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流量红利见顶已经成为行业绕不开的一个大背景。据QuestMobile、易观等发布的报告数据显示，从2018年起移动互联网用户的增长速度就出现了放缓趋势。

找寻增量成为普遍难题，但竞争依旧激烈，这也就随之导致了获客成本的上涨。Twitter大中华区总经理蓝伟纶曾与「深响」进行交流，他表示现在简单粗暴做投放，量只会越来越难获得，这种过时的模式正被逐渐优化。

与此同时，在“降本增效”的诉求下，企业普遍期望做营销要快、执行要快、复盘要快，营销整体周期压缩，难度也再度加剧。

一个典型案例是，传统的广告创意生产更依赖于个人经验和灵感，创作周期相当长。而现在，短视频内容可能在几秒内就会被划走，流行趋势和创意内容很快就会被复制。营销创意的需求量如此之大，营销创意供给方很容易灵感枯竭，因此能够激发灵感的辅助工具愈发重要。

但不得不承认，目前营销行业整体对于数据、技术以及工具的应用能力还远远不够。

移动端数据分散，各流量平台即便对外公布数据也存在一定的模糊性。绝大多数企业想要打通利用数据，却缺乏整合高质量可信数据的能力；加之用户注意力四处跳转，广告千人千面，很难看清全局。艾瑞《2021年中国网络广告年度洞察报告》中也提到，移动广告营销行业在数据分析上的能力较浅，科学性、时效性、精准性不足，从而影响内容创意、投放效率、用户体验等等。

以上痛点其实都指向了一个诉求：移动广告行业，正需要一份足够科学且实用的“晴雨表”。

01 能称之为“晴雨表”的数据平台究竟什么样？

从“晴雨表”这一词语的基础含义来理解：作为一种天气分析的基础工具，它首先是要让使用者借此看清”现阶段的天气是晴空万里还是刮风下雨，其次是还要能借此预测未来一段时间的天气情况。

先看清、再预测，从而指导自身展开行动或对计划进行调整。将这一概念投射在移动营销数据平台上也是如此。

对平台来说，这一要求的实现首先需要「时效性」的保证。这里所说的时效，一方面是指数据平台必须要保证更新频次，才能更快看清当前的局势和变化；另一方面其实也强调要有足够多的历史数据积累，帮助行业企业回溯过往，看到更完整的发展趋势。因此，越早入局、有越多数据的积累，会成为数据平台的一大优势壁垒。

其次，要让众多行业领域、不同身份的使用者都能看清和预测，这就对数据的「覆盖面」提出了高要求。对移动营销平台而言，这需要对不同行业、各类广告媒体、流量平台等相关数据进行“兼容并蓄”。

除此以外，“看清”与否其实有深度的差异，“预测”也意味着平台要在数据之外具备「更深层」的分析能力。

然而，在现阶段能够做到以上几点的移动营销数据平台并不多，较为知名、头部的数据平台，仅从产品介绍来看，功能虽更全面但较为趋同，也很难选择，而有米云旗下的移动营销数据平台AppGrowing，其数据量级高达6亿+，覆盖国内超40个广告流量平台、超80个广告媒体，以及金融、游戏、社交、综合电商等近40个细分行业。同时，其数据包含了从广告主数量、广告主类型到广告素材形式、广告投放金额等多个项目；可以构建起一个创意分析、投放指导到行业变化呈现的全链路过程，并且还关联不同职位和角色，从企业决策层的科学决策到不同岗位的精细化操作都能应用。

另外，AppGrowing还可以在提供数据基础上，基于服务客户的自身特点、商业模式，深入分析其核心诉求，以解决制约其发展的问题为目的输出解决方案。

这既降低了数据平台的实际应用门槛，也能够帮助服务客户进行深度挖掘，找出问题对症下药。AppGrowing针对数字营销、⾦融、游戏等不同领域，平台都输出了行业解决方案，以及季度、半年和全年的流量观察白皮书行业报告。

综合来看即可呈现当下中国移动广告行业市场的活跃度和整体发展趋势。

02 以数据为底座的“晴雨表”，如何做到价值边界拓展？

不仅是广告行业“对内”的数据价值体现，AppGrowing还可以进一步“向外”拓展。

以手游移动游戏行业作为案例

现阶手游行业面对诸多难点，例如立项难只能随大流，推广时缺少科学合理的投流策略，激烈竞争中买量难等等。如何应对这些难点，手游行业的头部玩家三七互娱给出了一个参考：在采购了AppGrowing的服务后，三七互娱借助App推广排行、投放金额预估等功能对新产品、大规模买量产品进行了深入研究，从而在规划新产品立项时找到了方向，也调整了后续的市场策略。

图源：AppGrowing官网

各领域的企业将晴移动营销平台的数据能力直接应用于解决痛点、提升业务能力，而对于行业研究及投资机构来说，一个专业的移动广告行业数据工具也是发现不同行业优质玩家的利器。

目前大大小小的媒体都会运用到很多第三方数据平台的数据信息：查找行业报告，可以用到艾瑞咨询；看短视频或直播投流状态，可以用到有米有数；看APP月活及用户画像，可用到易观数据；看移动广告投放趋势时，媒体也多半会去关注AppGrowing发布的系列流量趋势报告。

比如China Daily、21世纪周刊等权威媒体、36Kr、虎嗅⽹等科技媒体以及其他多家自媒体，都曾借助AppGrowing的数据洞察行业买量趋势进行洞察，并在内容中广泛引用。

不难看出，有相当多的行业、企业、机构，都能够运用到移动广告行业的数据，而AppGrowing的诸多数据，其背后的信息量和可用范围也颇广。一份移动广告行业晴雨表，不仅仅是广告行业内的工具，其能力触达范围和价值拓展已经远超想象。

即便震荡仍在，更多行业及企业也可以借助移动广告行业晴雨表打开视野、跳出流量焦虑，以更全面、更及时、更准确的数据，指导制定更科学的决策，实现长期稳定增长的目标。

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