极品小赘婿
或动辄挥霍上亿资产,或蛰伏多年从赘婿摇身一变成为战神,“狗血”的短剧在今年春节期间再次翻红,被受众捧为“爽剧”。
在郑州,售楼部、商场、金融区又或是停车场,除了游走的顾客和打工人,五六部摄影机和七八台打光灯聚焦的,是一群扑向短剧风口的“新”演员。
投资低至30万元的小成本短剧,团队三四十人,100集剧本从开拍到杀青只需要一周。龙王、战神、赘婿、后妈等短剧人物,正在郑州被批量生产。
郑州某短剧拍摄现场
涌向郑州的竖屏短剧
不少观众以为,短剧团队仍聚集在横店内。
但内行人眼中,西安、郑州等城市,已经成为继横店后的“竖店”,“竖”是指竖屏短剧。
3月11日,郑州的某售楼中心,架起了几台四五米高的打光灯,灯光外,不少人或候场或休息,五六位摄影师将镜头对准演员。
短短几分钟内,台词从冲突到反转,女一、女二与男一、男二之间或有感情纠葛,或被伦理纠缠,不看到最后,往往不知道结局会“飞”到哪儿。
在郑州,每天有数十个剧组热火朝天地赶工拍摄,跟组的工作人员最清楚演员的不易,“一般早上7点开拍,演员提前两小时就要到现场,但短剧拍摄赶进度,前一天凌晨三、四点有可能才刚收工。”
15秒一个冲突,30秒一个反转,片尾更要留足悬念,2分钟一集的短剧,每一帧都会被塞满信息,当剧情推进至关键节点戛然而止,付费观看指南弹出,片方收获的不止眼球、流量,更有难以预计的回报比。
短剧最大的特点在于“快”:拍摄快,一周左右从开拍到杀青;制作快,一个月左右完成剪辑;剧情快,2分钟一集,集集有戏剧冲突吊足胃口,一部短剧约80集,往往只需要一个小时就能追完;回报快,上线投放,引流到小程序付费,上线那一刻就意味着收益。
而这样“卷”的剧组,近两年在郑州各地扎根,渴望抓住风口的演员涌向郑州,一个个龙王、赘婿、后妈、千金被“孵化”和“制作”出来。
韩雨轩
“3天仅睡2小时”
从横屏演员转型为短剧男主,韩雨轩几乎没有过渡期。
因身材高挑,外形出众,韩雨轩大学时期便兼职模特,毕业至今已演戏7年。起初,韩雨轩接触的都是横屏剧,但两年前,身边不少同行转型短剧,他觉得是个新赛道,于是签约了郑州一家影视公司。
入门短剧至今,韩雨轩大约参演了40余部短剧,“平均一个月4部吧。”最累的一次拍摄,为赶进度韩雨轩3天只睡了两个小时,“拍短剧像是挑战演员身体极限。”
他参演的短剧多为男频,即受众为男性,剧情里,他的角色往往从弱到强,参演的《龙王殿》《都市极品医神》爆火,题材或武侠、或玄幻、或悬疑。
如何入戏让演技不“尴尬”,成为像韩雨轩一样的短剧演员的必修课。“我们拿到剧本到开拍大约有一周的时间准备,一周里我不断给自己心理暗示代入角色,没有时间给我们尴尬。”
演员高饱和的情绪和开倍速一样的台词推进着剧情,“一天可能有几十个反转,我的情绪就需要被很快调动。”但韩雨轩认为爽点也在于此,“男频短剧中,男主需要飞速成长,尤其是战神或龙王形象,很多都是剧情大逆转,揭马甲,一天内从赘婿变为帷幄都市商业的精英,几乎无所不能。”
韩雨轩看来,短剧并不是演员弯道超车的捷径,“短剧不意味着竞争少,无论哪种赛道,都需要打磨演技不断提高,才能成为行业的佼佼者。”
短剧拍摄现场
上线一天,充值超2000万元
2015年左右,网大(网络电影)风头正盛,但风口仅仅几年,影视寒冬下,长视频观众锐减,粗制滥造的网大市场迅速萎缩。
2020年后,冷却的网大市场下的影视从业者,成为试水短剧的第一波吃螃蟹的人。短剧像是网大的收容所一般。
2021年,多家网文平台宣布和短视频平台合作,将网文IP进行视频化改编,扶持和鼓励创作者生产适于短剧化的内容IP,借助短视频平台的曝光和流量推热网文爆款。
小说情节拆分为竖屏视频,在小程序广告上抓用户眼球,短视频平台崛起迅速,短剧便成为用户付费的主阵地。
9.9元、19.9元一个付费点即可解锁3-5集剧情,想直通全集?在短视频平台需花费几十元到上百元不等。今年春节期间,微短剧《我在八零年代当后妈》火爆出圈,解锁全集需花费至少39.9元,被曝上线当天充值超过2000万元。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。
网文中的男频、女频被细细划分,短剧里离不开虐、宠、甜、爽剧情的反复杂糅。民国剧、重生剧、种田剧……而每个分类也对应着它的受众,无论是白领、宝妈,还是大学生、老年人,都能在短剧市场被贴上标签,平台便能精准狙击用户喜好。
日薪1500-6000元
两年时间,28岁的开封人石艺源从演员成长为导演、制片人,如今定居郑州。用他的话来说,“这行卷着催人成长”。
2022年,朋友的介绍下石艺源开始出演短剧,“5天100集,一个导演,两个摄影师一个助理,一个统筹,启动资金五六万元,拍摄环境、制作很粗糙,当时我想,这东西有人看吗?”
