将在直播间“上链接”开售。

此前，TVB方面曾公开表示，通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，将于2023年进行超48场电商直播，此番合作预计为公司带来千万港元收益。

如今的TVB风光早己不再，很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开辟新的营收渠道。

此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，不过三个账号粉丝累计还不到一百万。

为了自救直播

曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。

盈利能力逐渐下滑，公司股价也不断下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。也就是说，电商已成为重要的增长引擎。

2年前，黎瑞刚将年近70岁的曾志伟邀请回来出任TVB总经理，负责节目内容营运。2022年8月，曾志伟曾向《每日经济新闻》记者谈起这份入行四十多年来挑战最大的工作。

曾志伟表示，“我觉得TVB没有太大变化，只是社会环境变了。以前没这么多平台，TVB独一无二。到现在内地有那么多卫视，那么多网络平台。现在最致命是年轻人不够耐心，他们看惯了短视频。”

曾志伟坦言，“现在我们开了直播带货，也请我们的艺人入驻短视频平台，都是为了让他们去多认识这个变化的市场。”

TVB助理总经理、邵氏电影执行董事兼总经理乐易玲1月中旬接受羊城晚报专访时透露，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展。

香港艺人“北上”带货，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。

内地业务增色整体业绩

电商版板块的收入激增，有效带动了TVB总体业务营收上涨。中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增长45.82%，对于增长原因，TVB方面表示，受惠于旗舰香港电视广播业务持续恢复及中国内地业务持续增长，其中，内地业务贡献了TVB收入的22%。

与此同时，“进一步于中国内地及世界各地善用品牌、内容及艺人”作为TVB三大主要领域的长期策略之一，被列入中报“展望”栏目中。

截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及TVB所管理的艺人及网络红人账号共有超过1.3亿名粉丝。

在投资分析师高嘉看来，TVB在内地市场的业务动向能获取高关注，离不开发展多年积累下的观众缘，旗下艺人在公司入局电商前期通过影视综作品和社交平台构建起的粉丝基础，也能够形成一定的商业价值。

对于此番合作，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔谈到，TVB在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。淘宝作为中国最大的数字零售平台，相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业中分一杯羹。

对于未来电商平台及内地发展的布局与规划，北京商报记者联系TVB方面，截至发稿未收到回复。

“用户基础能够为TVB带来较为理想的开局流量，但直播带货最终拼的还是产品与供应链，提升产品的性价比，从源头把控品质，进而将公司人气转化为品牌购买力。”高嘉如是说。

编辑丨林琴 综合北京商报（记者卢扬 韩昕媛）、每日经济新闻等

图片丨淘宝直播截图

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