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来源：baiyundou.net 日期：2024-07-01

自从2017年以来，瑞士手表机芯的技术创新似乎已经停滞不前，改个盘换根针，便又是一个新款式。

这一期我们就听潘箭老师来聊聊：斯沃琪与欧米茄联名系列的两次合作。

潘箭

名表论坛CEO、《时尚时间》前主编

导语：

欧米茄 X Swatch全新系列只放在伦敦、米兰、苏黎世和东京四个城市销售，我敢肯定地说，这一次的商业行动已经注定要失败。没有中国人参与的手表市场，无论满月故事讲得再好，不会圆满。

上周，去年爆火的斯沃琪与欧米茄联名月球系列第二版出炉了。一时间，又成为国内媒体争先恐后发新闻的热门谈资。这只表的英文名称是：Mission to Moonshine Gold，中文意思为月光金使命。

去年3月24日，斯沃琪发布与欧米茄超霸系列登月款式联名版MoonSwatch，斯沃琪月球系列，一时间因为表壳“生物陶瓷”这个概念，被国内各路媒体、自媒体鼓吹，成为各个媒体平台的爆点，上市当天，国内被炒高到一万元上下，翻了5倍，有些交易网站甚至挂出2万、4万元的高价。有个表友，当天买了4只不同颜色的款式，成交价在7千元到1万元之间不等。他说，斯沃琪月球系列的这个“生物陶瓷”表壳，有点像百万元级理查德米勒的ntpt的意思。

争论外壳材料“Bioceramic”究竟是不是陶瓷没有任何实际意义。从2021年4月起，斯沃琪开始使用符合环保生态的“植物陶瓷”制作表壳。在斯沃琪官网，用“植物陶瓷”制作表壳的手表，品种已有不少，最低的只要680元人民币，并不见得比之前的塑料表壳高贵多少。

陶瓷，在生活中常见，有用自然原料制成的，也有用人工合成材料制成的，低档高档细分种类比较多。用来制造手表壳或者外圈的，一般是指高科技精密陶瓷这一类，价格通常比较昂贵。

生物陶瓷的专属英文名称是Bioceramics，根据百度百科的定义，它是指用作特定的生物或生理功能的一类陶瓷材料，即直接用于人体或与人体相关的生物、医用、生物化学等的陶瓷材料。广义讲，凡属生物工程的陶瓷材料统称为生物陶瓷。早在17世纪初，以熟石膏粉为原材料的生物陶瓷已经用于制作假牙。

斯沃琪公示的英文是Bioceramic，少了一个字母s，官方解读是三分之二陶瓷成分与三分之一生物基材料融合而成。显然，斯沃琪官方的翻译是“植物陶瓷”，不是生物陶瓷，直白理解是一种有陶瓷成分的蓖麻油生物基可降解塑料。植物陶瓷也好，降解塑料也罢，Bioceramic不过只是一个谈资而已，并不是开启MoonSwatch流量的密码。

根据斯沃琪集团公告的2022年年报，在MoonSwatch上市之后的9个月内，销售数量超过一百万只，按每只零售价250瑞士法郎计算，总金额达到2.5亿瑞士法郎，约合人民币18.738亿元。其中，咱们中国人贡献了多少无从得知。但是有一点可以肯定，假如没有中国人的爆炒，全世界绝对不会有那么些人，为买一只外观看似塑料的石英手表而排队。250瑞士法郎，在西方社会绝对不是一个小数目。

很多年前，瑞士一家著名表厂的老总对我说：“我非常难以理解你们中国人，在来欧洲旅游的时候，坐飞机经济舱，住廉价小旅馆，却要购买世界上最昂贵的奢侈品。”我回应说：“是不是你们瑞士人觉得，中国人的手腕上都缺少一只瑞士表？”

有一年在瑞士参加钟表展。在一家著名大品牌手表厂家的展厅里，我无意间听到一场电话对话。老板在电话这一头说道：“我完全明白你说的这些。尽管如此，在巴黎旺多姆广场上的专卖店也不能关闭，到巴黎来玩的中国游客，旺多姆广场是他们旅游的重要地点之一。他们一定会到这里来的。当他们在旺多姆广场看见我们的专卖店，他们会看到我们品牌在国际上是有影响力的、是非常了不起的大品牌。我们在这里的店铺就是给中国游客看的。”

斯沃琪全新的Mission to Moonshine Gold手表，跟原先的Mission to the Moon相比，有两大不同：一是应用欧米茄专利的18k月光金，为计时指针镀金；二是镀金时间是在2月份某日满月期间完成的。不得不说，这是一个完美的营销故事。其实，真正区别就是那一根镀金的计时指针。因为这根针，于是又可以加价25瑞郎。

不明白为什么要把这款表的第一批只放在伦敦、米兰、苏黎世和东京四个城市销售。难道说，瑞士手表行业也想作一个“脱钩”的举动？无论是出于什么目的，即使到下个满月，再放出一批产品仅供中国或者全世界的华人市场，我敢肯定地说，这一次的商业行动已经注定要失败。没有中国人参与的手表市场，无论满月故事讲得再好，不会圆满。

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（编辑：自媒体）