转型为导演后,石艺源一年下来拍摄了近20部短剧,“短剧已经向精品化发展,这两年连灯光都从一拖一,变为一拖四,我上一部杀青的戏投资100万元,这是比较高的制作了。”
通过演短剧能实现财富自由吗?石艺源坦言,就目前郑州行情来看,“头部演员6000元一天,大部分演员1000-1500元/天不等,虽然比上班族赚钱,但财富自由依然需要时间和运气加持。”
郑州的短剧市场为何火热?石艺源分析,郑州多家影视公司入市早,吃到了短剧的第一批红利,“也就是土壤好,业内人都知道,很多短剧爆款都出自郑州的制作公司,入市早意味着体系更成熟,郑州top级的短剧公司一个月能生产十余部或几十部短剧。”
同时,成熟的影视公司也吸引着大批演员、从业者涌入郑州,“郑州的制作成本低,在北京拍短剧,摄影师报价往往是郑州的两到三倍。”
近一年以来,石艺源明显感觉,越来越多的投资者将目光聚焦在短剧市场,“去年8月《无双》爆火后,有传言8天充值破亿,资方看到了红利,但短剧并不是暴利行业,拍摄3-5部短剧,有一部爆剧已经算走运。资方认投不认赔,往往入市快,退场也快。”
郑州某商场短剧拍摄现场被路人围观
爽点?卖点?雷点?
《无双》的“亿元神话”过后,该剧负责人李涛不止一次对外澄清,“其实根本没赚那么多。”
按照“九成收入都是投流费用”的说法,这些热钱的大头都涌向社交媒体平台,平台才是最大的赢家。
爆款何来?石艺源认为题材需要新颖、猎奇,“《无双》火了之后,我曾一个月收到4个洗《无双》本子的单。”短剧行业版权意识仍是重灾区,“大爆的本子,即便是洗过之后,依然有卖点,那就有赚钱的可能。”
石艺源更希望短剧的版权保护得到重视,“盲目洗本子,马上就会面临劣币驱逐良币的问题。”
2023年11月15日,国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作,2329部小程序短剧被下架,比如2023年11月16日上线24小时内吸引了近2000万元的充值的短剧《黑莲花上位手册》,因其“渲染极端复仇、以暴制暴”,在2023年11月21日被平台下架。
更有大批已经拍完的短剧被禁止上架,资方亏本收场。石艺源亲眼目睹了跨行投资的商家,一个个至今血本无归,而本以为“擦边”就是“卖点”的制作方,如今也被重点监管。
不过,短剧被监管,采访中不少从业者认为应该乐观看待,“短剧不会过时或取缔,但一定会面临更新迭代。”石艺源说。
今年全国两会期间,全国政协委员、北京大学教授张颐武直言,作为风口行业,微短剧行业内存在抄袭等不规范乱象。应建立专门机构加强监管,多方协调进行专项整治,就行业的短板和问题提供更多服务。
“大流量”如何凸显“正能量”
入行14年的陈方,在河南周口开了家影视工作室。
陈方认为“短剧同质化”已经是行业问题,“我看完短剧感觉还没看花絮有意思,让年轻人去幻想他们可以遇到隐瞒自己身份的女总裁、男总裁,结果看完几十集也没什么收获。”
“10部短剧里也出不了一部爆款。”在陈方向顶端新闻记者提供的一份短剧合作方式概述中显示,一部80集的男频短剧,拍摄周期15天,后期制作周期30天,总投资50万元。资金共分成100股,每股5000元。制作方与投资方按照股份占比进行分成。
陈方更倾向制作有现实意义的短剧,“比如周星驰的作品,你看完不只是一笑了之,而是能从中看到自己的影子。”
短剧如何凸显“正能量”已成为热议话题。今年全国两会期间,全国政协委员张凯丽在提案中建议推动影视微短剧行业良性发展,加强微短剧现实主义题材创作,设立相关评奖机制,让“大流量”成为“正能量”。
全国政协委员、中国电视艺术家协会副主席王丽萍认为,随着政策扶持和技术发展,微短剧创作者有了更多机会和挑战,他们需要努力打造更具影响力和持久力的作品,以实现网红到长红的转变。
韩雨轩
韩雨轩手头上的戏即将杀青,下个剧一周后开拍,拍戏间隙,他的经纪人仍对接各路有邀约意向的剧方,让韩雨轩尽量尝试各种艺术形式,未来接更多正剧角色。
韩雨轩介绍自己时,从不在“演员”前面加“短剧”二字,他认为二者之间并没差异,“我们一样面对镜头,赋予各种角色生命。所谓区别,只有横屏和竖屏而已。”(顶端新闻)
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