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北京时间2022年10月25日晚,德国运动品牌巨头阿迪达斯宣布,品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(中文昵称侃爷)的合作。
阿迪达斯在声明中表示:“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品,并停止向Ye及其公司支付所有款项。”目前,阿迪达斯国内官方平台已无法找到Yeezy系列产品。
Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”,由美国说唱歌手、时装设计师侃爷设计。凭借潮流设计在全球走红,Yeezy助推阿迪达斯走向一个高峰。在最近一个财年,Yeezy的销量为17亿美元,同比增长31%,成为阿迪达斯目前的销量扛把子。
如按照原定协议,阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。阿迪达斯此时不惜砍断摇钱树,也要与侃爷撇清关系,与后者在社交平台发布“白命贵”以及反犹太人观点,引发舆论争议有关。
但如果再将时间线拉长,观察阿迪达斯与侃爷近两年的言论和动作,会发现侃爷的反犹太言论或只是双方分手的引爆点,双方围绕Yeezy的矛盾由来已久。
从双赢到分配矛盾
2013年,在向耐克提出“球鞋销售 5% 提成”的请求被拒后,侃爷以1000万美元的价格投奔阿迪达斯,双方由此迎来蜜月期。
与阿迪达斯的合作期间,侃爷既当代言人又当设计师。为了卖鞋,侃爷MT、格莱美盛典、生活中都不忘穿自家鞋来宣传,宛如行走的广告牌。他还将Yeezy Season 3和自己的第七张录音专辑The Life of Pablo放在同一天发布,赚足了人们的眼球。
侃爷的卖力带货,为阿迪达斯带来了“椰子”奇迹。据晨星分析师大卫·斯沃茨 (David Swartz) 称,Yeezy品牌每年为阿迪达斯带来近20亿美元的收入,占其收入的10% 。侃爷的Yeezy 也从中获利,2021 年,其版权费为1.91 亿美元。
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随着蛋糕不断做大,侃爷与阿迪达斯却因蛋糕分配问题而产生矛盾。2020年,侃爷要求进入阿迪达斯董事会,否则将终止合作,但阿迪达斯官方并未回应这一要求。
今年9月,侃爷又在个人社交媒体平台上表示,阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy,但他并不愿意。侃爷在动态中写到:“他们(阿迪达斯)想要用10亿美元买下我所有的股份,但我明年的版权费就有5亿美元。”
引爆点发生在本月,由于在社交媒体平台上发表了多条涉及种族歧视的激进言论,侃爷的Twitter、Instgram社交账号被平台封杀。同时,Vouge杂志、厂牌GOOD Music、法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的母公司开云集团,都相继宣布和侃爷解除合作。
在当时,阿迪达斯已被视为下一个解约者。而随着阿迪达斯宣布终止合作的公告落下,迎接双方的似乎是双输局面。
据纽约时报报道,阿迪达斯称此举将使其损失2.5亿欧元(2.46亿美元)今年。受此影响,阿迪达斯(PINK:ADDYY)股价一度下跌近9%,是六年来的最低点,后续略有回升。截至美东时间10月25日收盘,阿迪达斯报50.1美元/股。
福布斯也宣布侃爷将从亿万富豪榜上除名,其认为没有了阿迪达斯,侃爷的资产就只剩下了4亿美元,分别来自房地产、现金、他的音乐目录以及前妻金·卡戴珊塑身衣公司Skims 5%的股份。
值得注意的是,阿迪达斯在上述公告的末尾写道,“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下,以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”
对此,美国有线电视新闻网(CNN)在采访多位法律专家后得出结论,虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品,但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之,“Yeezy”可能归侃爷所有,但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。
椰子鞋成绝唱,或助推二手价格上涨
几家欢喜几家愁,阿迪达斯与侃爷的合作终止,对于球鞋转卖者或许是一个契机。
此前,因消费者拥有一双Yeezy的新鲜感消失,加上阿迪达斯接连推出新款并频繁补货,Yeezy二手市场的价值一降再降。球鞋平台stockx数据显示,热销款Yeezy Boost 350 V2 Beluga,已从去年最高1003美金波动下跌至325美金的冰点,前后价格蒸发了近67%。
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而在阿迪达斯宣布停止生产Yeezy品牌产品后,业内普遍认为,此举会让Yeezy重新拥有稀缺性,有助于二手Yeezy市场的价格回暖。
从不同转售网站上收集数据的机构WANTD的CEO瑞克·纳利亚尼(Rick Nariani)表示,二级市场的销售似乎已经出现了回升。周二上午,最畅销的25款运动鞋中有9款是Yeezy,而上周为6款。
在eBay上转售运动鞋的乔恩·谢弗(Jon Schaefer)同样预计,像Yeezy Boost 350“海盗黑”这样多年未生产的经典款式可能很快就会升值50%。
而国内球鞋平台得物搜索界面显示,排名第一的热搜词条为“Yeezy实时销量暴涨”。一款亚洲限定2022年版的Yeezy Boost 350 V2,在过去的7天里,已有1000+人付款。同时有二手球鞋商向九派财经表示,或有囤货打算。
至于侃爷本人的持续负面舆论,运动鞋转售者斯蒂芬·尤哈斯在接受福布斯中国采访时表示,自己不担心人们会因为这位嘻哈巨头最近的仇恨言论而失去对Yeezy的兴趣。即使Ye完全消失,Yeezy运动鞋的舒适性和独特性也不会消失。
据彭博社的报道,目前投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。
九派财经记者 郭梓昊
【来源:九派财经】
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